(Блумберг) — Нетфликов документарац „Вхите Хот“ који бележи бурне дане популарне и искључиве маркетиншке стратегије компаније Аберцромбие & Фитцх повезивања науљених трбушњака, ротирајућих тела и белог ограде Америцана за идентитет бренда је тачан приказ. Требало би да знам: била сам једна од манекенки без кошуље која је дочекивала посетиоце у њеним продавницама.
Најчитаније са Блоомберга
Документарац објављен ове недеље приказује како су подеране фармерке и дуксерице бренда — које су се некада рекламирали као резерват више средње класе и приватно образоване — постале тражене у ширем друштву које је желело да учествује у тој аспиративној слици. Пословање је напредовало и наишло је на брзу глобалну експанзију и за Аберцромбие и за сестринске брендове Холлистер и Гилли Хицкс, пре него што је низ тужби због дискриминације опкорио компанију и интересовање за искуство куповине у продавници опадало.
Узбуњивачи приказани у документарцу открили су расну дискриминацију при запошљавању и раду. Компанија је била уплетена у неколико скандала од продаје дечјих танги са натписима као што су „слаткиши за очи“ и „намигивање“ до открића да је менаџмент рангирао особље по изгледу и томе колико су „кул“ били. Аберкромби је такође приведен Врховном суду САД јер није ангажовао жену која је носила мараму из верских разлога. У Лондону, студент права Риа Деан тужила је компанију за дискриминаторну праксу, оптужујући Аберкромби да је „скрива“ у магацину јер њен протетски уд није био у складу са имиџом бренда.
Из архиве: Прочитајте насловну причу Бусинессвеек-а „Тхе Агинг оф Аберцромбие & Фитцх”
Лондонска продавница у којој сам радио била је једина продавница ван Северне Америке на дужи период. Купци су хрлили са локација укључујући Уједињене Арапске Емирате и Русију да потроше хиљаде на одећу у слабо осветљеном окружењу налик клубу. Чистачи су били из Јужне Америке. Особље које се бавило обнављањем залиха преко ноћи било је углавном из Јужне Азије. Мањине су често биле смештене у гардеробама, мрачним ходницима или иза продавнице. Што је ближе предњем делу продавнице и улазу, малопродајно особље је постајало све више бело и амерички.
Као и код свих правила, посебно оних неизречених, било је упозорења. Ако је појединац из мањине био познат у моди или забави, или га је једноставно волело више руководство и сматрано прелепим од стране евроцентричних идеала лепоте, што су се налазили ближе предњем делу продавнице. Пребацио сам се са задње стране на напред док сам радио тамо - чудан малопродајни аутобус Монтгомери.
Контроверзне праксе
Тадашњем главном извршном директору, Мајку Џефрису, допао се мој изглед. Једном када сам добио улогу у кампањи за моделирање за бренд, преселио сам се из задњег дела продавнице у просторије за мерење да поздрављам купце и постајем модел без мајице стациониран на улазу.
На каснијој кампањи за овај бренд, позван сам да се држим даље од сунца — виши менаџери су изразили разочарење што сам постао тамнији у нијанси коже од мог избора.
Гласине о несавесности током снимања од стране изабраног фотографа бренда, Бруса Вебера, биле су добро познате манекенкама на мојој локацији. Вебер је негирао све прекршаје и решио другу тужбу за сексуални напад ван суда 2021. године након што га је група мушких модела оптужила за пипање и принудно понашање.
Рад у компанији трајно је утицао на њене бивше запослене. Било је то невероватно забавно место за рад, и зато смо ја и многи други запослени остали. Ценили смо флексибилне промене које вам омогућавају да присуствујете кастингима. Требао ми је и новац. Многи запослени су били модели, глумци, плесачи и „креативци“ док су похађали универзитет. Већина је живела прса у уста, покушавајући да остваре велики одмор у својим будућим индустријама и да заврше студије, док су се такође забављали бесплатно у врхунским лондонским клубовима.
Тражење искупљења
Као одговор на Вхите Хот, Аберцромбие је на свом Инстаграму објавио изјаву садашњег генералног директора ланца Фран Хоровиц: „Фокусирани смо на инклузивност – а наставак те трансформације је наше трајно обећање вама, нашој заједници. Идентитет бренда се променио, плус-сизе и разноврсни модели красе њихов маркетинг. Голи мушкарци су напустили продавнице и, како каже Хоровиц, „упалили су светла и стишали музику“. Међутим, за промену свести многих који се сећају старог друштва биће потребно више.
Портпарол компаније рекао је да је дошло до промена откако се Џефрис пензионисао у свим областима, од менаџмента до складишта демографије запослених до обавезне интерне обуке како би се помогло у изградњи различитих тимова. Они наводе да је Аберцромбие на врху анкета као једно од најбољих места за рад и да својим запосленима из мањина нуди подршку преко придружених група за ресурсе.
Ових дана, ЕСГ теме и праксе запошљавања које славе инклузију су у срцу пословних одлука многих организација, а руководиоци попут Ларија Финка из БлацкРоцк-а постављају тон својим ставовима о капитализму заинтересованих страна. Са задовољством се осврћем на своје време у Аберкромбију, као што је то било место где је некада постојала и можда цветала очигледна дискриминација – као и другде у моди – упознао сам неке од најзанимљивијих људи које сам срео у било којој области .
Најчитаније са Блоомберг Бусинессвеек -а
© КСНУМКС Блоомберг ЛП
Извор: хттпс://финанце.иахоо.цом/невс/моделед-аберцромбие-нетфлик-вхите-хот-155243701.хтмл