Како причање прича покреће НФТ

Незаменљиви токени, или НФТ, о којима се много причало током прошле године. НФТ је јединствени дигитални идентификатор који се не може копирати, заменити или поделити; то је забележено у блоцкцхаин, а то се користи за потврду аутентичности и власништва. Поред тога што се о НФТ-у сматра идентификатором, о НФТ-у се често размишља као о уговору, дигиталном уметничком делу/артефакту или једноставно као о манифестацији доласка будуће технологије. НФТ, иако су све ове ствари, такође нешто о чему се не расправља нашироко: алат за приповедање. Веб3 је нови медиј и, као и сви медији пре њега – од штампарске машине до радија до покретних слика – људи ће га користити да причају приче. Приповедање је начин на који смо ожичени да се развијамо и повезујемо једни са другима, и користићемо сваки алат који нам је на располагању да то урадимо. Оно што нам остаје да научимо, када је у питању причање прича са НФТ, јесте како то радимо, зашто то радимо и шта представља успех.

Примери Веб3 приповедања

ЈумпЦут Цреативе се идентификује као „компанија за приповедање“ и поставила је хипотезу својим наративним пројектом Жене мистерије, да се заједнице могу удружити и заједно креирати приче, које су, по њиховом мишљењу, вредна ИП са путем у Холивуд. „Ми постојимо зато што смо желимо да оспоримо статус кво у Холивуду и променимо процес доношења одлука око којих се приче причају путем филмова и телевизије“, каже Тониа Резниковицх, шеф особља и продуцент у ЈумпЦуt, "Лудо је што Холивуд није привукао обожаваоце и публику са становишта заједничког креирања и развоја ИП-а, јер они заиста пропуштају много времена, не само зато што има толико лудо креативних људи, као, реддит Ваттпад и знате, фанфицтион.нет, који су вољни да уложе време и труд да изграде знање, ликове и приче, али и зато што Холивуду управо недостаје највећи маркетиншки замајац свих времена; … ако имате ову супер-ангажовану заједницу људи који заједно стварају причу, то ће на крају бити много ефикасније од маркетиншке кампање спреј-и-моли се билборда и стотина милиона долара и никога није брига.” Укратко, ЈумпЦут ЦреативеМисија компаније је да отвори пут пројектима вођеним од заједнице који могу помоћи да се изоловани холивудски систем отвори за нове гласове и нове типове пројеката.

Црипто Цовен, иако је такође фокусиран на приповедање, експеримент је у децентрализованој изградњи света. Уместо да имају циљ да се повежу са Холивудом, они су фокусирани на повезивање једни са другима кроз светове прича. „Високе вештице дефинитивно јесу тумблр девојке, фанфицке – као, ми верујемо у ову врсту заиста невероватне заједнице коју често воде младе жене, изграђену око прича које су нас заиста фасцинирале када смо биле млађе. И желели смо да реплицирамо тако нешто и да користимо технологију Веб3 да бисмо могли да направимо тако нешто."

И онда, да пружим пример трећег приступа, Р3винд, као и Црипто Цовен, ради се о сарадњи, али је мало више фокусиран на трговину и инфраструктуру него на садржај или везу. „Оно на шта се заиста фокусирамо је како да створимо окружење за сарадњу у којем креатори могу да раде на стварању једног канала садржаја, који ми на неки начин повезујемо са ТВ каналом“, каже Шејн „Тасафила“ Марфи, оснивач Блоцкбустер ДАО и Р3ВИНД.киз, „и како да се група креатора окупи око бренда или пројекта или идеје или етоса и створи медијску компанију заједно са својим појединачним садржајем и, на неки начин, њиховим комбинованим етосом. ”

Но Гатекееперс

За три пројекта са изненађујуће различитим приступима, сви се слажу око једне ствари: када је у питању причање прича, Веб3 елиминише потребу за дозволом. „То је увек био проблем са дистрибуцијом“, објашњава Марфи, „као у последњих двадесет или тридесет година од када постоји интернет. Знате, лако је делити садржај, али заправо не постоји медиј који би заиста могао да га види или да дође до праве заједнице, и осим ако је то нека врста паи-то-плаи модела где, да бисте заправо видели своје ствари, ви морају имати новац, а онда то на неки начин сужава ток тога ко ће заправо бити откривен… Организација на бази обично није увек имала новца, али имамо стотине локалних организација са овим НФТ пројектима са много новца за стварање канала дистрибуције . И коначно, људи могу бити откривени када се њихов етос усклади са том заједницом.

Црипто Цовен пружа одличан пример за то. Недавно су кодирали свој сопствени уређивач прича на мрежи, где људи могу да оду директно на њихову веб страницу и ставе број вештице, напишу своју причу у уређивачу текста, а затим је отпреме и она ће се аутоматски форматирати на њиховој веб страници. Одједном, нешто што би захтевало професионалног издавача, уредника копија, цртача и илустратора је завршено и дистрибуирано публици за кратко време.

метрика за успех

„Показатељи раста су само искрено срање“, отворено каже Марфи, „имао сам савршен пројекат раста када сам покренуо Блоцкбустер ДАО. То је буквално била нит на Твитеру, без веб странице, без неслагања, ништа. Управо сам написао једну тему на Твитеру. Заспао сам на Божић, пробудио се са 10 до 12,000 пратилаца, зар не? И то је био луди раст. … И на крају се тај раст на неки начин претворио у негативне резултате јер је број људи који је дошао очигледно био шпекулант. Нису били усклађени са мисијом. … Има нешто да се каже о квалитативним метрикама када посматрате своју заједницу.”

Резниковић се слаже. Сматрала је да је веридба одличан показатељ. „Са Мистери оф Мистери, пошто смо у основи водили просторију за дигиталне писце око два месеца, имали смо 200 људи који су се придружили пројекту, а око осамдесет њих су били, знате, недељно активни корисници и сарадници. И иако је дошло до пада, људи који су остали у суштини су завршили, знате, северно од 95% свих различитих креативних задатака. Дакле, нивои ангажовања, ако је особа заиста посвећена, су изузетно високи.

„У традиционалном издаваштву и са врстом аутора са којима сам се бавио, очекивани однос између вас и ваших читалаца је нула. Објавиш књигу, она изађе у свет, људи је купују у књижари. И можда никада нећете чути од тих људи…“, размишља Керидвен, Висока вештица духовитости и ковачког рада (главни писац) за Црипто Цовен, „Када стварно ме погодило колико је ово посебно, када смо имали неке од наших првих личних догађаја. И управо сам видео неке заиста прелепе људе како улазе у собу обучене као вештице, причају са мном о својим причама и о томе како су пронашли свој пук, како су пронашли своју перику и како су сложили своју одећу и ... о причама које сам написао и то је било апсолутно спектакуларно.”

Једном давно

НФТ су већ премашили очекивани животни век који су многи предвиђали. Можда способност медија да искористи примарни инстинкт има неке везе са тим. „Приповедање ствара овај заједнички наратив који заиста гради лојалност и овакав осећај сродства у свакој заједници, тако да је скоро као нека врста лепка“, размишља Резниковић. А наративни пројекти у НФТ простору убиру предности. Било да је њихова наведена мисија стварање садржаја, заједнице или трговине, сви они мењају парадигму и привлаче публику. О приповедању, Керидвен резимира: „Древно је. То је катарзично. То је врста дељења која постоји на сваком нивоу нашег искуства, чак и ако људи о томе често не размишљају на тај начин. … Технологија је само технологија док неко не уради нешто цоол са њом.”