Како суд јавног мњења одлучује о каријери славних

Друштвени медији данас обликују наш свет. То је утицало на то како комуницирамо једни са другима, како компаније послују, а посебно како перципирамо тренутне догађаје. Док друштвени медији имају моћ да инспиришу и трансформишу, они такође имају потенцијал да униште.

Специјалиста за односе с јавношћу Џорџ Нелист истакао је да се „славне личности стварају и укидају притиском на дугме“. Како јавност види да славне личности могу да направе или прекину читаву своју каријеру, без обзира на таленат и напоран рад који им је помогао да дођу до статуса славне личности. Главни начин на суд мишљења правила је кроз моћ друштвених медија.

Један од најновијих примера је Зои Кравиц, глумица и ћерка Лизе Бонет и Ленија Кравица. Након инцидента на додели Оскара 2022. у којем је Вил Смит ударио Криса Рока на сцени, Кравиц је на Инстаграму описао догађај као „доделу награда у којој сада очигледно нападамо људе на сцени“.

Корисници друштвених медија који се није слагао са њеном перспективом изашла у гомилама, копајући по њеној прошлости и износећи неприкладне коментаре које је дала о тада 14-годишњем Џејдену Смиту. Стотине корисника Твитера ископали су примере Кравицових погрешних корака током њене каријере, иако је уживала у слави и позитивним повратним информацијама од своје недавне главне улоге у Батман.

Друштвени медији су одиграли главну улогу у овој причи: место где је Кравиц уопште дао изјаву и где је почела реакција. Чињеница да познате личности имају тренутни приступ до милиона људи једним кликом на дугме је моћ која долази са великом одговорношћу, како нам је ујак Бен говорио генерацијама. У неким случајевима, платформе које држе своје фанове ангажоване су такође оно што их обара са пиједестала.

Познате личности које злоупотребљавају друштвене мреже

„Не недостаје примера да славне личности нешто објаве што доводи до јавног напада“, каже Неллист, јединствено позициониран као појединац који је своју агенцију прерастао у осмоцифрену компанију за две године.

2020. Ванеса Хаџенс из Хигх Сцхоол Мусицал слава је добила огромну реакцију поводом њеног коментара о отказивању Цоацхелла и стопи смртности од ЦОВИД-а.

У причи на Инстаграму, глумица се жалила на отказивање њеног омиљеног фестивала и како ЦОВИД не би требало да одвраћа људе. „Чак и ако га сви добију, као да, људи ће умријети, што је страшно...али неизбјежно?“

Овај коментар, који је велика већина гледалаца сматрала неосетљивим, дошао је управо усред пандемије. Ово је објављено на њеној сопственој Инстаграм причи и повредило је године позитивне перцепције јавности о Хадгенсу, која је раније била без скандала.

Други који су користили друштвене мреже да негативно утичу на гледиште јавности о њима су Роузана Бар, глумица и комичарка позната по улози у Росеанне, и комичарка Кети Грифин. Бар је на Твитеру дао танко прикривен расистички коментар о вишој саветници Барака Обаме Валери Џерет, док је Грифин објавио њену фотографију на којој држи лажну обезглављену главу Доналда Трампа.

Обе жене су се на крају извиниле, али суд јавног мњења не опрашта брзо. Један погрешан корак на друштвеним медијима може вас коштати великих поена у смислу ваше репутације. Једном када је нешто на интернету, ту је заувек. Ово је свакако случај са снимцима екрана Баровог твита и Грифинове експлицитне фотографије. Ове грешке ће годинама пратити славне личности, а неке чак успут губе фанове и присталице. Све због једне објаве на друштвеним мрежама.

Спречавање повратне реакције

Како позната имена могу спречити да се то догоди? Према Неллист-у, „практично је немогуће за било кога ко је направио грешку у прошлости. Али ако славна личност није урадила ништа што јавност сматра вредним да их откаже, оно што заиста треба да ураде је да буду невероватно пажљиви о томе шта говоре у јавности, објављују на друштвеним мрежама и са ким се друже.

Ходање по овој танкој линији између прославе и отказивања може свакога да умори, али то је цена славне личности. Неллист је даље поновио да, „користећи исправну процену“, чекање пре објављивања из хира, па чак и ангажовање поверљивог тима професионалних комуникатора, могу бити неки од најбољих начина да се спречи „култура отказивања“ да их прати због потенцијално ненамерних погрешних корака.

Уз то, грешке су неизбежне. Као што је Елберт Хабард рекао: „Да бисте избегли критику, не говорите ништа, не радите ништа, будите ништа. То као јавна личност није могуће, па најбоље што могу да ураде јесте да умање ризик да им се суди пред судом јавног мњења.