Како је Крис Џенер учинила Кардашијанове славним, богатим и лудо утицајним

У 51. години, својој породици је обезбедила ријалити ТВ емисију која ће променити све. Петнаест година касније, „момагер“ и даље добија део од 15 послова своје деце, а однедавно и сама излази на крај.

Kрис Џенер је уметност режирања сопствених Форбс Снимање.

"То је слатко!" Џенер, 66, гледа један од својих снимака на оближњем монитору, док указује на област коју жели да ретушира ​​(њен врат). „Момагер“ Кардашијанове империје – реч за коју Џенер држи заштитни знак – стручно позира, мењајући углове за фотографа. Њено лице је педантно урађено у породичној шминки са потписом мастиластих трепавица, голих усана и беспрекорне контуре, изгледа Нев Иоркер писац Јиа Толентино назвао је „Инстаграм лице“ због његове свеприсутности и популарности.

Рани је септембарски дан, још увек лето, а овај студио у центру Менхетна пружа предах од врућине попут пећине. Добра ствар. Џенер је дошла са својим „глам тимом“ – двема дежурним фризерима и шминкерима – заједно са својом ПР особом и двојицом обезбеђења, од којих је један чији посао држи њену дизајнерску торбу. Она је у црном оделу и бодију (од Гоод Америцан и Скимс, компанија које воде њене ћерке, натцх), на врху има црне кожне рукавице (које никада не скида), Цханел мокасине са платформом и масивне светлуцаве минђуше. Она зрачи истом снагом и гламуром којим одишу њене славне ћерке: Ким Кардашијан, Клои Кардашијан, Кортни Кардашијан, Кајли Џенер и Кендал Џенер. (Погледајте бочну траку.)

Режија, стајлинг, стална спремност за фотографисање: све је то део пажљиве кореографије која окружује Џенер и њене ћерке. У граду на Недељи моде, Џенер га је провела у дружењу са Дее Оцлеппо Хилфигер (супружником Томија Хилфигера), Секс и град креаторка Цандаце Бусхнелл и раније тог дана, лифестиле доајенна Марта Стјуарт. Она је угурала ову фотографију и видео снимак плус 20-минутни интервју са Форбс— дајући нам укупно један сат свог времена — пре него што је полетела приватним авионом и кренула назад кући. То је редак поглед изблиза унутар Џенеровог високо калибрираног света, ниво координације који је доказ не само матријарховог ауторитета, већ и машинерије која јој је помогла да славу Кардашијанових претвори у империју од више милијарди долара.

„Ја сам тај који им (њеној деци) може помоћи да идентификују шта желе да раде, да им помогнем да створе посао, изграде инфраструктуру и да им помогнем да се фокусирају“, каже Џенер.

„Крис Џенер је незаустављива сила“, каже Рајан Сикрест, који је осветлио породичну ријалити емисију. Он додаје да је „довела своју породицу до успеха у стварању империје веће од свега што смо икада могли да замислимо када смо смислили концепт емисије пре 15 година.

Тада је Џенер, у 51. години, заувек променила ријалити ТВ пејзаж премијером филма 14. октобра 2007. Држи се са Кардашијанима једно! То је пружило инсајдерски поглед на породична искушења и невоље, заједно са неким нечувеним тренуцима, укључујући када су се Кортни и Ким сукобиле у премијери 18. сезоне, остављајући Ким да крвари. Емисија је трајала 20 сезона, емитујући укупно 285 епизода и завршила се 2021.

„Кардашијанови су људски брендови.

Ове године се поново покренуо на Хулу, његовом новом дому за стриминг, са брзим именом: Кардашијанци. Хулу тврди да је априлски деби серије био најгледанија премијера серије у САД, али није открио број гледалаца. Међутим, према компајлеру стриминг аналитике Ентертаинмент Стратеги Гуи, Хулу премијера није пробити се у првих 10 свих великих пратилаца сатима гледаних, укључујући Ниелсен. Али чињеница да је Џенер претворила породицу у име домаћина, а своју децу у предузетнике, све након што је напунила 50 година, доноси јој место на Форбс' други годишњи Листа 50 преко 50 слављење жена које доказују успех нема старосну границу.

Иако обично пружа подршку иза сцене, стављајући своје ћерке испред себе (у првој сезони њихове ТВ емисије, Џенер је одмах стекла статус мемеа говорећи Ким: „Сјајно ти иде, душо!“ док је позирала гола у Плејбој схоот) она се појављује као лице сопствених брендова. Њена компанија Сафели Цлеанинг продуцтс, на пример, рођена је из њене незаситне жеље да свој дом одржи беспрекорним. Одвајајући га од светских метода и индекса, Џенер каже да су формулације производа засноване на биљци, за које каже да су прве у категорији. „Крис је тако невероватан партнер јер је заиста потпуно уроњен учесник у сваку компоненту“, каже суоснивач Сафели Емма Греде Форбс. Две жене су креирале Сафели са моделом и ауторком кувара Криси Тејген у марту 2021, иако је Теиген отишла неколико месеци касније након открића на друштвеним мрежама да је малтретирала ТВ лице Кортни Стоден, која је у то време била тинејџерка. (Теиген се јавно извинио.) Процењује се да Џенер поседује око 7% компаније, која је прикупила неоткривени износ средстава од инвеститора предвођених фирмом ризичног капитала Имагинари Вентурес (такође која подржава изузетно успешне Скимсове Ким Кардашијан). У фебруару, Сафели је представио своје производе у 1,700 Валмарт продавница; такође је доступан преко Бед Батх & Беионд и Амазон. Ни Греде ни Џенер нису коментарисали своје приходе.

Њено шесторо деце (постоји син Роб плус пет ћерки) искористило је славу своје ријалити ТВ емисије и огроман утицај на друштвеним медијима – заједно имају милијарду пратилаца – да помогну у покретању 1 предузећа. „Они су људски брендови“, каже Маркус Волфејл, професор маркетинга на Универзитету Де Монтфорт у Лестеру у Енглеској, који проучава фандом славних личности и понашање потрошача. „Ви [навијачи] их у суштини видите као идеалног пријатеља, идеалног партнера, идеалног партнера. Дакле, сва ваша пројекција ваших сопствених жеља [на Кардашијане] је у суштини онаква како вам се оне чине“, каже он Форбс, описујући везу коју стварају са фановима кроз своју ТВ емисију и сталну употребу друштвених медија. „То само даје илузију да су веома блиски“, каже он, додајући да се бренд Кардасхиан затим шири кроз њихове производе. Џенер је, каже Волфајл, као савремени Стив Џобс или Волт Дизни. „Она је једна од оних људи који виде појединачне делове и заправо могу да их споје.

Према вишеструким изворима из индустрије, Џенер, која седи у одбору сваког од предузећа своје деце, добија 10% бруто прихода од сваког производа, ТВ емисије или манекенске свирке у којој учествује њена породица, у замену за помоћ у стварању особља и ланци снабдевања. „Свако од наших предузећа има индивидуалну инфраструктуру и тим изграђен око компаније“, каже она. То је договор који је направила са њима на почетку. „Рекао сам својој деци: 'Видите, уложићу срце и душу у ово, радићу напорно. И узећу 10%, јер ће ми то бити вредно времена“, каже Џенер, додајући да је то за њих бољи посао од онога што би типичан менаџер наплатио. Један адвокат за забаву чији списак укључује клијенте са А листе каже да је смањење од 10% заправо прилично стандардно. Па колико она увлачи? Џенер неће открити никакве финансијске информације о приходима предузећа или њеној личној заради.

У неким случајевима је добила правичност. Форбс процењује да њени удео у предузећима укључује 1% Кимове фирме за обликовање и одећу за дневни боравак Скимс, коју су инвеститори проценили на 3.2 милијарде долара у јануару; 5% Килие Цосметицс-а, од којих је 51% продато Цотију у јануару 2020. у уговору који је процењивао посао на скоро 1.2 милијарде долара; и 10% тексас и модне фирме Гоод Америцан (коју је суоснивач ћерка Кхлое), поред 7% у Сафели-у. Процењује се да је имала 10% удела у ККВ Беаути Ким Кардашијан, а добила је процењених 20 милиона долара када су продали 20% удела у послу, такође Цотију, у јануару 2021. Тај бренд више не постоји и Ким и Цоти су га заменили са СККН би Ким, линијом за негу коже која је дебитовала крајем јуна; Цоти поседује 20% пословања. Међутим, није јасно колико мајка или ћерка поседују у овом подухвату. Она такође улаже део свог личног богатства у неке породичне подухвате, али је оклева у томе да дели колико. „Даћу ти једну“, каже она, откривајући да је уложила нешто свог новца у текилу 818, ћерке Кендал.

Све у свему, додајући више домова плус зараду од ТВ емисије и дивиденде од компанија њених ћерки, Форбс процењује Џенерову нето вредност на 200 милиона долара. Не онолико колико је процењено богатство Ким од 1.4 милијарде долара или Кајлиних 600 милиона долара, али прилично импресивно с обзиром на то одакле је дошла пре деценију и по.

„Морам све у свом животу да имам потпуно организовано и савршено – иначе сам потпуни хаос“, написала је у својој аутобиографији из 2011. Крис Јеннер…и Алл Тхингс Кардасхиан. Та контрола је проистекла из њеног развода из 1991. од адвоката високог ранга Роберта Кардашијана (ум. 2003), познатог по томе што је служио у тиму одбране О.Ј. Симпсона током његовог суђења 1995. за наводно убиство супруге Никол. (ОЈ Симпсон је проглашен невиним.) Компликовало је њено пријатељство са оба Симпсона пре Николиног убиства. А ту је била и чињеница да није била равноправан партнер у браку. „Нисам имао новца — ни једног долара — на своје име. Он је све контролисао“, написао је Џенер. „Никад ми није пало на памет пре тог тренутка у овом мрачном времену да немам моћ. Касније у животу, одлучио бих да је то ситуација у којој више никада нећу бити.”

Рођен 1955. у Сан Дијегу, Џенер је одрастао у породици трговаца који су поседовали неке од првих продавница свећа у овој области. Након средње школе и стажа као стјуардеса Америцан Аирлинеса, удала се за Роберта Кардашијана. Почели су бракоразводни поступак 1991. Убрзо након тога, Крис је почела да излази са Бруцеом Јеннером, олимпијацем за златну медаљу у десетобоју. Вјенчали су се убрзо након што су се Крис и Роберт финализирали. Новопомешана породица Кардашијан-Џенер значила је да ће нови супружници имати осморо деце за издржавање: двоје Брусове из претходног брака, четворо из Крисовог брака са Робертом, а касније и двоје деце коју су имали заједно. Требао им је приход, па је Крис одлучио да појача Брусове јавне наступе и мотивационе говоре. „Извукли смо Брусову златну медаљу из његове фиоке са чарапама, обрисали је и уоквирили је у његовој канцеларији, и то је постало наша мотивација“, написала је она у својој књизи. „Желели смо да поново будемо шампиони. (2015. Брус Џенер је прешао из мушкарца у жену, а сада је Кејтлин Џенер; пар се те године развео.)

Новац од Брусових говора, заједно са рекламама и препорукама производа, почео је да тече. „Нисам имао појма да ће моја породица, мој дом, једног дана бити империја забаве“, написала је Џенер. Године 2004. вратила се својим малопродајним коренима и отворила радњу дечије одеће Смооцх у Калабасасу у Калифорнији.

Долазак до етра био је изненађујуће брз процес. Године 2007. цео клан Кардашијан-Џенер преселио се у нову, пространу кућу у Хиден Хилсу у Калифорнији. Пријатељ који је радио као директор кастинга дошао је у посету и прегледао хаос. Џенер је зујала својим ћеркама преко интерфона када им је зазвонио телефон док је спремала вечеру док су Кендал и Кајли, тада тинејџерке, одскакивале од зидова од енергије. Забављена, директорка кастинга је рекла Џенер да би требало да представи своју породицу као ријалити ТВ емисију Сеацресту. „Закажите ми састанак“, одговорио је Џенер. Већ следећег дана се убацила у Сеацрест; за 48 сати, емисија је продата.

„Рекао сам својој деци: 'Видите, уложићу срце и душу у ово, радићу напорно. И узећу 10%, јер ће ми то бити вредно времена.“

Глу Мобиле игра за паметне телефоне из 2014. помогла је да се учврсти однос између Кардашијанових и њихових обожавалаца. Ким Кардасхиан: Холивуд дозволите корисницима да играју улоге модела и глумаца и изграде своју репутацију да би се нашли на А-листи. Било је изузетно успешно. Ким џепни 45 милиона долара кроз игру од 2015. до 2016. године, док је програмер Глу Мобиле заслужан за повећање финансијских резултата за 2020. због „поновног пораста“ интересовања. „Крис је пре деценију схватила да будућност брендова за њену децу треба да буде трансмедијска“, каже Николо де Маси, бивши извршни директор Глу Мобиле-а који је идеју игре представио породици Кардашијан. „Оно што волим код Криса и Ким је то што су обоје веома дисциплиновани, долазе на време и раде оно што кажу да ће да ураде“, додаје он. „Звучи једноставно, али постоји кратка листа холивудских људи који то раде.

2019. године, Форбс назван Кајли Џенер је милијардерка након што је породица показала финансијску документацију, процес који је укључивао посете дому Крис Џенер Хидден Хиллс. Наша процена је заснована на приходима и дивидендама Килие Цосметицс које је исплатила компанија. Када је Цоти купио 51% удела у бренду шминке следеће године за 600 милиона долара, то је био велики удар за Кајли. Али ситна слова уговора открила су нешто сасвим друго: да Килие Цосметицс није била тако велика или профитабилна као што је породица раније тврдила да Форбс. Кајли је била пао са листе милијардера 2020. са Форбс наводећи да су Кајлине пореске пријаве лажиране, тврдњу коју су представници Кајли и Крис Џенер демантовали. Крис је очигледно био узнемирен због приче. Али када су га питали о томе на фотографисању, Џенер је одговорио: „Немам појма. Али хвала вам."

Није свака продукција којом управља Џенер победа. 2012. године, Коуртнеи, Кхлое и Ким склопиле су уговор о лиценцирању за покретање Кхрома Беаути-а, али су тужене због наводног кршења жига имена компаније од стране власника Крома Макеуп из ЕУ. Две стране су постигле нагодбу. Кхрома је променила име у Кардасхиан Беаути, али никада није узела маха. Породица је 2017. критикована након рекламе за Пепси Кендал Џенер деридед као тривијализација покрета Блацк Ливес Маттер. Пепси се на крају извинио Кендал Џенер.

Приватни капитал је следећа граница за породицу. У септембру, Ким је покренула СКИИ Партнерс са бившим великаном Царлиле групе Џејем Самонсом, творцем послова који стоји иза аквизиција попут усијаног бренда Супреме. Као партнер у фирми, Џенер ће бити укључен у напоре прикупљања средстава и одабира у шта ће улагати. Стотине предузећа су већ представиле компанију, тврди Џенер.

У септембру је Џенер такође објавила свој други производ са Килие Цосметицс, под називом Крис Цоллецтион. Линија ограниченог издања састоји се од Џенерових „муст-хавес“, укључујући пресовани пудер, бојице за усне и фластере за хлађење испод очију. Рецензије су до сада ретке, са неколико верификованих ТикТок и Инстаграм инфлуенсера који објављују о производима.

Пошто је изградила веома популаран посао забаве у својој шестој деценији, Џенер мисли да за столом има места за више предузетника попут ње. „Мислим да људи проналазе сопствену моћ и свој начин на који раде ствари. И мислим да је то само по себи веома моћно“, каже Џенер о проналажењу успеха након 50. „И знате шта? Многим другим људима то даје наду да нема журбе."

У корак са децом

Ким Кардасхиан

• Суоснивач, Скимс (одећа за обликовање коже)

• Оснивач и извршни директор, СККН Би Ким (нега коже)

• Суоснивач и менаџерски партнер, СКИИ Партнерс (приватни капитал)

• Давалац лиценце, Ким Кардашијан: Холивуд (мобилна игра)

Килие Јеннер

• Оснивач, Килие Цосметицс (шминка и нега коже)

• Суоснивач, Кендалл + Килие (одећа)

• Извршни директор, Кајли Свим (купаћи костими)

Кхлое Кардасхиан

• Суоснивач, Гоод Америцан (одећа)

Коуртнеи Кардасхиан

• Оснивач, Поосх (веб страница о животном стилу)

• Оснивач, Лемме (витамини/суплементи)

Кендалл Јеннер

• Оснивач, 818 Текила (ликер)

• Суоснивач, Кендалл + Килие (одећа)

Роб Кардасхиан

• Оснивач, Грандеза љути сос (зачин)

• Оснивач, Артур Џорџ (чарапе)

• Оснивач, Халфваи Деад (одећа)