Голфер Сем Рајдер спреман је да пређе на ПИП ранг листу

У голфу, кадији носе презиме свог играча на полеђини својих мајица масним штампаним словима. Дакле, Сем Рајдер је био ходајућа подсвесна реклама за логистичког и транспортног гиганта са Флориде који дели његову славу годинама пре него што је потписао уговор да стави лого камионџије на свој поло.

Рајдера, који је сада у својој шестој сезони на ПГА Тоур-у, његови вршњаци веома поштују као вредног радника који увек улаже свој максимални напор на стазу, али тешко да је познат. Овај 33-годишњак, тренутно 60^th на табели ФедЕк купа и 206^th на званичној светској ранг листи голфа, остварио је 5,872,335 долара зараде у каријери током свог времена на врхунској голф стази и мало пада испод радара.

Али транспортној компанији која жели да повећа своју видљивост и свест о бренду у спорту који фаворизује њихова решења за ланац снабдевања која тражи клијентелу, чини се да брадати калфа који тренутно води обилазак у путтовима од три стопе (такорећи „последња миља“ голфа), изгледа као савршено возило за повећање носивости својих купаца.

„Разматрали смо голф већ неко време јер има прилично висок индекс у односу на наше циљно тржиште,“ објашњава Карен Јонес, Ридеров ЦМО и шеф развоја нових производа.

Постојала је симпатична срећа иза тога како је Сем Рајдер, посебно, уместо другог играча на турнеји ангажован. Добар Џонсов пријатељ је случајно летео истим летом као Сем и оставио је трајан утисак на њу.

„Овај фини младић јој је помогао да стави свој пртљаг у одељак изнад главе и почели су да разговарају“, каже Џонс. Након што јој је рекао своје име и занимање, његов ред на куртоазију да јој спреми торбе би заузврат добио једну. Веза са маркетиншким тимом остварена је спонзорским уговором који је учвршћен у трећем кварталу прошле године.

Једна је ствар затворити део некретнине од кошуље Сема Рајдера. Сасвим је друго одлучити да се голфер стави испред и у центар вишемилионске кампање која укључује телевизијски спотови биће емитовано на НБЦ и Голф каналу у недељи Мастерса, Отвореног првенства и Рајдер купа.

Самосвесна кампања приказује Рајдера и његовог фиктивног агента кога игра комичар Брајан Данклман који је некада био ко-водитељ Америцан Идол. У глупој и безбрижној реклами, двојац размишља о разлозима зашто се логистички гигант заинтересовао за Сема Рајдера, понављајући изненађење из стварног живота које је играч голфа осетио када му је прилика пала у крило.

„Био сам сигурно изненађен и немам глумачког искуства. Када сам читао сценарије, био сам нервозан. Био сам више нервозан припремајући се за снимање него што се спремам за последњу рунду голф турнира када постоји шанса за победу. То је дефинитивно била нова територија за мене“, објашњава Рајдер.

Неће бити први пут да су све очи света голфа упрте у Сема Рајдера. На прошлогодишњем Васте Манагемент Пхоеник Опен-у, Рајдеров ударац на пин-лову на број 16 је трајао неколико скокова пре него што је закуцао у пехар. Ас се одиграо на ономе што је прикладно познато као 'најгласнија рупа у голфу', коју је превидјела трипле-декер трибина препуна 17,000 навијача. Када је лопта пала на прву рупу-у-један сведок на пар-3 у последњих седам година, одушевљени навијачи су избили, узрокујући да се садржај пића за одрасле спустио на травњак са зеленилом брзо прекривеним у мору алуминијумских лименки.

Сцена бучног туширања пива никада неће бити реплицирана на потпуно исти начин. У име јавне безбедности, ПГА Тоур је увео нове мере за овонедељни турнир. Наиме, замена лименки зеленим комеморативним шољама за пиво уз натписе у угоститељским објектима који упозоравају на нулту толеранцију за бацање предмета на стазу.

„Шоље изгледају цоол. Вероватно можете да баците шољу, али течност ће испасти пре него што оде предалеко, али неће ући као торпедо са удаљености од 60 стопа“, каже Рајдер, додајући да ће се забавни фактор рупе наставити. Он аплаудира новим безбедносним мерама јер када су фанови славили његов дивљи тренутак прошле године, он је био забринут због потенцијала да неко буде повређен од свих бачених пројектила.

Свјетло пажње се поново окренуло Ридеру прије неколико седмица на Фармерс Инсуранце Опен-у гдје је завршио неријешено 4^th али је зарадио више наслова захваљујући модној паљези коју су режирали Јохн Дали и Пхилл Мицкелсон. Играчи голфа су му се ругали на друштвеним мрежама јер носи џогере од бруснице које су у њиховим очима, можда, показивале мало превише скочног зглоба.

„По мом мишљењу, све је то у доброј забави. Нема ништа стварно лично. Нисам осећао потребу да улазим у битку са овим момцима на Твитеру. Имао сам добру недељу и био сам више фокусиран на то“, каже Рајдер.

Многи фанови су стали у одбрану Рајдеровог избора хаљине. Упитан за џогер-гејт, Ксандер Шауфеле, број 6^th рангиран голфер на свету, понудио је и речи подршке.

„Не знам да ли су то само људи који снимају, јер постоје одређени начини да остану релевантни у игри, али сви ти људи су покушали да носе 'модне' ствари, било да је то закопчавање које изгледа као да ће ући у кабина 'Пхил', обучен у џогере као да би могао да оде на аеродром одмах након свог округлог 'Ридер-а' и у гласној одећи 'Јохн Дали'. Сваком своје“, рекао је Сцхауффеле.

Како год да схватите, Рајдерова новооткривена видљивост ће сигурно повећати његову акцију на табели од 100 милиона долара у програму Плаиер Импацт Програма, посебно ако повећа самопоуздање Рајдерове кампање у годину каријере, нешто што је можда тек на помолу.