Како се експеримент Лукури Ретаил-а Биг Метаверсе Фасхион Веек-а у Децентраленду одиграо са виртуелним продавницама, НФТ носивим уређајима, сарадњом са мајмунима који се досађују и још много тога

Децентраландова Метаверсе Фасхион Веек (МВФВ) понудила је један кључни елемент који је одсутан у његовим физичким колегама. Осим дигиталних емисија и виртуелних журки које су се одржавале од 24. до 27. марта, догађај је представљао истакнуту званичну експозицију за малопродају — наменски изграђене поп-уп продавнице луксузних компанија као што су Селфридгес, Томми Хилфигер, Етро, Долце & Габбана и Дундас Ворлд.

Постављени углавном у привременим тржним центрима, они су нудили комбинацију НФТ уређаја за ношење за гардеробу нечијег аватара у Метаверсе Децентраланд-у (ДЦЛ) и физичких комада ограниченог издања који се могу откупити путем НФТ-а — оба се могу купити само у криптовалути. Нерешеност последњег је да је ДЦЛ био једино место за њихово набавку.

Наведене продавнице су такође служиле као излог за физичке колекције са кликовима до редовних сајтова за е-трговину брендова.

Корисници су упућени на ДЦЛ-ово тржиште да купе ДЦЛ специфичне носиве уређаје на којима би њихови аватари заправо могли да испробају како би видели како изгледају – и статични и у покрету – што је леп додир.

Омогућавање технологије коју је креирала финтецх компанија Бостонски протокол значило је да су НФТ 'признанице' за физичке комаде биле доступне директно у продавницама брендова који учествују као што су Хилфигер и Хоган.

Док су многи трговци користили привремене просторе који су били бесплатни током трајања Метаверсе Фасхион Веек-а, Пхилипп Плеин је одлучио да купи 'некретнину' за дугорочније постављање.

Купио је земљиште у ДЦЛ-у у вредности од 1.4 милиона долара за изградњу небодера високог 120 стопа и 'Плеин Плаза' где је већ отворио галерију названу Музеј НФТ уметности (МОНА). Он је организовао шоу на имању преко МВФВ-а, представљајући само Метаверсе колекцију од седам дигиталних одевних предмета за аватаре да се љуљају у ДЦЛ-у. Међу њима је била и одговарајућа комбинација пудера и шешира украшена принтом са ликовима из Лил чудовишта које је креирао са уметником Антонијем Тудиском.

Иако се често говори о томе да криптовалута представља препреку продаји — Селфридгес и друга британска дизајнерка Роксанда Илинчић су раније одлучили да продају НФТ у стерлингима — Плеин то види као бонус. Од прошле године је купцима физичке робе дао опцију да плаћају криптовалутама — и у продавници и на мрежи. „Био је то огроман успех“, рекао је, „сваког дана узимамо крипто плаћања у вредности од 100,000 долара.“

Хоган у власништву Тод'с групе је покренуо колекцију НФТ-ова у партнерству са луксузним НФТ маркетплаце-ом Екцлусибле. Преко горе поменуте технологије Бостонског протокола, оне се могу искористити за физичке патике направљене у сарадњи са уметницима из дигиталног креативног студија Брав Хаус. Када завеса МВФВ падне, Хоган продавница ће остати у ДЦЛ-у шест месеци.

Николас Кирквуд је понудио ДЦЛ специфичне дигиталне чизме направљене у партнерству са ликом Метаверсе заједнице Бели зец. Следећи корак биће НФТ уметничка дела која се могу сакупљати са инкарнацијама поменутог зеца. За обућара који је дуго био опседнут и технологијом и анимацијом, „то је природно, скоро као повратак кући“.

„Веома је узбудљиво из креативног угла јер нисте ограничени гравитацијом и можете учинити да материјали раде заиста магичне ствари“, каже он. „Такође отвара бренд за потпуно нову публику преко НФТ заједнице.“

Ужурбана модна марка Имитатион оф Цхрист сарађивала је са врхунском причом о успеху НФТ-а, Боред Апе Иацхт Цлуб на џемпер хаљинама са најпознатијим Мајмунима Метаверсе-а. Они су такође укључили политичку изјаву у свој визуелни маркетинг у продавницама путем инсталације „без рата“ и банера који изражавају подршку Украјини.

Француска платформа за додатну опрему за е-трговину Монниер Парис (раније Монниер Фререс) била је још један рани усвојилац Веб 3.0, који је од прошле године продавао дигиталне носиве уређаје које је креирала дигитална домаћа одећа Републике на сопственој веб страници. Прошле недеље је лансирао опцију плаћања криптовалутама.

За ДЦЛ продавницу, оснивач Републику Џејмс Гобер креирао је ограничено издање носивих налепница које носи Монниер као што су Цоацх, Вандлер и Естер Манас. На пример, корисници могу да купе нову торбу Цоацх Табби Пиллов за своје аватаре да их носе или да кликну из виртуелне продавнице до веб странице Монниер Парис и купе праву ствар.

Гобер је оптимистичан у погледу могућности Веб 3.0 за малопродају. „То је најузбудљивија ствар за моду од Сингерове шиваће машине коју је зезао на Монниер-овој забави лансирања ИРЛ МВФВ у Паризу.

Креативни директор ДЦЛ фондације Сем Хамилтон се слаже. Убудуће, каже он, „постојаће Метаверсе у којима ћете моћи да испробате одећу са сопственим обликом лица и тела (за разлику од оног вашег аватара као на ДЦЛ Маркетплаце-у) тако да заиста можете видети како изгледају на вама пре купиш их.

За записник, барем једна од великих луксузних група тренутно гради свој сопствени Метаверсе.

Дундас Ворлд је користио своју поп-уп продавницу и модну ревију која ће затворити МВФВ у понедељак у 2 ујутро по источном времену као возила за представљање ИРЛ колекције од 12 изгледа коју можете кликнути на њен веб-сајт за е-трговину да бисте купили. Визуелни мерцхандисинг је био популаран и представљао је пантере са потписом бренда који су носили дијамантске крагне.

Следећи корак биће виртуелне верзије које ће направити дигитална домаћа модна одећа ДрессКс. Ова два бренда су раније сарађивала на носивим моделима који је Дундас направио за наступ Мери Џеј Блајџ на Супербоулу у јануару. Очекујте следећи део на додели Греми награда следеће недеље.

Још један дизајнер пријатељ славних који је учествовао био је Гиусеппе Занотти. Иако није имао сопствену продавницу, удружио се са НФТ колективом ДеадФеллаз и модном пијацом Неуно на серији од 1,000 дигиталних носивих уређаја његове препознатљиве Цобра патике у шареној зеленој боји.

Естее Лаудер је био једини козметички бренд који је учествовао. Да би промовисао свој чувени ноћни серум, креативни директор Алекс Бокс је дизајнирао ауру слободног зрачења коју аватари могу наручити из Естее-овог МВФВ активационог простора преко џиновске капаљке засноване на ИРЛ боци. У суштини, то је само укључивало врсту филтера за искрице који бисте могли да добијете на Инстаграму, али је и даље био нов начин да се лепота придружи разговору.

Што се тиче Селфридгеса, његово валовито ДЦЛ здање засновано на физичкој продавници у Бирмингему није продавало ништа. Уместо тога, одлучила се за изложбу 12 НФТ хаљина са Паком Рабаном инспирисана пиониром Оп Арт покрета, Виктором Вазарелијем. Ово одражава стварну изложбу у Селфридгес Лондону. Британски трговац на мало дуго је заузимао авангарду искуствене малопродаје унутар физичког простора, тако да је имало смисла да виртуелни еквивалент прати њихов пример.

Према речима креативног директора Селфридгеса Себастијана Манеса, управо кроз такво експериментисање продавац наставља да иновира. „Овако тестирамо и учимо и дугорочно одлучујемо шта функционише за наш бренд и наше купце“, рекао је он, додајући да тренутно процењује нове апликације за Веб 3.0 блоцкцхаин технологију.

Посебна област интересовања је у оквиру РеСелфридгес-а, луксузног огранка за препродају бренда, јер технологија заснована на књигама нуди средство за проверу порекла.

Баш као у раним данима интернета и е-трговине, Веб 3.0 још увек има пут у погледу корисничког искуства које је далеко од беспрекорног. Међутим, како сведоче сви представници бренда са којима смо разговарали, могућности су огромне и ово је један велики малопродајни експеримент од којег су уверени да ће дугорочно профитирати. *ВАГМИ.