Како француска малопродаја предводи кружну моду; Вестиаире Цоллецтиве, Принтемпс, Галериес Лафаиетте

Ако је Вестиаире Цоллецтиве мартовска аквизиција америчког тржишта за препродају Традеси довела француску компанију у сукоб са огромним Реал Реалом, договор је такође указао на прогресивни, авангардни менталитет француске малопродаје када је у питању кружна мода.

У Француској је куповина половних ствари друга природа. „Винтаге мода и паметна куповина одувек су били део француске културе“, каже Аликс Морабито, шеф одељења за женску одећу, дечију и доње рубље, трговински маркетинг и специјалне пројекте Галериес Лафаиетте, наводећи мноштво париских радњи и бувљих пијаца. Ова мотивација извире и из „економске предности и пожељности прошлости“, додаје она.

Заиста, док Вестиаире Цоллецтиве са сертификатом Б-Цорп наставља да уводи иновације са новим и ултра одрживим централним седиштем у Паризу, — који је отворен ове недеље — играчи луксузних робних кућа Принтемпс и Галериес Лафаиетте развијају сопствене сталне стратегије у потрази за кружнијом будућношћу за малопродаја.

Галериес Лафаиетте удвостручује кружне услуге

Простор на трећем спрату Галериес Лафаиетте (Ре)Сторе који је лансиран прошле године истиче брендове за њихову одрживу и одговорно произведену робу са комбинацијом луксузних француских робних марки као што су Монограм и Персонал Селлер, старинских и прерађених етикета као што је Патине.

У наредних неколико месеци биће лансиране нове циркуларне услуге у продавницама, каже Морабито — „како би се омогућило купцима да продуже животни век својих производа“. Постојаће услуга поправки са француском партнерском компанијом, а такође ће бити покренута и услуга препродаје у јулу — не само у Паризу, већ у пет продавница у мрежи Галериес Лафаиетте.

Осим бриге за планету, такав фокус има и добар комерцијални смисао. Према извештају из 2021 Бостон Цонсултинг Гроуп и Еллен МацАртхур Фоундатион, препродаја, изнајмљивање, поправка и прерада имају потенцијал да порасту са 3.5% на 23% глобалног модног тржишта до 2030. године.

Што се тиче самог концепта (РЕ)Сторе, група планира да га уведе у своје провинцијске продавнице са циљем да до 2023. године буде пет (РЕ)Продавница у мрежи. Градови у фокусу ће укључивати Ницу и Нант — изабране због њиховог напредног друштвеног и одрживе економије.

Ове недеље у Паризу се покреће месечни искачући прозор са ОМАЈ-ом, париским старт-упом за испоруку пошиљки на мрежи који је дебитовао у лето 2021. Кооснивачи су бивши консултанти за управљање МцКинсеи и Баин, Марине Даул Мерниер и Паул Цхарон, пуну услугу оутфит је фокусиран на једноставност и пословни модел са малим утицајем. ОМАЈ-ов одабрани избор нуди гаранцију квалитета, каже Цхарон, јер је тим проверио сваки производ пре него што је стигао на сајт.

Други недавни додаци (РЕ)Сторе укључују Лес Рецупераблес који креира одећу и додатке прерађене од кућног платна и неактивних залиха из француске текстилне индустрије, чудан, паришки производи Тоиле де Јоуи измишљотина из Студио Росалие и прерађени накит из Тете д'Оранге из Стразбура. .

Принтемпс доноси Тхе Десигнер Оутлет у продавницу

Када је реч о прошлим акцијама, ПролећеНова Хорс Сеасон концепт продавница је поново калибрирала правилник. Хорс Сеасон је површина од 200 м2 на четвртом спрату свог водећег брода на Булевару Хаусман који је трајно посвећен комадима из прошлих колекција — први физички за француску робну кућу.

Лансиран крајем марта, одзив купаца, каже Принтемпс Главни директор продаје Карен Вернет, превазишао је очекивања. „Узели смо ометајући приступ“, наставља она. „У прошлости су старе акције имале лош имиџ. Али ми смо их ставили у прелеп архитектонски концепт са упечатљивим визуелним мерцхандисингом."

Принтемпсова понуда Хорс Сеасон-а има облик концептуалне продавнице више брендова која спаја женску и мушку одећу са додацима и кућним прибором. Садржи комбинацију луксузних и савремених етикета укључујући Јацкуемус и Алекандер Ванг и Ганни. Малопродајни простор је уређен према боји, а не према бренду.

„Наша улога је да заузмемо курирани приступ“, каже Вернет. „Често не видите комаде које желите у текућој сезони. Није у реду рећи да нешто више није у стилу када се сезона заврши. Бирамо креативне брендове и дизајнере у настајању.”

Хорс Сеасон снижења од 40% до 60% доступна су члановима програма картица лојалности продавнице — начин да се заобиђу стриктно регулисани двогодишњи периоди продаје у Француској. Са пословног становишта, ова иницијатива такође служи као средство за регрутовање нових клијената, додаје Вернет.

Концепт је еволуција сталног фокуса луксузне робне куће на кружност. Покренут 2021, Принтемпс је посветио читавих 1300 квадратних метара 7. спрата кружној потрошњи. Назван Сецонд Принтемпс, нуди мешавину луксузне дизајнерске бербе и ротацију искачућих прозора брендова који имају мање утицаја на животну средину, укључујући становнике одговорног центра за луксузне модне акцелераторе у Паризу, Ла Цасерне. Сецонд Принтемпс већ има услугу препродаје где се роба може заменити за кредит у продавници.

Винтаге селекцију је курирала консултант за винтаге Марие Бланцхет, чија агенција Мон Винтаге ради са инфлуенсерима укључујући Ријану и Амал Клуни и луксузним брендовима као што је Тхе Ров. За записник, Бланцхет је такође радила са Вестиаире Цоллецтиве, Селфридгес и Виллиам Винтаге.

Вестиаире Цоллецтиве Оффице оф Томорров

Али назад на Вестиаире Цоллецтиве. Компанија је управо представила седиште од 5400 м2 са малим утицајем и високом одрживошћу, реновираном Хаусмановом зграду у модерном 11. арондисману Париза.

Циљ простора, који је дизајнирала француска архитектонска фирма Лес Батиссеурс, био је смањење емисије угљеника, минимизирање отпада и максимизирање добробити и креативности запослених. Вестаире, већ нуди запосленима 50:50 подјелу између канцеларијског и даљинског рада.

50% укупне површине је намењено друштвеним и сарадничким областима, док се инклузивност и добробит подстичу кроз родитељски простор, собу за медитацију и кошаркашки терен. Огромне фреске долазе захваљујући француском уличном уметнику Лују Ботеру, а осветљење од рециклираног папира дизајнирао је креатор оригамија Јуниор Фритз Јацкует.

Одрживи материјали су локално набављени и преко 60% намештаја — дизајнери укључују Чарлса и Реја Ејмса и Шарлот Перијан — рециклира се, рециклира или половно. Добијали су их преко пројектних партнера као што је култна дизајнерска компанија за препродају Селенци и посао за кустоирање биљака Ла Гранде Серре. Кухињске просторе обезбедио је француски стартап Бацк Маркет који је специјализован за обновљену електронику.

Крајњи циљ кажу суоснивачице Вестиаире-а Фани Моизант и Софи Херсан да „створе водећи концепт који се може реплицирати у новим и постојећим канцеларијама у Њујорку, Хонг Конгу, Берлину и Лондону“.

Према Традеси уговору, комбинована компанија ће се похвалити заједницом од 23 милиона чланова, каталогом од 5 милиона артикала чија је бруто вредност робе већа од милијарду долара. Такође ће откључати потенцијал еколошки прихватљивијих локалних и локалних трансакција са новим центром за аутентификацију у Лос Анђелесу — петим на глобалном нивоу и другим у САД. У септембру 1. Вестиаире је најавио рунду прикупљања средстава од 2021 милиона долара коју подржавају Софтбанк Висион Фунд 210 и Генератион Управљање инвестицијама.