Како уметници могу да заобиђу традиционалне структуре за забаву и створе аутентично искуство обожаватеља

Када се блоцкцхаин технологија први пут појавила, већина људи ју је видела као темељ који је увео нови свет децентрализованих финансија. И док је то, много је више као то је најавило долазак Веб3.0. Ово је најновија итерација интернета и у суштини је потпуно децентрализован, транспарентан и непроменљив скуп алата који трансформишу начин на који користимо интернет.

Са појавом неколико криптовалута, НФТ-ова, ДОА, дАппс-а, ​​па чак и метаверзума, схватамо да се трансформација Веб3.0 протеже далеко изван финансија. Једно место за које се већ показује да представља нови живот је забава. Економија креатора проналази начине да искористи Веб3.0 решења да унапреде своје каријере на импресивнији, ефектнији и профитабилнији начин за креаторе и њихове фанове.

„Појава Веб3.0 не значи баш судњи дан за Фацебоок, Иоутубе, Спотифи, Твиттер и све друге Веб2.0 технологије које су нам годинама учиниле живот бољим. Али то значи да ћемо морати да уђемо у овај нови свет да бисмо остали релевантни и имали најбоље шансе да растемо“, каже Кристофер Корсанди, оснивач Гибси-а, Веб3.0-трговинске платформе која се брине за места, извођаче и њихови навијачи.

Индустрија забаве ће доживети велике промене у каменим аспектима индустрије које ће преузети власт од њених традиционалних чувара врата и чврсто је ставити у руке уметника, забављача и њихових обожавалаца.

Децентрализована структура Веб3.0 пружа једнаке могућности за сваког уметника

Додуше, данас је постало много лакше то учинити као независни уметник него пре деценију или више. Постоје многи уметници који су сами себи успели кроз чисту храброст и помоћ друштвених медија. Падају на памет уметници и бендови попут Лане Дел Раи, Цханце тхе Раппер, Нипсеи Хуссле и Имагине Драгонс.

Али са свим овим успесима, још увек постоји осећај да уметници и креатори садржаја који су потписали уговор са великим издавачким кућама имају предност у односу на оне који покушавају да утирају сопствени пут. Али чак и са очигледним предностима у каријери које долазе са потписивањем уговора са етикетом, стварност није увек тако грациозна. Чини се да етикете имају превише користи од креативности својих уметника; понекад се чини да су уметници прослављени запослени који раде за шефа.

У 2015, Принс је најавио да ће заобићи издавачке куће и објављује своју музику искључиво преко Јаи-З-овог сервиса за стриминг, Тидал. Чак је отишао и на описују уговоре о плочама као ропство и саветовао надобудним уметницима да се држе даље од њих. Поред Принца, многи други уметници, као што су Пол Макартни и Тејлор Свифт, која је изгубила права на својих првих шест албума, осетили су и убод.

„Неправедно је да уметник проведе безброј сати у студију правећи добру музику само да би мајстори отишли ​​на издавачку кућу. Етикете заузимају тако велики комад колача да уметнику не остаје релативно ништа. Због тога смо створили Гибси да помогнемо уметницима и сваком ентитету у ланцу вредности забаве да преузму контролу над својом судбином.”

Гибси изгледа као типична Веб2.0 платформа, али је изграђена на блоцкцхаин технологији како би се осигурала транспарентна и ефикасна трговина и тржишта улазница. Платформа елиминише тренутне проблеме са продајом карата који омогућавају скалпирање карата и превару. Такође има стратегију тантијема која омогућава уметницима и местима да транспарентно зарађују новац од секундарне продаје карата. Гибси-јево решење за е-трговину такође нуди уметнике, промотере и места прилику да се друже са својим фановима и публиком стварањем и продајом НФТ-а својим фановима.

Веб3.0 ће трансформисати искуство обожаватеља за уметника

Могућности у Веб3.0 за уметнике да изграде аутентичне односе са својим обожаваоцима од почетка своје каријере су бескрајне.

Један од начина на који се то може догодити је путем НФТ-а. Овај Веб3.0 производ је уметницима и широј креативној заједници дао начин да подстакну своју публику. Обожаваоци желе да буду укључени што је више могуће у животе уметника које воле, тако да уметници могу да им понуде ову прилику кроз продају НФТ-ова инспирисаних различитим елементима у њиховим каријерама.

Кхорсанди назива НФТ-ове, посебно оне који су корисни у стварном свету, залихама будућности. „Знате како смо као деца волели да скупљамо бејзбол карте надајући се да ће ценити вредност и да ће нам донети профит? То је иста идеја са НФТ-овима. Уметници могу да креирају НФТ-ове инспирисане хит песмом, посебним тренутком у свом животу, ексклузивним тренутком иза сцене и буквално било чим другим уоченом вредношћу. И како успех уметника расте и они почињу да нуде посебан приступ, награде или робу само оним власницима својих НФТ-ова, то доводи до повећане вредности НФТ-а, тако да је од користи за све.” То значи да обожаваоци могу имати удела у будућности уметника од самог почетка, док им нуде ресурсе који су им потребни за изградњу успешне каријере.

Још један користан алат у арсеналу Веб3.0 је употреба Децентрализоване аутономне заједнице (ДОА). Овај форум усаглашен са Веб3.0 може помоћи уметницима да изграде лојалну заједницу пратилаца који нису ту само да захтевају садржај, већ и да заиста буду укључени у процес креирања. Обожаваоци ће имати седиште у првом реду за сваки пројекат на коме ради њихов омиљени уметник и такође ће бити део доношења одлука током целог процеса. Овај директан однос са стварним потрошачима садржаја ће се показати ефикаснијим и упечатљивијим од бирократије извршних директора, агената, публициста итд.

Уметници би такође могли да поседују сва права на своју музику и да је користе како год желе. Такође, због непроменљивог вођења евиденције блокчејна, ковање НФТ-а за њихов садржај би обезбедило солидну и проверљиву евиденцију о њиховом власништву над садржајем на начин који је скоро немогуће фалсификат.

Заједно са уметницима, спортски брендови су такође у могућности да прилагоде и унапреде свој модел који сада користе технологију ангажовања обожавалаца преко Веб 3.0. Орацле'сОРЦЛ
нова платформа за аналитику заснована на СааС-у ЦровдТвист се користи за прављење програма по мери који користи Веб3, награђујући купце и фанове на основу њиховог ангажовања. Саил ГП, глобална једриличарска лига, користи ЦровдТвист да изгради програм лојалности који ће повезати Веб2 и Веб3 и на крају наградити фанове за њихов ангажман и емоционално учешће.

Ворен Џонс, СаилГП-ов главни технолошки директор, рекао је о новом подухвату: „Ми смо Веб2 компанија која се креће у Веб3 простор, тако да ћемо и даље имати Веб2 клијенте. Дакле, тај приступ без трења треба да се деси. Радимо на томе како ће то функционисати за Веб2 корисника и како ће то функционисати у Веб3 окружењу.”

Орацлеов директор спортског маркетинга и пословног развоја Амр Елрави је оценио: „Највећи изазови за многе спортске брендове су то што су навијачи активно ангажовани током догађаја. Али шта радите између догађаја, шта радите пре и после догађаја, када немате садржај хероја који је догађај који се дешава.”

„Ово је прилика да почнете да се бавите тим обожаваоцима, пружајући им ексклузивна искуства или ексклузивни садржај.”

Укупна способност уметника и брендова да задрже власништво и управљање над својим садржајем и каријером, док искуство и бенефиције буду доступни обожаваоцима на транспарентан али монетизујући начин је будућност забаве. НФТ, ДОА и ове нове структуре подстицаја само су почетак ове револуције у индустрији забаве засноване на интернету, а чини се да се то свиђа и уметницима и фановима.