Како ће крај дељења лозинке за Нетфлик променити начин на који породице гледају

Да ли је дељење лозинке за Нетфлик сајбер криминал?

Ускоро ће постати, углавном, ствар прошлости ако највећи светски сервис за стриминг буде имао свој пут. Након експериментисања са планом за сузбијање дељења лозинки у Латинској Америци, Нетфлик ће лансирати америчку верзију ове технологије за праћење идентификације претплате у марту, али је ћутао о детаљима о томе како ће функционисати. Односно, до раније ове недеље, када је Нетфлик Често страна променити покупила штампа назначио је да сваки корисник који гледа са „примарне локације“ налога може да добије привремени код за верификацију коришћења до највише седам дана — да покрије легитимно путовање корисника налога. Али та страница са честим питањима је била касније ажурирано поново да уклоните те детаље.

У питању: Будућност више од 100 милиона домаћинстава за која компанија каже да деле лозинке, више од 40% од 231 милиона плаћеног чланства компаније. И поред тога, како све медијске компаније које мигрирају последњу генерацију линеарних кабловских претплата на интернет носе са финансијским окружењем у којем постоји хитнија потреба да се генеришу повраћаји од високих трошкова стримовања. Прошли су дани Нетфликовог Твитер налога и бившег шефа ХБО-а Ричарда Плелера који је рекао да је примарни циљ медијске компаније да људи буду „зависни“ од стриминга. Још 2014. године, омогућавање људима да деле лозинке је било „сјајно маркетиншко средство за следећу генерацију гледалаца“, рекао је Плеплер једном за БуззФеед. Деценију касније, дошло је време следеће генерације да плати.

И да, чини се да би обарања могла укључити породице које деле лозинке са децом која нису на колеџу.

Нетфлик-ови услови коришћења ограничавају дељење лозинки људима који живе заједно на истој локацији, што указује на то да студентима можда није дозвољено. Овде постоји фина ствар: студенти често не мењају своју сталну адресу све док не дипломирају. Чак су и два аналитичара који прате Нетфликс признала да њихова деца студентског узраста за сада користе породични Нетфлик налог. 

„Имам ћерку на колеџу на Флориди која користи ТВ за гледање – претпостављам да ће то коштати 5 долара више месечно“, рекао је Рич Гринфилд, који прати Нетфлик за ЛигхтСхед Партнерс. „Када би гледала само на лаптопу или телефону, претпостављам да то не би представљало никакав додатни трошак. Претпостављам да ће већина родитеља сисати додатне трошкове. Док ће пријатељи и шира породица морати да добију сопствене рачуне."

„Скоро сви које знам који деле лозинку, то су са својим породицама“, рекао је аналитичар Ведбуша Мајкл Пачтер. „Моја деца су на факултету, тако да је то легално. подржавам их. Она је део мог домаћинства. Оног дана када [моја ћерка] буде сама, она може да добије сопствену лозинку.” 

Портпаролка Нетфлика Кумико Хидака одбила је да каже како Нетфлик планира да се посебно обрати студентима. Услови коришћења компаније захтевају да људи живе на истој локацији да би поделили лозинку.

У тестирању у Чилеу, Костарики и Перуу, Нетфлик користи информације као што су ИП адресе, ИД-ови уређаја и активности налога са уређаја пријављених на Нетфлик налог да би идентификовао трајно дељење ван домаћинства. Услови коришћења компаније већ захтевају од купаца да пристану да Нетфлик прати ове информације како би пружио услугу. 

У САД, где је претплатницима дозвољено да користе своје претплате док путују, услуга већ користи сличне методе за испитивање да ли су претплатници који се пријављују из хотела или Аирбнбс-а они за које кажу да јесу. У таквим случајевима, компанија ће послати примарном власнику налога код који мора да се унесе да би се наставило даље, што је објашњено на избрисаној страници са честим питањима, са максималним периодом захтева за привремени код постављен на седам дана.

Брзо решење за ово, за многе делиоце лозинки, је брзи текстуални ланац од претплатника до пријатеља или детета који користи налог. Клинац говори мами и тати да ће се пријавити, Нетфлик шаље код главном власнику налога, а родитељи га шаљу клинцу, који га уноси. Пацхтер је у интервјуу пре ажурирања и брисања странице са честим питањима рекао да би Нетфлик могао ово ограничити наметањем кратког временског ограничења колико брзо особа која покушава да приступи сервису може да одговори на покушај аутентификације. Али честа питања сугерише да веће временско ограничење може бити повезано са максималним бројем дана у којима ово може да функционише.

Гринфилд, више него Пачтер, рекао је да очекује да ће Нетфликс обрачунати кориснике дељене лозинке у колеџ. Нетфлик може да користи тржиште колеџа као кључну мету за план за екстра корисника, који додаје 2.99 долара месечно на рачуне и сада се нуди у Костарики, Перуу и Чилеу за купце који желе да додајте највише два пријатеља или члана породице не живећи са њима на њихов рачун.

Резултат би могао да личи на начин Спотифи ради, где су доступни јефтини додатни планови, или би будући план могао да личи на планове за мобилне телефоне који омогућавају пријатељима и породици да повезују линије у замену за ниже цене.

„Мислим да не бих платио 15 долара по комаду“, рекао је Пацхтер, али би могао да апсорбује нижу стопу у породични пакет. „Рекао бих им да то реше са твојом цимерком. Али нећу да не платим 16.99 долара [за породицу]. Шта да радим – уштедим 4 долара?“

Компанија би требало да остави студенте на миру, рекао је Пацхтер, и да се фокусира на то да их натера да се самостално пријаве након дипломирања.

Пацхтер такође није обожаватељ плана, како је накратко откривено, за који је рекао да занемарује детаље о томе колико породица користи Нетфлик. Метода која је процурила укључивала је 31-дневни прекид за сваки уређај који није пријављен на кућну мрежу примарне локације. Али у његовом сопственом дому, на пример, мало коришћени телевизори у многим собама могу бити изазовни када гости или деца која се враћају са колеџа покушају да их пријаве.

„Када Нетфлик блокира приступ тим уређајима на истој локацији, то ће ме изнервирати“, рекао је Пацхтер. „Такође, овај план може имати негативан ефекат за купце који плаћају који не користе услугу неколико месеци. Могли би да буду блокирани и одлуче да је лакше да одустану.“ 

У Латинској Америци, корисници у земљама у којима се тестира примена дељења лозинке који се не квалификују да буду додани као додатни члан на постојећи налог могу да добију сопствени за 8.99 долара месечно. У САД је најјефтинија опција Основно са планом огласа, представљен у новембру, по цени од 6.99 долара месечно. План подржан огласима још увек није доступан у Перуу, Костарики или Чилеу.

Нетфлик је најавио ове недеље неколико побољшања његовог премиум плана у вези са квалитетом звука и дозволама за преузимање на више уређаја.

Нетфликсов план ће вероватно укључити јефтине опције за привлачење потрошача којима је потребно „мало подстицања“ да поставе сопствени налог, рекао је ко-извршни директор Грег Петерс у конференцијском позиву 19. јануара.

„Део тога је само оно што ми зовемо повременим дељењем, што је, знате, људи могу да плате, али, знате, не морају“, рекао је Петерс. "И тако, они позајмљују нечији рачун."