Како је Нетфлик само планирао своју смрт - и опоравак

Тајна ефикасног управљања је у недостатку обећања, а ипак у претераном испуњавању.

Руководиоци у Нетфлик (НФЛКС) у уторак је испоручио сјајне финансијске резултате у другом кварталу, с обзиром на то да је летвица постављена тако ниско. А акције су се брзо повећале.

Акције других компанија можда неће добити исту љубав у заради у другом кварталу. Дозволи да објасним.

Нетфлик добија много мржње. Из фундаменталне перспективе, акције су увек биле скупе. Чак и сада, са 220 милиона плаћених месечних претплатника, руководиоци кажу да ће компанија генерисати само око милијарду долара слободног новчаног тока у 1. А ова метрика је била много гора током година.

Проблем је трошење.

Много пре Лос Гатоса, компанија из Калифорније је 2007. године направила иновативни скок на модел дистрибуције стриминга, руководиоци су раскошно трошили на изградњу инфраструктуре пословања. Прва велика потрошња била је софтвер, посебно алгоритми компресије и машине за препоруке. Затим су дошле планине новца који су дочарали библиотеку садржаја. Према а извештај на Холливоод Репортер, Нетфлик планира да потроши 20 милијарди долара за медије само у 2023. години, што га чини далеко највећим студијом на свету.

Док је потрошња добро служила компанији током већег дела њене историје, 2021. године почели су да се развијају невољи. Раст претплате се успоравао како је глобална економија изашла из блокаде Цовид-19. Тада је Тед Сарандос, главни извршни директор, одлучио да торпедује будућа очекивања. Била је то прилика да почнемо да причамо нову причу о компанији.

Било је то огромно ресетовање.

Након резултата Нетфлик-а у првом кварталу, Сарандос је рекао да би компанија за стриминг могла изгубити 1 милиона претплатника у другом кварталу. Такође је шокирао аналитичаре плановима да се преиспитају претходне одлуке које су категорички искључиле оглашавање и дељење лозинки.

Пређите на уторак увече. Са инвеститорима који очекују најгоре, Сарандос је рекао да је Нетфлик изгубио само 970,000 претплатника, а зарада је порасла на 3.20 долара по акцији, у односу на 2.98 долара. Акције су скочиле 7.5% више у трговини после радног времена.

Има много тога да се допадне Нетфлик-у. Оглашавање би требало значајно да повећа број претплатника, посебно на тржиштима у развоју где би купци радије гледали рекламе него плаћали месечну претплату. А смањење дељења лозинки такође би требало да помогне у претплатама.

Вести процурела уочи резултата у другом кварталу да је Нетфликс сузбио дељење на неколико тржишта Латинске Америке.

Биковски инвеститори често користе Нетфлик као прокси технолошке компаније. Гигант за стримовање медија извештава о резултатима близу почетка сезоне зараде. То је такође велики посао са познатим именом. Комбинација чини примамљивим да се кладимо на то, тако и Нетфлик, као и остатак технологије. То је опасно.

Руководиоци Нетфлик-а имали су тренутак ресетовања прошлог квартала. Серанос је видео велику прилику да смањи очекивања и искористио ју је. Акције су нагло пале. Постоји разлог да се верује да тај тренутак за остатак технологије долази овог квартала, и можда неће бити леп.

Инвеститори би требало да буду прилично опрезни у потрази за недавним добицима. Конкретно, досадиле би ми многе мање компаније које се баве производњом софтвера као услуге. Неке од ових акција су 50% -70% ниже од својих максимума. Нико не жели да призна, али слаба цена акција мањим компанијама отежава прикупљање капитала, задржавање запослених и, што је најважније, освајање нових послова од већих компанија.

Службеници за информисање у Фортуне 100 су уморни од повезивања свог пословања са мањим фирмама које би могле пропасти или ће бити откупљене у будућности.

Суштина је у томе што би акције Нетфлик-а на крају могле да порасту много више у односу на тренутне нивое, али инвеститори би требало да буду опрезни када би његове светлије изгледе приписали остатку технологије.

Део када су руководиоци обећани може бити право напред.

Да бисте научили како да драматично побољшате своје резултате на тржишту куповином опција за акције као што су Форд и Тесла, испробајте двонедељни пробни период на мом специјалном билтену, Тактичке опције: Кликните овде. Чланови су направили више од 5 пута њихов новац ове године.