Голф Приде обухвата раст, поновно рођење у 8. деценији компаније Легаци

Много је урађено о текућој еволуцији у оквиру традиционалне игре голфа и како су ове промене боље позиционирале будућност спорта.

Скоро да изгледа чудно укључити држаче за голф у ту дискусију, али на неки начин стари бренд попут Голфа Приде – који је трансформисао ову категорију својим клизним кожним ручкама још 1949. године – представља микрокосмос онога што се дешава у индустрији голфа. Генерације голфера су одрасле играјући хватове бренда. То је део разлога зашто 80% професионалних играча голфа има модерне држаче Голф Приде на својим палицама, упркос чињеници да компанија нема ниједног играча на турнеји под уговором.

Откако је Џејми Ледфорд преузео место председника Голф Приде-а 2012. године, компанија је непрестано настојала да следи ту оригиналну инспирацију о обликовању будућности категорије. Ледфорд је тај који је предводио напоре последњих година, попут Глобалног центра за иновације Голф Придеа, његове нове малопродајне лабораторије, нове технологије приањања и истраживачког и развојног објекта на лицу места. Он је водио нови правац Голф Придеа, далеко од производње компоненти старе школе ка модернијем, високотехнолошком идентитету.

„Управо смо отишли ​​тако дубоко у оно што хватови могу да ураде за играче голфа и трудили смо се да не почивамо на прошлом успеху,“ рекао је Ледфорд, који се придружио Голф Придеу пре деценију након успешног рада у великим брендовима као што су Цаллаваи и Старбуцкс.СБУКС
. „Волимо своју историју. Али ако се задржимо на томе, ићи ћемо путем многих других брендова голфа. Дакле, заиста смо удвостручили идеју да ручке нису само гумене ручке за палице, већ су заправо опрема за перформансе. Узели смо то као интерни изазов да покажемо и докажемо како је то истина, и искористимо то као основу за трансформацију категорије.

„Ово је заиста узбудљиво време на Голф Приде-у“, додаје Ледфорд. „И на чудан начин, за заиста стари бренд, имамо право поновно рођење.

Када су у питању захвати – једини део палице који голфер додирује на сваком замаху – постоје суштински елементи перформанси кроз замах иу различитим условима. Затим ту је аспект пристајања, за разлику од ципела. Ово се не односи нужно на величину руке, већ на осећај за играче голфа. И све више и више, постоји компонента стила за играче голфа када су у питању захвати.

„Покушавамо да радимо на свим тим фронтовима, чинећи категорију једноставнијом и лакшом за играче голфа,“ каже Ледфорд. „То је оно што нам је помогло да растемо током времена. На тај начин заиста проналазим обновљени осећај сврхе у Голф Приде-у.”

Лунсфорд процењује да 5 до 6 милиона играча голфа годишње користи држаче Голф Приде.

А сада компанија неке од њих ангажује на различите, дубље начине. Нова малопродајна лабораторија у Голф Приде-овом врхунском Глобалном иновационом центру у Пинехурсту је одличан пример, који потрошачима и посетиоцима нуди малопродајно искуство на лицу места. Играчи голфа који посећују објекат, који се налази одмах поред Пинехурстовог терена број 8, не само да могу да добију избор и инсталацију рукохвата налик обиласку са водећим техничаром Голф Приде-а, већ имају и приступ ексклузивним производима и роби.

Да би описао искуство, Ледфорд воли да користи метафору тог колеџа за који можда нисте били много заинтересовани док нисте упознали одређеног професора чија вас страст за том темом привлачи.

„То је начин на који осећамо нашу категорију приањања чак и ако то многи људи не виде“, каже Ледфорд. „Инсталација се обично налази у задњем делу продавнице зелене траве и хватаљке нису најлакша ствар за куповину и инсталацију. Ово (истраживачка лабораторија) је у суштини био експеримент за нас да кажемо: „Које је најбоље искуство које смо могли да створимо?“ Волимо хватове и волимо све нијансе ове категорије. Питање је било само како ће ово заживети?

„Било је фантастично, само што сам га изнео на предњи део зграде и ставио то у фокус искуства куповине и третирао их као професионалце. Повратне информације од голфера су биле одличне. Увек постоји неко ко се бави нашим тимом, поставља питања о нашим хватаљкама или поставља нове хватаљке. То нас толико приближава потрошачу голфа.”

Објекат Пинехурст је далеко од тога да буде само седиште за Голф Приде. То је такође помогло компанији да буде окретнија када је у питању развој производа.

Недалеко од корисничког искуства је дизајнерски студио, где се развијају нови концепти приањања. А неколико корака од тога је лабораторија за брзу израду прототипа компаније. То је још један пример еволуције бренда – и бољег позиционирања за његову будућност.

„Када сам почињао у Голф Приде-у, ако смо имали идеју, вероватно је требало 4 до 6 месеци да се заиста уради – креирање дизајна, алатка, производња, тестирање. То смо значајно смањили“, рекао је Ледфорд. „Наша будућа нада је да можемо имати идеју, прототип, тестирање, валидацију циклуса који траје недељу дана.

„Све смо ближе и ближе томе. Нема разлога да не добијемо идеју у понедељак, претворимо је у визуелизацију (дигитални дизајн производа) у уторак, прототипујемо је у среду, тестирамо је са голферима у четвртак, а затим седнемо за сто и кажемо шта смо научили о овој идеји?" додао је он. „То је оно због чега сам узбуђен. Објединили смо све ове могућности у овом објекту од 33,000 квадратних стопа. То је заиста узбудљива мешавина могућности за које мислим да ће нам помоћи да одржимо ниво иновације који ће наставити да чини Голф Приде број 1 и даље.”