Како је ХаллПасс Медиа проширио НБА летњу лигу у више од навијачког искуства

Оно што је почело као „шест руковања и кутија летака“ пре 17 година, операција НБА Летње лиге у Лас Вегасу је процветала у реномирани догађај у кошаркашком календару.

Под оркестром Алберт Хола и НБА агента Ворена ЛеГарија 2004. године, Летња лига у Вегасу је порасла чак и више него што су суоснивачи очекивали када су идеју представили главним доносиоцима одлука у НБА.

Хол, оснивач и председник ХаллПасс Медиа, само је желео да створи врхунско окружење за будуће таленте лиге. Упознао је ЛеГарија средином 1990-их, док је Хол радио за Сијетл Суперсоникс, а ЛеГари је представљао главног тренера Џорџа Карла. С обзиром на то да различита места Летње лиге широм земље нису била веома популарна и нису привукла велику публику, и једни и други су схватили да има простора за напредак. На неки начин, постало је јасно да постоји тржишна неефикасност за ове важне утакмице ван сезоне.

Након што је осмислио план да Лас Вегас буде домаћин утакмица Летње лиге и да привуче више пажње звездама у успону, иновативни дуо је почео да добија подршку виших нивоа.

„Еволуција Летње лиге произашла је само из покушаја да се обезбеди боља атмосфера за тимове и играче“, рекао је Хол за Форбс у недавном телефонском интервјуу. „А онда, временом, развијте искуство обожаватеља. Седамнаест година касније, развили смо излог за вансезонску кошарку и, на глобалном нивоу, заиста добро тржиште.”

Пре него што је Вегас урезао свој пут у НБА пејзаж, постојала су још три места Летње лиге. Они су одржани у Орланду, Јути и Бостону. Убрзо након Ол-стар паузе 2004, Бостон је морао да откаже своје планове за јулску летњу лигу због Националне конвенције Демократске странке која се одржава исте недеље. Није било довољно хотелских соба за оба догађаја.

Тада је Адам Силвер, који је у то време био заменик комесара НБА, узео ЛеГаријев и Холов план и потрчао са њим.

Током пробне вожње у Вегасу, једини циљ је био да прође без проблема и покаже НБА неколико знакова шта је могао претворити у. Било је само шест тимова укључених у инаугурационој Летњој лиги Вегаса, са мање од 100 људи на трибинама у првих неколико утакмица. Укупна посећеност целог догађаја била је знатно испод 10,000, али то није спречило Хола и ЛеГарија да наставе да праве производ.

С обзиром да је НБА лига подржавала ново место и посветила више ресурса операцији, Летња лига Вегаса је имала јаке ноге напред. Посећеност је експоненцијално расла како су године напредовале, и на крају су добили главне спонзоре који су добили више публицитета и финансијске подршке.

Одједном, утакмице су прешле од играња на једном терену — само током дана — до целоподневне и вечерње изложбе на два одвојени судови. Сада је сваки тим представљен у догађају који обично траје 10 дана са више од 80 утакмица, укључујући турнир за крунисање шампиона.

Откако се догађај проширио на два терена, Тхомас & Мацк Центер и суседни Кокс павиљон, посећеност је премашила 140,000. Са преко 600 медијских акредитива одобрених за овај догађај и локацијом која је светска престоница забаве, Вегаска летња лига је, у извесном смислу, еволуирала у највећи годишњи спортски фестивал.

Развијање централног чворишта за младе таленте да се такмиче било је од суштинског значаја за Хола и ЛеГарија од првог дана. Знали су да ће производ на терену завладати, посебно ако навијачи могу да плате приступачну цену да гледају најновије регрутанце и актуелне НБА играче више дана.

Хол је поменуо лето 2007. као годину која је деловала као прекретница за Вегас, са почетницима Кевином Дурантом и Грегом Оденом који су предводили акцију. Од тог тренутка, Летња лига је постала кључна тачка у НБА распореду јер је то први пут да многи од ових новајлија имају прави укус да се боре против професионалних талената.

Оно што је такође почело да се развија је платформа и умрежавање на које су сви користили док су проводили време у Вегасу.

Постала је дестинација за важне састанке лицем у лице, како у кошаркашкој тако и у пословној компоненти. Спонзорства су била на врхунцу свих времена и стотине компанија су летеле у Вегас само да привуку будуће клијенте.

„Мислим да кошарка... одувек смо знали да може бити велика“, рекао је Хол. „Али мислим да су помоћни делови оно што нас је изненадило. Постао је овај тхинк танк за НБА у свим овим различитим аспектима. За Евролигу, за агенције, мреже, обућарске компаније и брендове који су партнери лиге.”

Део онога што Хол описује тамо са „тхинк танком“ је прилика да се нове стратегије тестирају током Летње лиге и да сви имају прилику да науче нешто сваке године.

Протеже се и даље од играча. Предвођени ХаллПасс Медиа, оно што се првобитно сматрало кошаркашким местом за гледање мноштва утакмица прешло је у динамично искуство за младе студенте и будуће професионалце.

ХаллПасс Медиа је спортска маркетиншка фирма која се фокусира на бренд консалтинг, маркетинг талената, графички дизајн и видео продукцију, као и развој емитовања и медија. Поред њиховог учешћа у Летњој лиги, ХаллПасс је ангажовао Тхе Баскетбалл Тоурнамент (ТБТ) 2020. године да пружи своју пуну линију услуга. Они су такође помогли нигеријској мушкој националној кошаркашкој репрезентацији на Олимпијским играма 2021. тако што су постали Агенција рекорда за пријатеље нигеријске кошарке (ФОНБ). ХаллПасс је подржао бренд — док је блиско сарађивао са главним тренером Нигерије Мајком Брауном — помажући у развоју њихове фондације и радећи на интеграцији различитих партнерстава и пословних прилика.

Можда најзначајнија иновација за ХаллПасс, што се тиче Вегас Суммер Леагуе, је Спортска пословна учионица (СБЦ).

Као део СБЦ-а, импресивни Бусинесс оф Баскетбалл Програм је њихов водећи догађај који се одржава сваке године на Летњој лиги. То је програм за студенте да науче детаљне компоненте ограничења плата у НБА, нијансе скаутинга, шта улази у посао координације видеа и како правилно разумети и применити аналитику. Постоји и део програма посвећен подучавању ученика како да напредују у области медија и емитовања.

Свака од тих области студирања спада у одређени „предмет“ који студенти могу да изаберу, док такође уче основе НБА пословања у општим или „ГЕ“ одељцима курса. ХаллПасс је успоставио систем сличан колеџу за њихов СБЦ, али уз додатну корист од учења од — и повезивања са — интелигентних професионалаца на врху својих поља.

Досадашњи инструктори и говорници крећу се од чланова НБА фронт оффицеа до чланова медија на високом нивоу. Са предње стране, студенти су могли да уче од председника Сиксерса Дерил Морија, генералног менаџера Визардса Томија Шепарда, власника Маверикса Марка Кјубана, председника Репторса Масаија Ујирија и мноштва других. Са финансијске стране, стручњак за ограничење плата Лари Кун је главна компонента програма. Главни тренери НБА лиге су такође део догађаја, пружајући знање из свог вишедеценијског искуства у лиги.

„Ако желите да појачате своју мрежу и нагласите своје вештине, СБЦ вам пружа ту прилику од самог почетка“, рекао је Хол. „То је једна од ових ствари у којима улажете у себе, али упознајете кључне људе. Разумете знање индустрије. Сви читају о одређеним насловима у кошарци, али ви заиста не знате унутрашње ствари које стоје иза тог договора, трговине или промоције. То је оно што СБЦ ради – ставља вас у те сценарије и пружа вам искуство у реалном времену.”

Хол је напоменуо да су му послодавци у НБА посебно рекли колико је важан СБЦ програм у њиховом животопису. Не само због наставног плана и програма тих часова, већ колико је умрежавања ушло у те непроцењиве дане у Вегасу. На много начина, СБЦ је постао златна карта за оне који су се раније мучили да пробију врата.

Једна од најјачих предности ХаллПасс-овог СБЦ-а је то што није важно у којој сте фази своје каријере. За студенте који тек почињу и нису добили било какав посао у кошарци, то ће им дати ултимативни увод. Или, ако сте неко ко се бави професионалним кошаркашким поставкама неколико година, увек постоји нешто ново за покупити. И увек постоји нови говорник или гост од кога треба учити.

Рану пријаву интересовања за Спортску пословну учионицу можете пронаћи овде.

Поред тога, нови програм ХаллПасс покренут 2021. године била је виртуелна ГМ академија, која је одржана крајем децембра. Организатор ГМ академије био је бивши генерални менаџер Феникс Санса Рајан Мекдоно, ГМ академија је била тродневни догађај осмишљен да изазове учеснике са разним пред-канцеларијским задацима, пружајући им искуство и прилике за учење од високих доносилаца одлука широм НБА.

Када су ученици започели курс, подељени су у тимове и стављени у реалне НБА сценарије. Уз вођство гуруа за капице Ларија Куна и НБА ГМ-ова, ученици се подстичу да раде кроз занатство, имајући на уму сваки аспект НБА трансакција (финансијске последице, утицај на терену, хемија тима и краткорочне и дугорочне циљеве за њихову франшизу).

„Имамо различите (говорнике) који се заиста дотичу, број један, приче о њиховом пореклу. Али такође, кроз који процес пролазе на свом послу? Да ли је то запошљавање особља? Да ли запошљава одељење за извиђање? Да ли је то управљање ограничењем плата? Разумевање новог колективног уговора? Излазак из лошег уговора и како потписати слободног агента? Постоји много ствари кроз које пролазите које једноставно морате да урадите кроз искуство.”

На крају ГМ академије, од сваке групе ученика се тражи да направи презентацију онога што је урадила на основу упита, као и да у потпуности објасни свој процес доношења одлука. Медаље се додељују на крају програма, али најзначајнија награда је стицање знања из прве руке и брање мозга руководилаца који су већ у индустрији.

Како се ствари полако враћају на „нормално“ када су у питању НБА догађаји који су претрпели мере предострожности због ЦОВИД-19, ХаллПасс се нада да ће искуство Летње лиге у Вегасу и њихови интерактивни часови наставити да помажу младим људима да остваре каријеру.

„Ако се бавите овим послом, морате бити тамо“, рекао је Хол. „Било да сте играч, агент, тренер, емитер, технолошки сарадник – шта год да је оно што укључује кошаркашку игру, дешава се у Летњој лиги. За свакога има свега по мало.”

Кроз многе могућности које проистичу из ХаллПасс Медиа-овог кишобрана, преко 130 људи је добило посао са пуним радним временом од када постоје ови програми. То укључује стажирање СБЦ-а и опште летње лиге које ХаллПасс нуди.

Денис Роџерс, тренутно директор комуникација за ЛА Клиперсе, схватио је колико је критична прилика за Летњу лигу била за њега 2004. године када је операција коначно добила своје ноге.

Роџерс је радио као приправник за Њу Орлеанс Хорнетсе када је чуо за Летњу лигу у Вегасу. У жељи да свом резимеу дода било коју врсту НБА искуства - чак и нудећи бесплатну помоћ - послао је е-пошту Алберт Холу у нади да ће се укључити. Није знао шта ће то значити, и није познавао никога ко би то водио.

Хол је одговорио на његову е-пошту тако што му је једноставно рекао да је ту и да се придружи посади. Када се Роџерс појавио, била је само шачица људи укључена у постављање игара Летње лиге и обављање свакодневних задатака, као што је промоција догађаја (дакле, шест руковања и кутија летака).

Само желећи да попуни празнине, Роџерс је почео да помаже писањем прича о игрицама и бригом о разним ПР компонентама, пошто је то била његова жељена област. Он је у суштини био један од првих приправника Летње лиге Вегаса, заједно са садашњим НБА агентом Мајклом Телемом, потпредседником кошаркашких операција Нагетса Беном Тензером и Алексом Снајдером, директором маркетинга за Васерман медија групу.

Многи приправници и дипломци са искуством у Летњој лиги постали су неки од најпаметнијих умова у кошарци. Давид Фатоки је недавно добио улогу генералног директора за Санта Круз Вориорсе, подружницу Голден Стејта у Г-лиги. Амбер Николс, која је дипломирала на СБЦ-у, сада је генерални директор Цапитал Цити Го-Го, филијале Г-лиге у Вашингтону. Постала је тек други женски ГМ у Г-лиги. Џеф Сигел, који је такође прошао кроз СБЦ, сада је специјалиста за капе за Клуч Спортс, можда тренутно најпопуларнију агенцију за НБА таленте.

Постоји безброј других примера. Поред послова у представништвима, студенти Летње лиге и СБЦ-а су ушли у улоге у области комуникација/односа с јавношћу, индустрији друштвених медија и продајним одељењима за различите НБА тимове. Дипломци програма су такође постали маркетиншки професионалци, придружили се штабовима за развој играча и започели своје каријере у телевизијској и медијској индустрији.

„На крају крајева“, каже Хол, „бићу најпоноснији на младе људе који одлазе у успешне каријере, без сумње. Они који су започели (код нас). Ворен и ја причамо о томе све време. Људи којима смо помогли да убрзају своје каријере или уђу у овај посао. Увек кажемо, хеј, настави да будемо поносни."

Сваке године, ХаллПасс Медиа врши самопроцену целокупног догађаја Летње лиге, укључујући њихове нове учионице и програме који су постављени. Они процењују шта је пошло како треба и шта би могло да се промени, а такође се обраћају НБА лиги и навијачима који су присуствовали да би стекли осећај шта недостаје.

Скоро две деценије, догађај Летње лиге у Вегасу не недостаје много. Са страственим навијачима и студентима који присуствују сваке године, увек постоји шанса да се постигну три главне ствари: Гледајте такмичарску кошарку, сазнајте више о њој и што је најважније, умрежите се.