Како је Абсолут довео Цоацхелла у Метаверсе са дигиталном модом из овог талента за разигране додатке

Модни и музички фестивали иду руку под руку и нигде више него на Цоацхелла. Следећи Метаверсе Фасхион Веек у Децентраленду, Абсолут Водка је лансирала Абсолут.Ланд, поп-уп искуство инспирисано Цоацхелла-ом у истом виртуелном свету. Лансирање се поклапа са првим викендом калифорнијског музичког фестивала, а главна представа је колекција дигиталних модних уређаја за ношење прикладна за фестивал.

„Као бренд, напредујемо у томе што смо на челу културе, а мода је велики део тога“, каже Пам Форбус, СВП, директор маркетинга, Пернод Рицард Северна Америка.

Током 90-их, Абсолут је натерао Том Форда, Џона Галијана, Хелмута Ланга, Версачеа, Стелу Макартни и Жан Пол Готије да поново осмисле свој дизајн боце. Новије сарадње укључују оне са Сацаијем и МСГМ-ом.

За свој пројекат Абсолут.Ланд, бренд у власништву Пернод Рицарда удружио се са култном њујоршком дизајнерком Сузан Александром како би направио три дигитална модна додатка и креирао додатне комаде укључујући бодицон хаљине, шортсове и капе са мотивом дуге инспирисане фестивалском сценом и њеним дугогодишњим ангажманом. са Прајдом и ЛГБТК+ заједницама.

Међутим, за разлику од Сацаијеве хладније јакне за своју препознатљиву флашу, ови само дигитални комади су дизајнирани да их носи ваш аватар.

Према Матту Бонду, оснивачу дигиталне консултантске куће Банкует Лабс, Метаверсе носиви уређаји носе сличан цацхет као ИРЛ мода. „Користе се за преношење вашег статуса и идентитета“, каже он. „Слично као одабрани Инстаграм феед, ретки носиви уређаји су у основи нова плава квачица за Метаверсе.“

„Људи су одувек говорили да се мој производ тако добро уклапа у дигитални свет“, каже оснивач Сузан Александра, Сузан Корн, која је позната по својим шареним торбама са перлама и накиту који црпе инспирацију из хране и пића. Сарадња у стварном животу укључује партнерство са Цхампион спортском одећом.

Она је од своје најпродаваније Мартини Баг направила минђуше за аватар, док су и оне и дигитална 'коктел торба' црпе инспирацију из новог Цитрон укуса који Абсолут промовише. Такође је направила пар дигиталних равних ципела — обућа је нешто што је одувек желела да ради у стварном животу, али се до сада показала прескупом. Радост дигиталне моде, каже она, је у томе што је креативни процес „необуздан практичношћу и ценом“.

Она открива да је процес дигиталног дизајна изузетно сличан физичком где она шаље акварел или иПад цртеж свом директору производње. „(Дигитални) дизајнер је постављао (слична) питања о томе како ће се делови кретати и где ће седети на телу“, рекла је она.

Корн је такође привукао угао одрживости дигиталне моде — нешто што је одувек било кључни стуб њеног бренда. Њена редовна линија се производи у Њујорку на неколико миља од њене продавнице на Ловер Еаст Сидеу. Слично усклађени суседи укључују њујоршки водећи модел Емили Боде, ЦФДА дизајнера мушке одеће за 2021. годину, која је позната по својој луксузној прерађеној јединственој одећи.

Док је Корн већ планирала годину која је пред нама, она сада преиспитује како нека од својих физичких лансирања може да замени Метаверсе капима.

Пам Форбус је открила да је Абсолут удвостручио своје медијске инвестиције ове фискалне године са скоро 80% отишло се на дигитално пословање и да је око 10% своје годишње маркетиншке потрошње посветио програму Цоацхелла.

Абсолут-ово Децентраланд искуство је поновно замишљање његових ИРЛ Цоацхелла активација и садржи 'антигравитацијски' плесни подијум којем се приступа преко живописног 'Тунела поноса', галерије засноване на физичком музејском простору у Стокхолму и Селфи соби у којој корисници могу да сниме своје аватаре. „Метаверзум је уточиште за креативце“, каже Форбус, „постоји толико могућности да се оживе различити елементи“.

Сви Абсолут уређаји за ношење су бесплатни и посетиоцима ће их преносити амбасадори дигиталних брендова у замену за извођење различитих изазова и дељење фотографија путем канала друштвених медија.

Док се носиви уређаји дизајнирани за одређени метаверзум, у овом случају Децентраленд, могу носити само у Децентраленду, Матт Бонд предвиђа да ће у будућности носиви уређаји бити преносиви између метаверза — на пример у Тхе Сандбок — и из тог разлога, каже он, „ вредност ове имовине ће само наставити да расте.”