Хасбро плаћа цену док инфлација погађа продају играчака

Хасброове акције су претрпеле удар након што је произвођач играчака пријавио слабе резултате у трећем кварталу, а извршни директор Крис Кокс упозорио је да потрошачи показују отпор вишим ценама играчака.

ХасброХАС
наговестио је на дану инвеститора пре две недеље да ће квартал бити слабији него што је првобитно било предвиђено. Али резултати објављени данас, и пратећи конференцијски позив, изазвали су забринутост да ће играчке – омиљена категорија током пандемије – доживети пад продаје због инфлације.

Кокс је рекао да је Хасбро „видео да просечни потрошач постаје све осетљивији на цене како је година одмицала, што утиче на трендове на продајним местима.

Он очекује да ће попусти и малопродајне промоције постати све важнији током сезоне празника и касније.

Нето приход за квартал износио је 1.68 милијарди долара, што је 15% мање у односу на трећи квартал 2021, или 12% након прилагођавања курса стране валуте. Прилагођена зарада износила је 1.42 долара, што је недостајало консензусним очекивањима Волстрита од 1.53 долара.

Хасбро-ове акције пале су за 2.6% данас у 12:30 на 65.93 долара.

На презентацији инвеститора 4. октобра, Кокс и његов извршни тим су објавили да је Хасбро спровео деветомесечни стратешки преглед који је резултирао новим планом игре за компанију, који они називају Блуепринт 2.0.

Кокс је на презентацији за инвеститоре назвао Блуепринт 2.0 „највећом променом до сада“ у основној пословној стратегији Хасбро-а.

Нови план даје приоритет крајњем расту и помера фокус Хасбро-а на мање, веће и профитабилније брендове играчака, док претвара мање, мање профитабилне брендове у лиценциране некретнине које би производили и продавали други произвођачи играчака.

Већи брендови које Хасбро планира да се фокусира на даље су Магиц тхе Гатхеринг, Хасбро Гаминг, Нерф, Дунгеонс & Драгонс, Трансформерс, Пеппа Пиг и Плаи Дох.

Нови план позива Хасбро да повећа прилагођени оперативни профит за 50% до краја 2025.

Фокусирање на мање брендова са већим потенцијалом помоћи ће уштеди од 250 до 300 милиона долара до краја 2025, према Хасброу.

„Овај менаџерски тим није задовољан нашим учинком у трећем кварталу“, рекао је Кокс објављујући данашње резултате зараде. Али нови план, рекао је он, „ће добити замах у наредним кварталима“.

Компанија, како је рекао, има низ узбудљивих издања која ће подстаћи раст у четвртом тромесечју, укључујући поновно издавање картице Блацк Лотус за игру Магиц тхе Гатхеринг, чиме ће бити доступна по први пут у више од 25 година.

Такође има нову партијску игру са темом вирусне онлајн игре Вордле и линије играчака које су везане за објављивање филма Блацк Панда Ваканда Форевер.

Хасбро такође има издања робе везана за шест додатних блокбастер филмова и 20 сценаристичких и ненаписаних ТВ емисија у 2023.