Како ће Цхаинсмокерс користити Пеарпоп и Тубулар да би направили боље понуде за бренд

Амерички ДЈ/продуцентски дуо Тхе Цхаинсмокерс нису само успешни електронски музичари и извођачи. Као и многи њихови вршњаци који су изградили одрживе каријере у музичкој индустрији која се брзо мења, Алекс Пол и Дру Тагарт су такође морали да се помно баве пословном страном своје креативности, користећи друштвене мреже и послове са брендовима како би зарађивали за живот .

С обзиром на прелазак музичке индустрије на стриминг и огроман утицај који су друштвене видео платформе као што су ТикТок и ИоуТубе имале на музичаре који се повезују са фановима, није изненађење што се брендови рутински обраћају Палл-у и Таггарт-у ради партнерства. Али склапање уговора о бренду укључује много више од једноставног „да“, након чега следи видео пост на мрежи.

sa масовна ВидЦон инфлуенсерска конференција која се враћа личном догађају данас у Анахеиму, Калифорнија, интервјуисао сам Палл-а путем е-поште раније ове недеље. Разговарали смо о томе како Тхе Цхаинсмокерс користе платформу за сарадњу са брендовима Пеарпоп да би открили које песме заправо успевају код обожавалаца, са којим брендовима би могли да склопе послове и још много тога. Цхаинсмокерс толико воле Пеарпоп, да су инвестирали у компанију.

Пеарпоп је управо најавио партнерство са компанијом Тубулар Лабс за друштвено-видео метрику за повезивање малопродајних података са АмазонаАМЗН
и ВалмартВМТ
са друштвеним понашањем гледања видеа. Пеарпоп укључује постојеће Тубулар Понуда Цонсумер Инсигхтс за партнерство.

На пример, постоји четири пута већа вероватноћа да ће обожаваоци двојца куповати књиге на Валмарту него просечни гледаоци друштвених видеа. Остале посластице поред Тхе Цхаинсмокерс укључују:

• Скоро 20% публике комичара Кевина Харта куповало је електронику на Амазону са 30 дана гледања једног од његових видео снимака.
• МрБеаст, веома популарни ИоуТубе креатор и филантроп, има публику за коју је четири пута већа вероватноћа да ће куповати тениске рекете на Амазону од просечне.
• Публика за звезду Инстаграма Соммер Раи има 7.4 пута веће шансе да купи подлоге за миш од Амазона у року од 30 дана од гледања једног од њених видео записа.

Партнерство Тубулар-Пеарпоп представља потенцијално велики корак за креаторе као што је Тхе Цхаинсмокерс који се ослањају на брендове, али морају да покажу својим партнерима шта функционише, предложио је Палл. Испод је мало измењен транскрипт нашег разговора:

Форбс: Како Цхаинсмокерс користе Пеарпоп и Тубулар? Неки пример пројекта у којем су подаци и друге информације помогли у покретању вашег пословања и уметности?

Палл: Користили смо оригиналну функцију Пеарпопа више пута са нашим недавним издањима. Био је то невероватан ресурс за нас не само да пренесемо идеје и песме у Тикток, већ и да пратимо шта се чинило повезивало или не. У нашим очима, Пеарпоп помаже у олакшавању, организацији и стратегији издања и још више, када видите да нешто кликне, појачајте то. Још увек нисмо имали прилику да користимо Тубулар, али смо прилично узбуђени због могућности за то. Толико се може добити на обе стране једначине од овакве услуге. Мислим да је то нешто на чему Пеарпоп увек одлично ради, сагледавајући ствари са обе стране, каква је понуда и потражња, каква су очекивања и захтеви и тако даље.

Форбс: Колико сам разумео, ви сте и Пеарпоп инвеститори. Шта вас је навело да инвестирате у компанију и где сте још ви и Дру улагали у технологију и забаву? Где се ово уклапа у ваше стратегије за ваш креативни рад и посао који стоји иза вашег рада?

Палл: Да, лично смо инвестирали. Мало сам алудирао на то у последњем питању, али за нас схватамо да је Пеарпоп преношење информација и моћи са њима, али не само једној укљученој страни већ свима. То је за нас природа великог бизниса и они разумеју равнотежу коју успоставља са друштвеним (видео) и конзумеризмом. Као инвеститори, ми смо на првом месту људи, волимо да улажемо у људе који гледају на ствари из свеже или другачије перспективе, покушавајући да поремете статус кво или донесу боље искуство. Прилично смо избирљиви када улажемо у друштвене и потрошачке, али неке од других инвестиција које смо направили су Фанхоусе, Слусхи, Роиал, Беацонс, Стир, ПопСхоп Ливе, Ундердог Фантаси и неке друге. Све ове инвестиције (су у) предузећа (која) у неком облику или облику заиста доводе до новог искуства, и то бољег, између друштвеног и потрошачког.

Форбес: Разговарајте о изазовима са којима су се Цхаинсмокерс суочили у добијању адекватних података о својим пројектима, посебно када раде са брендовима. То је уобичајена жалба, али како би Пеарпоп/Тубулар веза могла олакшати ситуацију?

Палл: Па, не могу да замислим ниједног креатора, уметника или неког другог који би био прислушкиван за потенцијалне уговоре о бренду или кампање који нису помислили на себе: „Упркос финансијској надокнади, што је још важније, да ли ће се моји фанови односити на ово?“ На крају крајева, сваки пут када агресивно сервисирате своје обожаваоце нешто што не повезује, не повређујете само себе и свој однос са фановима, већ и сам пословни однос. Чини се прилично очигледним када то изговорите наглас, али између свега тога, постоји толико сивих зона у којима само правите претпоставке. Направили смо много послова у којима бисмо ретроспективно желели да мало боље разумемо шта су наши навијачи заправо желели. Тубулар ће уклонити сву мистерију и нагађање и омогућити заиста здравим, продуктивним пословима да напредују у којима су обе стране узбуђене да учествују. Да сам знао да компанију за одећу коју промовишемо носи или купује велики проценат наших фанова, био бих много склонији да пређем минималне промотивне захтеве.