Греи Хаир Рисинг. Отпустите Тхе Олд(ер) на своју опасност.

Лиса ЛаФламме има савршено име за запаљиву бомбу коју је управо бацила у корпоративну дебату о старости. 35-годишњи, награђивани ветерански водитељ у Канади ЦТВ Невс, ЛаФламме је по кратком поступку отпуштена са свог славног посла. Информативни програм ЦТВ-а био је један од државних Најпопуларнији вечерње емисије, а гледаности су биле на свом врхунцу. Са професионалним учинком који мерљиво није у питању, објашњења за изненадно отпуштање брзо су скренула на највидљивији грех: седу косу. На жени.

Граи Повер

ЛаФламме је, као и многе жене широм света, престала да фарба косу током Цовида, и пустила је да њена природна седа сија (привлачно). Чинило се да је ово било замерљиво Мајклу Мелингу, потпредседнику вести за БЕЛЛ Медиа. Он је пријављено питајући се ко је дозволио ЛаФламме да 'пусти косу', а затим се жалио да изгледа љубичасто под светлима. Сигурно није очекивао да ће то довести до твитер олује која тражи своју (можда још не осиједу) главу (види #ФиреМицхаелМеллинг). Управо је најавио а одсуство са свог посла.

РЕКЛАМА

Родни ејџизам, а добро истражен двоструки ударац за жене, изгледа сумњиво у току. ЛаФламмеов претходник, веома цењени, сребрне косе Ллоид Робертсон пензионисан са истакнутих 77 година, са пажљиво припремљеним испраћајем. ЛаФламме има 58 година и на Твитеру је рекла да је елегантна, иако сломљена срца, збогом. Њена порука има више од 4.5 милиона прегледа. Стварност онога што се дешавало иза кулиса може бити више о томе смањење трошкова и корпоративни приоритети него о седој коси, али ако неко треба да зна за оптику, мислите да би то била медијска кућа. „Да ли би њен прекид могао да се рангира као највећа корпоративна одлука свих времена која је глува на тон, шунке, дебеле коже, кратковиди, хладног срца, свињске главе, љиљане јетре, погрешних ногу и мртвих мозга време?" пита се Торонто Сун.

Паметне компаније укључују узраст

То је вредна лекција за компаније у 2022. У реакцијама које подсећају на покрет #МеТоо, земља се ујединила у бучном, онлајн неодобравању третмана једне угледне националне личности. Како друштва и радна снага брзо старе, а талената младих људи наставља да се смањује, узраст ће бити до 21. године^st века који је пол био до 20^th века – кључни глобални таленат и промена тржишта. Пола радне снаге је сада женско. Скоро 40% америчке радне снаге је преко 50 година (и расте). Компаније ће желети да науче како да задрже и развију старије запослене. Пружање им видљивих, инспиративних узора – као што је ЛаФламме – је добро место за почетак.

Паметне компаније се већ прилагођавају. Унилевер, компанија која се припрема стратегије дуговечности неко време, с весељем скочио на кризно коло Белл Медиа. Који је бољи начин да се разликују политике које изазивају глобални демографски помак? Њихов бренд лепоте, Дове, покренуо је а #кеептхегреи кампања, која слави вредност старијих жена. Биће занимљиво видети шта друге козметичке компаније раде по овом питању. Боја косе је а $ КСНУМКС милијарди тржиште, за које се предвиђа да ће порасти на преко 36 милијарди долара до 2027. Хоће ли медијске прославе новог сивог, попут насловнице Нев Иоркер-а Сребрне облоге, аплаудирајући ослобађању жена од фарбе за косу из ере Цовида, срушити фарбање? Венди'с Цанада, ланац брзе хране, нагомилао се у Дове-овом замамљеном потезу брзо посиједивши (ако не и сазревши) своју заштитну марку младе жене маскота.

РЕКЛАМА

Али шире питање многих нијанси старачког понашања у корпоративном свету и даље игнорише масовне трендове који су у току. Компаније су годинама дизајнирале организационе системе око пирамидалних облика јучерашње демографије. Много јефтинијих млађих људи на дну хијерархије, а неколико скупљих, старијих људи на врху. Тренутно, компаније су у лудој борби да ангажују млађе раднике, док и даље покушавају да се отарасе својих старијих и скупљих колега. Вероватно је тако омогућено избацивање ЛаФлама. Не само да су ове одлуке застареле и пропуштају чамац о потреби за усавршавањем, појачавањем и развојем старијих радника. Они доносе све већи ниво репутационих и судских ризика.

Брендови и закључке суочавају се са растућим ризицима старења

Твитер олуја око ЛаФламмеа илуструје растућу моћ покрета против старења – у свим старосним групама. Погодак репутације брендова који остају видљиво стари у управљању људима или у њиховим маркетиншким приступима брзо ће порасти. Старије од 50 година су живи и здрави на друштвеним мрежама и откриће своју колективну моћ кроз приче попут ове.

Ризици трошкова судских спорова су такође у порасту, што се огледа у порасту случајева дискриминације према старосној доби. ПВЦ и било која консултантска фирма заснивају се на пирамидалној старосној премиси која дубоко уграђује ејџизам у своје принципе рада. Али због тога је фирма извучена на суд због дискриминације запошљавања преко 40 запослених. ИБМ- има у току групну тужбу око девет запослених старијих од 50 година који тврде да су стари. Ели Лилли упао у невоље због објављивања квота за хиљадугодишње запослене. Цитигроуп је тренутно у парници због отпуштања генералног директора старијег од 50 година Маттел је усред гадне приче о нападима агеиста на старијег запосленог.

РЕКЛАМА

Како да покренете своју компанију да развија робустан стратегија дуговечности?

1. Узмите податке: Измерите колико ваших запослених има више од 50 година. Урадите исто за групе са високим потенцијалом, листе планирања сукцесије и програме развоја менаџмента. Питер Дракер је предвидео да ће се радна снага поделити у ове две старосне групе пре више од 20 година. Имају различите потребе, мотивације и снаге. Прихватите разлике радије него их игноришите. Генерацијска равнотежа доноси исту врсту вредности као и равнотежа полова. Искористи то.

2. Будите флексибилни: Припремите стратегије управљања људима које интегришу флексибилност и могућности развоја. Као миленијалци и млади родитељи, старији људи ће бити заинтересовани за флексибилније могућности рада. Ажурирајте политике надокнаде, планове за пензионисање и распоред рада за људе са пуно вештина, али другачијим скупом мотивација и финансијских захтева.

РЕКЛАМА

3. Упскилл, прескилл & вредност: Немојте престати да инвестирате и развијате људе старије од 50 година. Они могу постати кључни део корпоративне радне снаге. Искористите њихову стручност, знање и мреже, истовремено препознајући да и даље желе редован развој и учење. Схватите да стари сегменти купаца постају огромне тржишне прилике. Уверите се да имате таленат у себи да одражавате тржиште које желите да служите.

На својој веб страници, Белл Медиа, компанија која стоји иза дебакла ЦТВ вести, с поносом објављује свој циљ да жене уђу у производни паритет до 2025. године.Акциони план о родном паритету.' Оне то очигледно нису разумеле неке од жена најбоље деценије у каријери су они код којих њихова коса може да седи - старији од 50 година. Или многа укрштања између питања старости и пола. У ЛаФламме-у су имали наизглед савршено дете са плаката за своје планове. Потценили су вредност коју би она могла донети – и цену коју би донео њен сада чувени одлазак.

Нека њихов губитак буде лекција других компанија. Припремите се за еру дуговечности. Или вам може постати седа.