Како ће Пелотон наставити да води рачуна о свом музичком царству

Тејлор Свифт је стигла за Божић. Серија уметника Дејвида Боувија излази 19. јануара. Док се Волстрит у последње време не налази баш испред Пелотонових врата, чини се да велики број музичких уметника са листе А – или њихових имања – свакако јесте.

Прошло је много откако су аналитичари, или претплатници, Пелотон сматрали чистом фитнес игром. Компанија, основана 2012. године, уткана је у забаву и културу колико и у рад. Не тражите даље од недавног укључивања траженог инструктора Кодија Ригсбија Плес са звездама или ХБО Мак'с Секс и град рестарт И тек тако, у којој је Пелотон бицикл имао, да само кажемо, упечатљиву камеју.

А музика је у срцу империје. И Свифт и Бовие серије су велике победе за платформу, која је сарађивала са Бијонсе, серијом Верзуз и Ашером, који се појавио у камео уживо током свог плесног кардио сета. Тиесто—чија је „Тхе Спирит“ била највећа песма Пелотона прошле године—Фоо Фигхтерс и Абба су међу осталим уметницима који су се појавили током 2021.

Била је то стабилна, синхрона изградња откако је Пелотон решио своју спорну битку са музичким издавачима пре две године у износу од 49 милиона долара (издавачи су у почетку тражили 300 милиона долара).

Ових дана компанија—која је од јуна 874,000. имала 2021 дигиталних претплатника који плаћају, што је скок од 176% у односу на јун 2020—и музички креатори су симпатични. Пелотон не само да се сврстава међу платформе које пружају најбољу исплату уметницима, већ је покренуо и портал за избор преко којег се независни уметници, текстописци и продуценти могу регистровати како би делили свој рад и осигурали да буду плаћени.

„Они су невероватан каталог и креативни савезници. Сви наши партнери скачу кроз обруче, буквално свакодневно, на нивоу композиције како би унели најбоље песме на платформу“, каже виши потпредседник за музику Гвен Бетел Рајли. 

„Оно што се заиста променило је да нас сада виде као део своје дигиталне стратегије. Дакле, ако размишљају о издавању новог албума, попут Тејлор Свифт, Пелотон може да уђе у то и буде део њихове дигиталне стратегије.

Иако Пелотон не дели специфичности својих уговора са уметницима, Рајли каже да им је потребно од три месеца до три године, напомињући Свифта и Боувија, „ајде само да кажемо да су обојица били веома различити распореди и то зато што су веома јединствени договори.”

Поред настојања да доведе А листе у окриље, ево и других начина на које Пелотон појачава свој однос са музичким уметницима:

Ексклузивни ремикси и премијере 

Боувијев деби ће бити пропраћен са три почетна ремикса — од Хонеи Дијон (Лет'с Данце), Свети Винцент (Није игра, Пт 1) и ТОКиМОНСТА (Голден Иеарс)—који ће се премијерно приказивати искључиво на платформи у периоду од 90 дана. 

Други уметници, попут Деми Ловато и Деббие Гибсон последњих месеци, нуде песме које ће ремиксовати Пелотонов интерни ДЈ Џон Мајкл и ДЈ Скриббле, а премијерно би се извеле на платформи. 

„Радићемо више о томе у кући док будемо правили наш каталог Пелотон ексклузивних тренинга, не само да производимо ремикс већ и дизајнирамо звук у кући“, каже Рајли.

„У петој димензији, Дејвид Боуви се смеје јер су сва три уметника мултимедијални уметници, а рад са [његовом музиком] инспирисао је све да гурну зидове“, додаје она, напомињући да нам је активирање „дозволило да трансформишемо наше позорнице у аудио галерију и нашу креативну кампању у визуелну галерију.”

Дигитал Мусиц Фест 

У јулу Пелотон је учврстио статус рок звезде са првим ове врсте, тродневним музичким фестивалом Алл Фор Оне, на којем је учествовало 25 уметника — Доја Цат, Имагине Драгонс, Мигос, Нас, Пеарл Јам, Тхомас Рхетт, Тина Турнер и Међу њима и Гвен Стефани—и свих 40 њених инструктора. 

Будите сигурни, биће још један.

„Можете екстраполирати и мислити да је то била само прва година“, каже Рајли. Њен највећи понети? „Било је много ангажовања. Није било тог активног и ангажованог учешћа тамо где вежбате, имате ово фестивалско узбуђење, а публика и музика доведени до вас док сте унутра на свом бициклу или на газишту или на струњачи. ”

Осим што је истакао читав списак инструктора, Рајли каже да је фестивал омогућио и новим уметницима да заблистају. „То је сјајан начин да покажемо главне уметнике, али и таленте који се развијају и уметнике са којима сарађујемо дуго времена и којима смо желели да дамо пажњу“, каже она.

Досег и ангажовање аутора

Пелотон такође проширује начине на које се повезује са уметницима. Компанија је креирала три одеће у сарадњи са Бијонсиним Иви Парком, као и Куеен мерцх сарадњу за празнике. Такође гради своје интерне разговоре са уметницима, где упарује инструктора и музичара да интерно разговарају са тимом. 

Та ћаскања могу водити свим врстама путева. У случају Ст. Винцента, који је прошле године водио разговор за Месец женске историје, и ТОКиМОНСТА, који је направио панел... Боуију.

„Увек имамо заиста занимљиве дискусије и повремено ће вам се мало светла угасити у глави“, каже Рајли. „Наш посао видим као непрекидан разговор са што више уметника, без обзира да ли смо нешто урадили са њима или нисмо. Често на крају имамо трајну везу. Никада није једно и готово.”