Како ХП редефинише брендирани садржај уз помоћ приповедања прича

Аутор: Јордан П. Келлеи, директор садржаја, Бранд Сторителлинг

Како брендови настављају да диверзификују своје маркетиншке и рекламне напоре како би укључили брендирани садржај, многи често користе исти приступ генерисању друштвених видео записа, епизодних серија, па чак и филмова као што то чине традиционални огласи, и то са лошим ефектом. Брендови који постижу најбоље резултате у брендираном садржају биће први који ће вам рећи да модел прављења огласа не може једноставно да се преклопи на иницијативе за приповедање брендова. Уместо тога, брендови морају да репозиционирају оне унутар својих организација посвећених приповедању прича о бренду моделирајући праксу великих приповедача попут филмских стваралаца, продукцијских студија и новинара.

Ово је случај за ХП-ову гаражу. Гаража је дом ХП-овог причања прича о бренду и напора у области новинарства бренда, који покривају широк спектар категорија релевантних за сврху и вредности ХП-овог бренда. Посетите Гаражу и наћи ћете приче о иновацијама, уметности и дизајну и савременом животу, а сви имају заједничку тему: утицај. Ово укључује Генератион Импацт, серију кратких филмова из Тхе Гараге који приказују младе људе који користе технологију у својим напорима да створе позитивне промене у својим заједницама иу свету. Пилот серије, „Кодер“ поставља тон за Генератион Импацт, осветљавајући јединствено путовање оца и ћерке ка оснаживању више генерација у својој заједници.

Бранд Сторителлинг 2022: Санкционисани догађај на Сунданце Филм Фестивалу, био је домаћин разговора са Јаи Јаи Паттон-ом, тема филма „Тхе Цодер”, заједно са ХП-овом шефицом корпоративног садржаја бренда и креативом Ангелом Матусик и редитељком филма Самантхом Кновлес, коју је модерирала Храбри ЦЦО Отто Белл. Група је разговарала о томе како је филм одиграо улогу у наставку да мења живот Џеја Џеја, шта је значило снимити филм и за Ноулса и за ХП-а и како је у средишту свега тежња за широко распрострањеним, позитивним, трајним утицај.

Када је Џеј Џеј Патон била дете, њен отац Антоан је отишао у затвор. У намери да изгради вештину која ће служити њему и његовој породици по његовом ослобађању, Патон је научио да кодира. Када је изашао и он и Џеј Џеј су могли да проводе време заједно, Џеј Џеј се заинтересовала за кодирање, почевши да учи од свог оца, а затим и сама. Током Антоинеовог боравка у затвору, Џеј Џеј и њеној породици постало је очигледно да постоје многе потешкоће које су представљене као део процеса дописивања са вољеном особом у затвору. Антоан и Џеј Џеј искористили су своје образовање за кодирање да направе Пхото Патцх, фондацију са веб-сајтом и апликацијом (апликација коју је развила сама Џеј Џеј) која омогућава породицама да шаљу фотографије и писма вољеним особама у затвору. Њихов пословни подухват и Јаи Јаи-ова вештина кодирања такође су довели до покретања Унлоцк Ацадеми; програм посвећен оснаживању људи дајући им алате да унапреде своје интересовање и могућности за технологију.

Како су Јаи Јаи и Пхото Патцх почели да добијају медијско извештавање и добијају подршку шире публике, прича је привукла пажњу људи у Тхе Гараге би ХП. „Имали смо идеју да направимо серију о младим људима који користе технологију да учине свет бољим“, рекао је Матусик. Гаража је већ била у партнерству са Стицк Фигуре Продуцтионс како би увела подршку за приповедање на камери за коју су знали да им је потребна да би правилно ухватили ХП-ову визију серије. ХП-у је било важно да исприча причу не само јасним луком, већ и ону која би ухватила специфичан осећај – врсту осећаја на који публика природно реагује због вредности приче која се исприча. Када је тим у ХП-у чуо причу Џеја Џеја, знали су да је то она коју желе да појачају и учинили су је првим филмом серије.

ХП је пронашао тему која би помогла бренду да постигне свој циљ: да исприча неуобичајену, разнолику причу која ће на крају инспирисати. Стицк Фигуре продукције су радиле на проналажењу правог приповедача за тај посао – Саманте Ноулс. Ноулс, која настоји да инспирише у причама које прича, није привучена само Џеј Џејовом причом о црнкињи која је оснажена која ради на даљем оснаживању своје заједнице, већ и причом оца и ћерке у њеној сржи. „Осећам се заиста срећним што радим у ово време када ће брендови посегнути за филмским ствараоцима у настојању да испричају заиста убедљиве, оригиналне приче“, рекао је Ноулс. Са свим деловима на месту, филм је произведен као водећи део у серији Генератион Импацт.

Утицај кратког филма је доказан одговорима који је добио од јавности. Џеј Џеј и њен отац су наставили да своју причу испричају у штампи и наставили су да дају интервјуе за штампу и јавне интервјуе, прикупљајући још више донација за подршку њиховом циљу. У међувремену, ХП је направио још неколико епизода серије Генератион Импацт. Након Џеја Џеја, серија је постала покушај да се поново и поново ухвати тај осећај – осећај проналажења инспирације у туђој посвећености акцији.

ХП-ови успеси су многи у стварању серије Генератион Импацт. Бренд је почео тако што је истакао сјајну тему, не само релевантну за бренд, већ и повезану са сврхом бренда. Усклађивање ова два елемента чини овај подухват приповедања за овај бренд смисленим, и из свих тих разлога изазива емоционални одговор публике. Оно што је најважније, тај емоционални одговор је покренуо многе на акцију, подижући серију од једноставног брендираног садржаја на ниво приповедања који ће имати утицаја. Тиме је ХП-ова гаража показала сопствену вредност бренду, издвајајући јединствени простор у маркетиншким и рекламним иницијативама бренда и истичући се у томе.