Очекује се да ће сезона празничне куповине бити пригушена због високе инфлације

Продавци се труде да се припреме за сезону празничне куповине која се брзо приближава, али се очекује да ће раст продаје ове године бити пригушен јер се потрошачи суочавају са сужавањем буџета.

Низ извештаја каже да се купци вероватно осећају штедљиво јер се суочавају са вишим ценама намирница и других потрепштина. Индекс потрошачких цена је порастао за 8.3% током прошле године, према извештају Бироа за статистику рада од уторка. Као резултат тога, очекује се да ће раст празничне продаје бити у великој мери вођен инфлацијом.

повезане вести о инвестирању

Цредит Суиссе снизила је оцену Оатли, наводећи већи ризик потрошача у Европи и Азији

Продавци су се већ увелико ослањали на попусте како би померили вишак залиха и очистили полице на време за празничну сезону куповине, која обично почиње Црним петком после Дана захвалности. Ово је критично време за трговце на мало и може да чини више од 40% годишње продаје компаније.

Ево шта предвиђања кажу да купци и продавци могу очекивати.

На папиру, продаја ове празничне сезоне може изгледати здраво, а Баин & Цо. предвиђа раст од чак 7.5% у односу на прошлу годину. Али када се прилагоди инфлацији, очекује раст од само 1% до 3%, што је испод десетогодишњег просека. 

Скромна прогноза прати скок од 14.1% за прошлогодишње празнике, према Националној федерацији малопродаје. То повећање је приписано купцима који су жељни да потроше своју уштеђевину како су ограничења пандемије ублажавала, чак и када су уска грла у ланцу снабдевања успоравала испоруке.

Сада се и потрошачи и трговци на мало суочавају са мрачнијом реалношћу. Анкета коју је за ЦНБЦ наручио Морнинг Цонсулт показала је да је више од половине потрошача или донекле или веома забринуто да остану у оквиру својих празничних буџета, а 80% очекује да ће на њих утицати инфлација.

Анкета је такође показала да је 52 одсто испитаника рекло да ће ове године бити теже приуштити трошкове за одмор него 2021.

„Ово је сигурно година у транзицији“, рекао је Матт Крамер, КПМГ-ов национални лидер у сектору потрошача и малопродаје.

Пошто су потрошачи ове године опрезни у погледу потрошње, рекао је да ће трговци на мало морати да појачају попусте.

Од продаваца се очекује да се и даље ослањају на промоције, полугу са којом су се упознали док се боре да се прилагоде променама навика куповине последњих месеци.

Како су се ограничења пандемије смањила и људи су почели све више да излазе, многе компаније су откриле да су имале превише залиха ствари које људи више нису желели. То их је приморало да значајно попусте на производе како би очистили полице и направили места за празнике.

У августу, Таргет пријавио нагли пад зарада и смањила финансијске изгледе након стрмих смањења. Валмарт јула одустао од такмичења са Приме Даи након што је била принуђена да значајно снизи цене како би преместила сопствени инвентар.

Очекује се да ће се снижење наставити и током празничне сезоне, при чему 73% малопродајних руководилаца каже КПМГ-у да ће њихове продавнице бити промотивније, а 21% каже да планирају да буду „много више“ промотивне. 

Иако је у благом паду у односу на прошлу годину, велика већина трговаца и даље очекује да ће учествовати у продаји црног петка и сајбер понедељка.

Празнична куповина би могла да почне већ у октобру, пошто купци рано почну да траже понуде, наводи Мастерцард СпендингПулсе.

Тај извештај такође предвиђа да ће одећа имати највећи раст јер се људи који се враћају у канцеларије одлучују за лепшу одећу. Руководиоци из Нордстром Мејси приметио је растућу потражњу за таквом одећом на Годишњој глобалној малопродајној конференцији Голдман Сацхса прошле недеље. 

Очекује се да ће продаја луксузне робе бити релативно јака, наводи Мастерцард СпендингПулсе, понављајући летње извештаје о континуирана снага потрошње међу потрошачима са вишим приходима.

Према Мастерцард СпендингПулсе-у, предвиђа се да ће продаја у продавницама порасти за 7.9% пошто се трговци ослањају на шверцере и профитирају од људи који поново иду у куповину ове године. Очекује се да ће онлајн продаја порасти за 4.2%.

У извештају Делоитте-а, међутим, процењује се јачи раст е-трговине од између 12.8% и 14.3%, што је приписао потрошачима који су фокусирани на буџет који иду на интернет да пронађу понуде и упореде цене.

Чак и ако трговци на мало виде већу продају ове празничне сезоне, 92% руководилаца које је анкетирао КПМГ рекло је да очекују рецесију у блиској будућности. Осамдесет један одсто је рекло да верује да ће рецесија трајати годину дана или мање.

За припрему, 52% трговаца на мало је рекло да ће настојати да смање индиректне трошкове, док је 42% рекло да ће улагати у лојалност купаца, смањити директне трошкове и смањити залихе. 

Летње пренатрпаност залихама би такође могла да се врати на трговце на мало, са 56% процената руководилаца који очекују да ће бити заглављени са вишком робе након празника. То би могло довести до још већег попуста.

Бриге су у оштрој супротности са празничном сезоном 2021., коју су обележиле несташице и уска грла у ланцу снабдевања.

„Продавци који су били у могућности да рашчисте претходну робу и прецизно предвиде потребе за залихама биће најбоље позиционирани за раст“, ​​рекао је Стив Садове, виши саветник за Мастерцард и бивши извршни директор и председник компаније Сакс Инц.