како пронаћи одрживе туристичке компаније

Људи су рекли да их је натерала пандемија желе да путују одговорније у будућности.

Сада нови подаци показују да то заправо раде.

Према извештају који су у јануару објавили Светски савет за путовања и туризам и Трип.цом Гроуп:

• Скоро 60% путника изабрало је одрживије опције путовања у последњих неколико година.
• Скоро 70% активно тражи одрживе опције путовања.

Али проналажење компанија које су озбиљне по питању одрживости није лако, рекао је Џејмс Торнтон, извршни директор туристичке компаније Интрепид Травел.  

„Видите хотеле како кажу да су одрживи, а онда користите ове мале путне бочице за шампоне и гелове за туширање“, рекао је он.

Све је то само „греенвасхинг“, рекао је он, позивајући се на термин који описује напоре компанија да изгледају еколошки прихватљивије него што јесу.

Термин је порастао у популарности упоредо са повећањем потражње за одрживим производима и услугама.

Резултат је мешавина оних који су заиста посвећени циљу — и оних који у својим маркетиншким материјалима посипају еко-безумске речи и фотографије садница, шума и других „зелених“ слика, без праве акције да поткрепе своје тврдње.

Пазите на ове тактике, рекао је Торнтон.

„Да компанија каже да је '100% одржива' или да је 'еко-свесна'... не значи ништа," рекао је он. „Позвао бих путнике да буду веома опрезни када виде ове речи и да се заиста удубе и погледају мало детаљније.“

Интересовање потрошача за одржива путовања значајно се променило у последње две деценије, рекао је Торнтон. Рекао је када се придружио Интрепид травел-у пре 18 година, „људи би нас гледали као да смо помало луди“ када је компанија причала о одрживости.

Сада многе компаније то раде, било да су озбиљне или не.

Торнтон је рекао да верује да је индустрија путовања тренутно подељена у три категорије. Једна трећина има „невероватно добре намере и [раде] веома активно на решавању климатске кризе… и добро напредују“.

Друга трећина има „добре намере, али [не] још увек предузимају акцију. И често… нису баш сигурни како да предузму акцију.”

Последња трећина „само потпуно зари главу у песак и нада се да ће ова ствар нестати, а истина је – није.

Да би идентификовали компаније у првој категорији, Тхорнтон препоручује путницима да траже три кључне ствари.  

Да бисте утврдили да ли компанија можда скаче на еко-вагон, испитајте њену историју, рекао је Торнтон.

Он саветује да се тражи „дуга историја повезаности са питањима одрживости, или је то нешто што се тек појавило?“

Ако су поруке нове за компанију, то није прекид договора, рекао је он.

„Али то би онда охрабрило купца да вероватно жели да погледа мало детаљније да види да ли оно што компанија заиста ради има строгост иза себе“, рекао је, „или је то нешто што се ради само ради маркетинга – и стога зелено прање“.

Затим би путници требало да виде да ли компанија мери своје емисије гасова стаклене баште, рекао је Тхорнтон.

„Искрена истина је да свака туристичка компанија на крају доприноси климатској кризи“, рекао је он. „Дакле, најбоља ствар коју свака туристичка компанија може да почне је да мери емисије гасова стаклене баште које ствара.

Да би то урадили, Тхорнтон је саветовао путнике да проверите Глазговску декларацију о климатским акцијама у туризму.

„Веб страница Декларације из Глазгова наводи организације које су се сложиле да активно смање своје емисије... и заправо имају климатски план који показује како то раде“, рекао је он.

Потписници морају да објаве свој климатски план, који надгледа Светска туристичка организација Уједињених нација, рекао је он.

„Потрошачи могу да искористе ово као начин да провере да ли је компанија код које резервишу озбиљна по питању декарбонизације“, рекао је он, додајући да је на листи више од 700 организација.

Торнтон је рекао да путници такође могу да провере Иницијатива за научно засноване циљеве, што је партнерство између ЦДП, Глобални договор Уједињених нација, Институт за светске ресурсе и Светски фонд за природу.

Њена веб страница има контролну таблу која детаљно описује обавезе у погледу смањења емисија које је преузело више од 4,500 компанија широм света, укључујући Америцан Екпресс Глобал Бусинесс Травел, Реед & Мацкаи Травел из Уједињеног Краљевства и аустралску Флигхт Центер Травел Гроуп.

Коначно, путници могу да провере независне процене, рекао је Торнтон.

Један од најригорознијих и најимпресивнијих је Б Цорп Цертифицатион, рекао је.

„Интрепиду су биле потребне три године да постане Б Цорп“, рекао је он.

Остале компаније са статусом Б Цорп укључују Севентх Генератион, Бен & Јерри'с, Аесоп — и Патагонија, коју је Торнтон назвао „вероватно најпознатијом Б корпусом на свету“.

Да би га добили, компаније су прегледала непрофитна Б Лаб а сертификат траје три године, рекао је Торнтон.

Кристен Граф, директорка продаје и маркетинга у Индонезији Бавах Ресерве Ресорт, сложили су се да је Б Цорп „најцењенији“ сертификат.

Графф такође препоручује Глобално вијеће за одрживи туризам, рекавши да су она и Б Цорп „заправо … легитимни“. ГСТЦ не сертификује туристичке компаније, већ акредитује сертификационе органе трећих лица која користе његове стандарде.

Друге еко-цертификације за путовања су мање захтевне, рекао је Граф.

„Многи од њих су само рекет да зараде новац“, рекла је она.

Бавах Ресерве је започео процес за добијање сертификата Б Цорп у новембру 2022, рекао је Графф. „Очекујемо да ће бити потребно око годину дана да се заврши“, рекла је она.

Б Цорп користи клизну скалу за своје накнаде за сертификацију, које почињу од 1,000 долара за компаније са мање од милион долара годишњег прихода.

„Трошкови су прилично минимални“, рекао је Тхорнтон, посебно „ако сте озбиљни по питању одрживости.“

Рекао је да Интрепид плаћа око 25,000 долара годишње за сертификацију.

Тхорнтон је такође саветовао путницима да постављају питања попут:

• Да ли користите обновљиве изворе енергије?
• Да ли је храна локалног порекла?
• Да ли су запослени из месних заједница?
• Ко је власник хотела?

Рекао је постоје места за која се сматра да су одржива, али која су „заправо у власништву казина“.

На крају, Тхорнтон препоручује путницима да погледају онлајн рецензије.

„Често мало истраживања на Гоогле-у... може вам дати заиста добар показатељ да ли хотел или искуство путовања раде оно што кажу да раде – или да ли се заправо баве зеленилом.”

Појашњење: Овај чланак је разјашњен како би се одразило да Глобални савет за одрживи туризам акредитује сертификационе органе трећих страна који користе његове стандарде.