Како су језиви плес и тренутни статус геј иконе претворили 'М3ГАН' у разбијање благајне

топлине

М3ГАН је постао виралан месецима пре премијере њеног филма захваљујући широко имитираном плесу курираном за славу ТикТок-а и њеном тренутном појављивању као куеер иконе, отварајући пут рекордном успеху на благајнама.

Кључне чињенице

Хорор-комедија филм М3ГАН, са истоименом лутком са вештачком интелигенцијом која се везује за младу девојку и брзо постаје превише заштитнички настројена и убилачка, интернет је помахнитао од октобра, када је први приколица — у којој лутка плеше, њишући се са једне на другу страну и окрећући се — премијерно је приказана.

Њен плес, постављен на језиви ремикс песме „Лепо је имати пријатеља“ Тејлор Свифт, одмах је постао хит на мрежи због свог хумора и камповања и изазвао је мноштво виралних твитова и меми спајајући М3ГАН-ов плес са песмама других извођача као што су Бијонсе и Меган Ти Сталион (или, према један популаран твит, „М3ГАН Тхее пастув“).

Трејлер је учинио М3ГАН-а (отелотвореног у филму Ејми Доналд, а гласа Џена Дејвис) звездом месецима пре премијере филма: прикупио је 10 милиона прегледа на Twitter и 24 милиона прегледа ИоуТубе до данас.

Такође је преузела ТикТок: видео записе означене са #М3ГАН премашили су милијарду прегледа, у распону од људи обучених као лутке опонашајући њен култни плес уз видео снимке маркетиншких напора студија, попут тима М3ГАН лутака плес на премијери филма.

М3ГАН је најновији у дугој историји хорор филмова предвођених страшним луткама, чињеница која ју је довела у маркетиншки подстакнуту Твитер борбу са колегом хорор лутком и очигледним ривалом Цхуцкијем у октобру (што је само повећало славу М3ГАН-а на друштвеним мрежама) – „свачији покушај буди ја“, Цхуцки твеетед у вирусном одговору на М3ГАН приколица, на коју М3ГАН одговорио, „знаш ту лутку када изазиваш сав овај разговор.“

После месеци доминације интернет мемова, М3ГАН отворена у биоскопима 6. јануара као велика благајна, превазилазећи очекивања до бруто 30.4 милиона долара на домаћем тржишту током првог викенда — до сада је зарадио 35 милиона долара у земљи и 50.9 милиона долара широм света, лако премашивши буџет од 12 милиона долара.

Филм је такође био изненађење код критичара, похваливши се са 95% резултата Роттен Томатоес.

Кључна позадина

М3ГАН отворена у биоскопима 6. јануара, у издању компаније Универсал Пицтурес и продукцији Блумхоусе Продуцтионс, студија познатог првенствено по хорор филмовима. Филм глуми Аллисон Виллиамс (позната по улогама у филму Изађи и серије Девојке) као Гема, програмер робота играчака који је фокусиран на стварање лутке са вештачком интелигенцијом: модел 3 генерације андроида, или М3ГАН. Када Гемина нећака Кејди изгуби родитеље у саобраћајној несрећи, она је прими, али се бори са родитељством, што је наводи да упозна Кејди са М3ГАН-ом. Лутка постаје заштитник, али убрзо развија осећај и постаје насилна према онима који прете Кеди. Успех филма долази након бизарне, веома виралне маркетиншке кампање, укључујући и саму лутку која одржава активно присуство на друштвеним медијима и М3ГАН лутке у природној величини које се појављују у стварном животу и на касноноћне емисије. Група М3ГАН лутака заузела је Њујорк у данима који су претходили премијери филма: Твиттер налог лутке постед видео са натписом „ја и моји најбољи пријатељи припадамо овде горе“, а приказује ансамбл М3ГАН-а који игра вирални плес на врху Емпајер стејт билдинга.

Како се М3ган појавио као куеер икона

Скоро чим је трејлер филма изашао, медији и корисници друштвених мрежа означили су М3ГАН као куеер икону, што је сценариста Акела Цоопер рекла је она није очекивао. „Изграђена је од прве жице за шкљоцање прстима и рефрена 'иконе'“ GQ тврди, показујући на луткину отворену таборност — она плеше на изобличен начин, пева обраду Сијиног „Титаниум-а“ и носи драматично велике наочаре за сунце. Пасте Магазине поређењу М3ГАН'с маркетиншка кампања за то Ma, још један хорор филм са великим бројем пратилаца ЛГБТК-а, захваљујући њиховој кампањи, тренутној способности мема и „жени (људској или не) која отелотворује посебну жестину у свом средишту“. Јое Валлесе, професор Универзитета у Њујорку чије истраживање је истраживало везе између куеернесса и хорор филмова, рекао је Вок-у знао је да ће М3ГАН одмах постати геј икона, додајући да куеер мушкарци можда враћају оно што је дуго било забрањено у друштву, попут женствености.

Вхат То Ватцх Фор

Цоулд М3ГАН бити следећа велика хорор франшиза? Купер је рекла да је њен оригинални сценарио био гори и да је садржао више убистава и да се нада да ће објавити верзију без оцене. Филм је био оцењено ПГ-13, омогућавајући тинејџерима који би открили филм кроз његову виралност на друштвеним мрежама да га виде у биоскопима. Постоје и планови за наставак, Деадлине пријавио.

Тангент

М3ГАНУспех долази када хорор цвета на благајнама, док је позориште у целини опада. Прошле године, Јок Ноћ вештица се завршава похвалио се великим домаћим почетним викендом са 44.3 милиона долара и 40 милиона долара, респективно. Јок је до данас зарадио 123 милиона долара у земљи и 171 милион долара широм света, док Ноћ вештица се завршава је зарадио 64 милиона долара у земљи и 104 милиона долара широм света. Иако има мањи отвор, осмех постао велики хит на благајни прошле године; након 22.6 милиона долара на домаћем отварању, филм је зарадио 105 милиона долара у земљи и 216 милиона долара широм света. Ови бројеви су у оштрој супротности са престижним драмама и филмовима који су спремни да освоје велике награде на наградама, које су бори да се повеже са публиком последњих година.

Даље читање

'М3ГАН' је интернет звезда. Режисер филма вирусну реакцију назива "невероватном" (НБЦ вести)

Зашто је М3ган већ икона хорора кампа у настајању (Вок)

М3ган је био куеер икона пре изласка филма. Сада када је изашао, да ли њен статус остаје? (Тхе Пхиладелпхиа Инкуирер)