Како је Прессман Тои обликовао посао игре

Прессман Тои је ретка марка играчака која може да тврди да је направила играчке за сваку генерацију од највеће генерације пре депресије преко бејби бумера, миленијалаца и генерације З, и да и данас продаје играчке.

Компанија, најпознатија по продаји класичних друштвених игара попут дама, кинеских дама, шаха и бекгамона у својим препознатљивим јарко црвеним кутијама, основана је 1922. Прессман је продавао играчке 20 година пре Хасбро-аХАС
(1942), 23 године пре МаттелаМАТ
(1945) и 10 година пре Лего (1932).

Током своје 100-годишње историје видео је да се играчке мењају од једноставних дрвених и картонских играчака направљених локално, до пластичних и електронских играчака направљених у иностранству. Такође је видело да је маркетинг играчака еволуирао од реклама у новинама, преко радија, до телевизијских реклама, до Јутјуба и друштвених медија данас.

Прессман Тои је била међу првим компанијама за производњу играчака које су продавале лиценциране играчке, са својом лулом Орпхан Анние из 1937. и линијом играчака са Дизнијевим хитом Снежана из 1938. године. Био је то рани адаптер за прелазак на пластику, куповина машине за бризгање 1947. И брзо се уронило у ТВ оглашавање, када су телевизијске емисије за децу постале кључни начин за повећање продаје 1960-их.

Та историја се открива у новој књизи сина оснивача Џека Пресмана и бившег председника компаније Прессман Тои, Џима Пресмана и његове супруге Доне, заједно са писцем Аланом Акселродом. Књига од 232 странице, Век америчких играчака и игара, Прича о играчки Прессман, је волумен величине сточића напуњен старинским фотографијама, старим рекламама и причама о маркетиншким наклоностима оснивача компаније и његове супруге Лин Пресман.

„Прича се управо испричала“, рекао је Јим Прессман о књизи.

Како се приближавала 100. годишњица бренда играчака, Џим и Дона Пресман су одлучили да пишу о историји компаније. Почели су да прегледавају старе Прессман каталоге и архиве, и да претражују деценије фотографије и документе у Стронг музеју играчака у Роцхестеру, НИ и закључили да тамо има довољно материјала за књигу.

Џим Пресман (73), који се појавио као трогодишњи модел у реклами за компанију из 1952. године, почео је да ради у Прессман Тои-у 1971. године, а постао је председник 1977. године, рекао је да је открио ствари о наслеђу своје породичне играчке које је имао. раније није познато.

„Почели смо да проналазимо све оне огласе из 1923. и слике мог оца у његовој првој канцеларији са својим Зелофоном“, рекао је Пресман. „Нисмо знали да је то једна од његових првих ствари, на којој је изградио цео свој посао.

Џек Пресман је основао своју компанију за играчке након што је радио у очевој продавници разноврсних производа на Уппер Еаст Сиде-у Менхетна. Продавница је продавала слаткише и разне ствари, укључујући играчке. Џек Пресман се преко продавнице упознао са добављачима играчака. После служења у Првом светском рату, постао је продавац играчака за произвођача играчака у Бруклину, а 1922. придружио се компанији за велепродају играчака као партнер, а компанија је преименована у Ј. Прессман & цомпани.

Једна од првих играчака нове компаније која је привукла пажњу био је Зелофон, дрвени ксилофон који се продавао за мање од 1 долара.

Један од првих хитова компаније дошао је 1935. године, када се Џек Пресман сусрео са немачком игром мермера којој је помогао да постане класик познат као кинески даме. Прессман се кладио на то да би игра могла бити национална лудница и био је у праву,

У књизи се напомиње да је 1938. часопис Плаитхингс објавио да је петнаест милиона кинеских дама продато између 1935. и 1938. године, користећи око милијарду кликера. Прессман Тои није била једина компанија за производњу играчака која је продавала игру, али је „имала предност првог покретача, коју је искористила до краја“, наводи се у књизи.

Компанија је такође имала користи од чињенице да је Џек Пресман уложио у компанију за производњу мермера за играчке непосредно пре него што је лудница кренула.

Књига је организована хронолошким редом и групише иновације компаније и хитове играчака по деценијама.

Она говори о позадинској причи иза Прессманових бестселера од играчке Лет'с Го Фисхин', рођене 1930-их и која се још увек продаје милионе годишње, до хита Гооеи Лоуие из 1990-их и лиценциране игре Вхо Вантс То Бе А Миллионаире, која је била најпродаванија друштвена игра у свет 2000.

Јим Прессман је продао Прессман Тои компанији Голиатх Гроуп 2014. Голиатх Гроуп наставља да продаје играчке под брендом Прессман Тои.

Прессман Тои је такође био иноватор у свету играчака због улоге Линн Прессман, која је постала једна од првих жена на челу компаније за играчке након што је Јацк Прессман умро 1959. Чак и прије његове смрти, Линн је радила заједно са Јацком, на челу маркетиншке кампање за компанију.

Лин је била позната по ономе што књига описује као рекламне вратоломије у Барнумовом стилу, попут времена 1960. када је довела бебу слона на Сајам играчака да промовише нову игру памћења.

Слика тог штос се појављује на 105. страни књиге, а Џим Пресман је рекао да је његово сећање на тај догађај помогло у стварању књиге. Знао је да негде постоји фотографија његове мајке Лин са слоном на Сајму играчака, али није знао да ли би могао да јој уђе у траг. Открио је да Стронг музеј има архиву сваког броја трговачког часописа Плаитхингс, који је имао причу о вратоломије са слоном, са фотографијом.

Када је тамо пронашао фотографију, рекао је: „Знао сам да имамо књигу. Крајњи резултат је била књига која је одлично штиво за љубитеље историје, Американе, играчака и индустрије играчака.