Нетфлик
Нетфлик већ дуго тврди да дељење лозинке, или омогућавање онима који нису уже породице да користе лозинку за приступ програмима стримера, има драматично исечен у своју потенцијалну корисничку базу.
Сада ће претплатници морати платити малу накнаду да додате новог корисника на њихов налог. Такође ће морати да гледају нешто једном месечно са кућног Ви-Фи-ја како би евидентирали конзистентну кућну адресу, омогућавајући Нетфлик-у да прати где се користе лозинке.
Гигант за стриминг је предвидео да би промене могле да наведу неке кориснике да откажу своју услугу. То је свакако један од потенцијалних исхода нове политике. Ево погледа на могуће последице отказивања, као и на три друга начина на која промене могу потенцијално утицати на Нетфлик.
1. Могло би доћи до великих отказивања претплате на Нетфлик
Нетфлик сматра да је истиснут из новца који би требало да добије од оних који користе налог члана породице или пријатеља за гледање садржаја. Ипак, зна да у потрази за тим доларима постоји реална шанса да би људи једноставно могли бити фрустрирани Нетфликсом и отказати претплату. Могуће је да би разбијање лозинке могло довести до великог пада броја претплатника у деликатном тренутку за Нетфлик.
Компанија је одржала свој први пад претплатника у деценији прошле године, изгубивши претплатнике два узастопна квартала. Касније је рекао Волстриту да више неће користити претплате као примарну метрику за успех, већ се фокусирати на приход - потенцијално превентивни потез у светлу потенцијалног одлива претплатника за смањење лозинки.
Да ли је то права опасност? Нејасно је да ли ће људи поштовати претње о укидању Нетфлика које су владале друштвеним медијима јуче када су детаљи плана изашли у јавност. Али то је свакако могућност.
2. Ад-Тиер налози би могли да расту
Ако они који користе туђе налоге одлуче (или су приморани да) добију сопствене претплате, можда неће желети да плате пуну цену. Нетфлик је недавно покренут ниво подржан од огласа може бити боља опција. Кошта само 6.99 долара месечно, или мање од половине претплате на Нетфлик.
Лансирање услуге је био успех, иако је Нетфлик био стидљив у погледу својих очекивања. То лансирање и разбијање лозинке тако близу нису случајно. Нетфлик зна да је заинтересовао и уложио потрошаче који и даље желе његов садржај, али не желе да плате пуну цену. Понудити им ову алтернативу може се показати добрим пословним смислом.
3. Други стримери би могли имати користи
Можете се кладити да други стримери гледају како ће се Нетфлик-ово разбијање лозинке одиграти јер компанија није једина која вероватно губи приходе од ове праксе. Ако Нетфлик уочи губитке претплатника, несумњиво ће се други укључити са специјалним понудама како би покушали да придобију ове пребјеге - или ће чак можда изразити своје одобрење за дељење лозинки како би успоставили директну дихотомију.
4. Реакција потрошача може уплашити или узбудити инвеститоре
Као што је расположење потрошача, тако често иде и берза - а инвеститори ће пажљиво пратити реакцију на разбијање лозинке. Јим Црамер са ЦНБЦ-а саветовао је инвеститоре да се држе Нетфлик-а, који је у порасту последњих дана, након што су се појавили детаљи о плану лозинке. Али акције су недавно биле нерасположене, а штуцање у усвајању плана сигурно би могло довести до раста цена.
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/тонифитзгералд/2023/02/03/хов-вилл-пассворд-схаринг-црацкдовн-импацт-нетфлик-4-поссибле-оутцомес/