Предмети за Ноћ вештица као што је скелет Хоме Депот од 12 стопа су кључни за стратегију малопродаје

Протеклих неколико недеља, Крег Сисло је ископао спрејом офарбане надгробне споменике са свог тавана, претражио веб-сајтове у потрази за џиновским анимираним жетецем и убедио свог сина тинејџера да се обуче као жбун како би уплашио трик-или-третман.

Цисло, 43, из Даласа, планира да потроши око 700 долара за Ноћ вештица како би унапредио декорацију предњег дворишта своје породице. Приметио је да им се придружује и више комшија, са великим гумењацима, аниматроником, па чак и са разрађеним дисплејом инспирисаним „Тхе Валкинг Деад“.

„Моја жена и ја се шалимо – јер свакодневно шетамо – да имамо такмичење ове године“, рекао је он.

Као трговци на мало припремите се за мрачну празничну сезону, многи планирају да повећају рану продају у кључном кварталу тако што ће понудити шири асортиман робе за Ноћ вештица. Чак и ако потрошачи смањују потрошњу на другим местима, кажу да Ноћ вештица људима даје прилику да уђу у празнични дух уз релативно јефтине прославе пре Дана захвалности и Божића.

Хоме Депот Лове је опскрбили широким спектром сабласних украса за травњак, укључујући џиновске мумије и костуре. Мета руководиоци су изразили велике наде у продају костима, комплета колачића за уклете куће и друге робе за Ноћ вештица, чак и након што је два пута смањио изгледе за профит компаније. И Парти Цити, која продаје костиме, балоне и кесе слаткиша, планира да запосли око 20,000 сезонских радника пре 31. октобра.

Губитак око Ноћи вештица долази када се све више људи враћа на лична окупљања. Очекује се да ће се учешће ове године вратити на нивое пре пандемије, са скоро 70% Американаца који планирају да славе, према годишњем истраживању Националне малопродајне федерације.

Очекује се да ће то повећати укупну потрошњу за Ноћ вештица на рекордних 10.6 милијарди долара, што је скок у односу на прошлогодишњих 10.1 милијарду долара, показало је истраживање. У просеку, потрошачи планирају да потроше 100 долара за слаткише, декорацију, картице и костиме.

За неке купце, прославе попут Ноћи вештица нуде бег од брига свакодневног живота. Док се клијенти суочавају са забрињавајућим насловима вести, порастом Цовид-а и политичком неизвесношћу, траже више начина да прославе и „унесу радост у своје породице“, рекла је Кристина Хенингтон, главни директор за развој Таргет-а.

„Ово је један од разлога зашто настављамо да видимо такву снагу у нашим сезонским категоријама, за коју очекујемо да ће се наставити иу последњој половини године“, рекла је она у позиву компаније о зарадама у августу.

За Хоме Депот и Лове'с, пролеће остаје најуносније доба године. Али током година, компаније за побољшање дома су се повећале на својим линијама производа за Ноћ вештица и Божић.

Године 1987. Хоме Депот је додао јелке. Затим је уследила божићна декорација 2005. и роба за Ноћ вештица 2013. Тада је угледала прилика за проширење сезонске продаје на јесен, рекао је Ленс Ален, виши трговац празничним декорацијама у компанији.

Тим трговаца на мало је тражио инспирацију тако што је одлазио у уклете куће и гледао класичне филмове о Ноћи вештица из 80-их и филмове Тима Бартона. Такође су лутали сајмовима, где су уочили приказ џиновског скелета торза који би инспирисао један од најпопуларнијих производа компаније за Ноћ вештица.

Костур на сајму коштао је хиљаде долара, тако да је Хоме Депот дизајнирао скелет од 12 стопа који кошта 299 долара и дебитовао прошле године. Постала је сензација друштвених медија и распродата.

Када се скелет „Скели” компаније Хоме Депот вратио ове године, прве пошиљке су распродате првог дана када су постале доступне 15. јула, рекао је Ален. Продавац је од тада добијао допуне.

Остали продајни артикли за Ноћ вештица укључују нови гумењак са темом „Хокус покус“ ​​који кошта 149 долара и анимирани жетелац од осам стопа који рецитује застрашујуће фразе док помера главу и уста кошта 249 долара. Компанија је такође додала фантома високог 15 стопа - његов највиши украс до сада - који се продаје за 399 долара.

Ривал Лове је ове године представио свој одговор на костур: мумију од 12 стопа која се продаје за 348 долара.

Лове'с је такође проширио своју понуду робе за Ноћ вештица за више од 20% ове године и посветио више простора у продавницама за већу робу на отвореном. Декорације са страшнијим темама су биле популарне, као што су Фредди Круегер у природној величини и џиновска мумија, заједно са спајалицама као што су страшила, бале сена и бундеве, рекао је Бил Болц, извршни потпредседник за трговину.

И Хоме Депот и Лове'с кажу да продаја за Ноћ вештица иде добро, али не показују бројке о продаји у овој категорији.

Прерано је рећи тачно како ће се ове године одвијати продаја за Ноћ вештица. Роба је већ у продавницама, али продаја има тенденцију да добије замах током октобра док се породице спремају за прославу. Велики трговци на мало даће ажуриране информације о продаји у новембру када буду извештавали о кварталној заради.

Међутим, чини се да сезонски артикли привлаче потрошачку потрошњу.

Крајем септембра, Цостцо рекао је у позиву за зараду да рана продаја робе за Ноћ вештица иде добро, а извршни директор Волмарта Даг Мекмилон рекао је да компанија прави залихе сабласних артикала, као што су гумењаци и декорација на отвореном, чак и када отказује друге поруџбине и носи са презасићеношћу нежељеном робом.

Болтз из Лове'са је рекао да више цијене хране, станарине и других основних ствари не плаше купце од потрошње.

„Када размишљате о Ноћи вештица и размишљате о дискреционим категоријама, то је вероватно дискреционо колико можете“, рекао је Болтз из Лове'с. Напоменуо је да постоји потражња и за скупљим предметима за Ноћ вештица, као што су велики украси за травњак.

У међувремену, у Даласу, Цисло још увек одлучује који нови аниматроник ће купити за свој травњак. Такође планира да набави залихе и изгради тунел кроз који ће трик-или-третман морати да прође да би стигао до трема и добио своју посластицу: чоколадицу или лизалицу.

Рекао је да жели да створи искуство у коме је уживао када се облачио у костиме и трик-ор-третирао као дете у северном делу Њујорка. Најбоље куће, сећао се, давале су бомбоне пуне величине или су имале додатне сабласне декорације.

 „Није било само 'Упаљена су светла. Хајдемо да позвонимо“, рекао је.