Активиста Хасбро-а жели компанију играчака да одвоји Визардс оф тхе Цоаст

Инвеститор активиста жели да дода нове чланове у одбор Хасбро-а и позива компанију играчака да унесе промене у своју тренутну пословну стратегију, укључујући издвајање своје уносне јединице Визардс оф тхе Цоаст, наводи се у извештају Валл Стреет Јоурнал-а.

Алта Фок Цапитал Манагемент, која поседује 2.5% удела у вредности од око 325 милиона долара, написала је писмо акционарима Хасбро-а номинујући пет директора и позивајући компанију да замени своју стратегију „нацрта бренда“ планом који се фокусира на повећање профитабилности у својим потрошачким производима и одељења за забаву, потврдио је ЦНБЦ.

У писму се сугерише да ће издвајање Визардс оф тхе Цоаст и дигиталних игара, које укључују франшизне брендове као што су Дунгеонс анд Драгонс и Магиц: Тхе Гатхеринг, повећати вредност акција Хасбро-а за 100 долара.

Хасброове акције су у среду завршиле на око 97 долара по акцији, што је пад од око 23% у односу на историјски максимум од 126.87 долара по акцији постигнут пре пандемије и пре куповине Ентертаинмент Оне (еОне).

Алта Фок тврди да Хасбро може удвостручити своју процену тако што ће издвојити Визардс, за који каже да има другачији раст, маржу и профил вредновања у поређењу са другим сегментима компаније. Такође настоји да замени Хасброову тренутну стратегију за развој брендова, план који је поставио покојни извршни директор компаније Брајан Голдер, који је неочекивано преминуо прошлог октобра.

Ова стратегија користи приповедање да би подстакла продају играчака. Под Голднером, Хасбро је успешно прерастао само играчке и игрице и у простор за телевизију, филмове и дигиталне игре. Користи своје брендове играчака као што су Трансформерс и Ми Литтле Пони за подстицање забавног садржаја, а затим тај забавни садржај за подстицање продаје играчака. Компанија тренутно производи филмску и телевизијску емисију Дунгеонс анд Драгонс преко еОне-а.

Такође је користио ове брендове за издаваштво, одећу и додатке.

„Хасбро се укључује у редовну комуникацију са својим акционарима као део свог снажног програма ангажовања акционара и поздравља конструктиван допринос“, рекао је Хасбро у изјави за ЦНБЦ.

Хасбро је рекао да се састао са Алта Фоксом и да планира да прегледа своје кандидате „у догледно време“.

Писмо Алта Фока акционарима долази недељу дана након што је компанија пријавила значајан пад зараде у четвртом кварталу, али је рекла да не очекује снажан раст у наредних неколико година.

Дебора Томас, главни финансијски директор компаније, рекла је током позива о зарадама да иако је индустрија играчака и игара расла по стопи изнад тренда у последње две године, произвођач играчака не предвиђа да ће се ово наставити, рекавши да очекује да ће индустрија успорити или пад у наредној години.

Такође треба напоменути да Хасбро има новог извршног директора од 25. фебруара. Крис Кокс, бивши председник Визардса оф тхе Цоаст, преузима узде привременог генералног директора Рича Стодарта, који је био на тој позицији након што је Голднер неочекивано преминуо. Аналитичари су спекулисали да Хасбро можда намерно поставља своје циљеве ниско у наредних неколико година док се Кокс смешта на своју нову функцију.

Поред тога, Хасбро узима у обзир утицај који је пандемија имала на његову филмску продукцију. Његов најновији филм „Трансформерс” је одложен до 2023. године, што се преводи у кашњења у продаји карата и производним линијама. Штавише, Хасбро је била компанија која је поседовала лиценцу Дизнијеве принцезе и изгубила од Маттела.

Ипак, упркос препрекама пандемије, укључујући поремећаје у глобалном ланцу снабдевања, Хасбро је известио да је приход порастао за 17% на 2.01 милијарду долара током кључног тромесечја празника, изнад процена аналитичара од 1.87 милијарди долара.

Хасброов одељење играчака остаје 62% његовог прихода, или око 3.98 милијарди долара у 2021. Све већи значај, међутим, имају Визардс оф тхе Цоаст и дигиталне игре, које су чиниле 1.28 милијарди долара прихода, или 20% укупног прихода компаније. Забава је била 17.9% или 1.15 милијарди долара.

„Управни одбор и менаџерски тим верују да је Хасбро на правом путу да обезбеди одрживи раст за акционаре“, саопштила је компанија.

Нови генерални директор Хасбро-а је део Хасбро тима од 2016. године, радећи првенствено са франшизама Дунгеонс анд Драгонс, Магиц: Тхе Гатхеринг и Дуел Мастерс. Под Цоцксовим вођством, Визардс оф тхе Цоаст је постао један од највећих покретача прихода Хасбро-а, више него удвостручен откако је он преузео кормило.

"Господин. Цоцксово опсежно вишеканално искуство, демонстрирана способност да креира и негује победничке брендове и доказани резултати чине га јединствено позиционираним да убрза Хасбро-ов нацрт бренда за убрзани раст, док наставља да пружа снажне приносе акционара“, саопштила је компанија.