Долази још једна ремонт Фацебоока због које ће издавачи вести да се слажу

Стејси Гринберг, главној уредници регионалног часописа за храну и ручавање у Мемфису, није требало мало да ме подстакнем пре него што је признала да је љута због промена у радовима на Фејсбуку и Инстаграму, који су обоје у процесу ревидирања својих апликација како би учините их још тежим за видео у вену Тиктока.

Прво, главни уредник на Јестиви Мемфис Речено ми је, Инстаграм је желео да она и креатори попут ње постану занимљиви фотографи, у суштини („И био сам добар у томе“). Сада, на њену жалост, она се осећа принуђеном да „буде и видеограф“, како не би постови у њеном часопису изгубили у дарвинистичкој борби за дељење мисли као део нове економије пажње изграђене око ефемерног видеа. „Изнервиран сам, али дорасла сам изазову, претпостављам“, рекла ми је.

Није да постоји много алтернативе, заиста. Царство друштвених медија Марка Закерберга је и раније пролазило кроз овакве промене парадигме свиђало се или не. А јучерашњи заокрет ка видео снимку је данашњи заокрет у ТикТок-у, са некретнинама у власништву Мета који се труде да ухвате неке од магије најновије интернет модне муке како би подупрли релативно неуобичајену, 18-годишњу компанију. Шта то значи: Навикните се да видите више насумичних ефемера у вашим главним Фацебоок и Инстаграм фидовима, у складу са ТикТок-овом алгоритамски сортираном страницом Фор Иоу.

Сам Закерберг је најавио овај нови правац за своја Мета својства преко — шта још? — објава на Фејсбуку 21. јула, док је ова ревизија основних искустава компаније такође доминирала у Метином најновијем извештају о заради у среду, 27. јула. Зуцкова објава довела је до најмање један некролог за еру традиционалне друштвене мреже, која ће уступити место корисничком искуству које гура више људи ка хаотичној насумчности у ТикТок стилу.

Закербергов поручник Адам Мосери, највиши извршни директор Инстаграма, такође је ове недеље снимио видео који у суштини говори исту ствар. Навикните се на то, била је Мосеријева већа поента — ово је свет видео исјечака величине залогаја, и сви ми само живимо у њему.

Током Мета-иног позива аналитичара у среду, Закерберг је рекао да је око 15 одсто садржаја који корисници сада виде у својим Фејсбук фидовима — и нешто више од тога на Инстаграму — са налога које ти корисници тренутно не прате. Он процењује да ће се те бројке ускоро удвостручити.

Дакле, шта све ово значи за новинаре и издаваче вести?

Вести на Фејсбуку

Да бисмо одговорили на то, прво треба да дефинишемо шта мислимо када говоримо о вестима које постоје на Фацебоок-овој платформи. Корисници, наравно, могу да „прате” странице новинара и издавача чији рад желе да прате. Ту је и наменска картица Вести, која нуди одабрану мешавину садржаја вести прилагођеног сваком појединачном кориснику.

Реархитектура Фацебоок и Инстаграм апликација и веб искуства значи да ће, убудуће, главни феед који се корисницима представља бити препун више садржаја налик на ТикТок са налога које корисник не прати. Тај последњи део је невероватно важан. Зато што ће праћење пријатеља, породице и слично сада бити преусмерено на фид на који ће корисници морати да се пребаце.

Садржај са Фацебоок страница — тј. страница укључујући и оне издавача вести — сада ће морати још теже да се такмиче за пажњу корисника... када се уопште потруде да отворе новоиздвојене фидове.

Што се тиче картице Вести? Портпарол компаније Мета ми је рекао да ове промене „не утичу“ на картицу Вести. Што ће рећи да још увек, па, „постоји“. Портпарол ми је такође рекао да, ако корисник то жели, може да закачи картицу Вести на своју траку са пречицама. У супротном, остаје доступан преко корисникових обележивача.

Издавачи се спремају за још једну промену на Фејсбуку

Што је све у реду и добро, осим — ако је Мета успешна са овим новим понашањем корисника, то покушава да охрабри? Тада будућност обећава много више безумног померања насумичних разноврсних садржаја. А, у игри са нултом сумом корисничког времена и пажње, то значи сходно томе мање ангажовања са… свиме што није насумична мешавина.

Што се тога тиче, Фацебоок је интерно почео да интерно говори о смањењу напора око картице Фацебоок Вести и издвајању ресурса даље од ње. Кембел Браун, бивши новинар који води глобална медијска партнерства за Фејсбук, написао је допис запосленима у коме се то наводи.

„Ми редовно процењујемо производе које нудимо како бисмо осигурали да смо фокусирани на најзначајнија искуства за људе на Фацебоок-у и будућност нашег пословања“, рекао је портпарол Мете, као одговор на вести о Брауновом меморандуму. „Остајемо посвећени успеху креатора и чинимо још више да обезбедимо да они могу да пронађу публику на Фејсбуку и тамо развијају ангажоване заједнице.

Портпарол ми је такође инсистирао да „препоручени“ садржај неће надмашити целокупно искуство корисника на Фејсбуку.

Чињеница је, међутим, да изгледа да долази (поново) зима за не-видео садржаје од издавача вести, који ће морати да се такмиче са насумичним објавама широм платформе коју Фацебоок жели да стави испред корисника.

Барем се издавачи могу утешити, ма колико она била мала, у чињеници да су чак и неки од највећих утицајних људи широм Инстаграма и Фејсбука — попут Кајли Џенер — незадовољни због бескрајне фетишизације компаније са било којом врућом апликацијом која је следећа укус тренутка. „Престаните да покушавате да будете ТикТок“, пожалио се Џенер у објави на Инстаграму, стилизованој као мини отворено писмо компанији.