Ако је инфлација тако застрашујућа, зашто потрошачи и даље троше?

Баш као што се чинило да се пандемија повлачи као непосредна претња за све нас, долази нови баук - инфлација. То је био главни налаз у а пев Истраживање истраживање спроведено крајем прошлог месеца: 93% испитаника оценило је инфлацију као „веома велики” или „умерено велики” проблем. И то мења њихово понашање.

Од 1,000 одраслих Американаца анкетираних у а недавно истраживање компаније Фирст Инсигхт, 97% је изјавило да је висока инфлација сада фактор у њиховом финансијском планирању. Троје од четири рекло је да је њихова потрошња сада више фокусирана на основне ствари и здравствену заштиту.

Далеко, инфлација је оно што Американце највише брине и оно што држи трговце будним ноћу.

Да, цене горива, хране, станова и аутомобила су порасле, али медији су такође немилосрдно ударали у бубњеве пропасти. Најгора инфлација у генерацијама! Само ће бити горе!

Можда. Али за сада сам се питао зашто потрошачи још увек купују, пуне паркинге и резервишу одмор.

Можда смо сви нервозни, али Банк оф Америца пријавио је да је потрошња на дебитне и кредитне картице у априлу у свим приходним категоријама била 13% већа него пре годину дана. Што је још важније, банка је рекла да је потрошња на картице по домаћинству била 24% већа него три године раније, у 2019. години пре пандемије.

Још један показатељ који индустрија прати је број посета у тржним центрима и тржним центрима. Плацер.аи, који прикупља податке о пешачком саобраћају, извештава да су тржни центри у затвореном простору, центри за живот на отвореном и тржни центри опорављани. Компанија је забележила највећи раст у оутлет центрима, где су посете у априлу порасле за 31.6% у односу на март. Плацер је рекао да су посете затвореним тржним центрима порасле за 17.4% у односу на март, а скоро чак иу 2019.

Шта се дешава овде?

Статистике нам говоре да су трошкови становања знатно порасли, око трећине у две године, према статистици продаје Бироа за попис становништва. Али током пет од последњих 10 година, цене некретнина су се опорављале од огромне дефлације након финансијског колапса 2008. године. Неки стручњаци тврде да се стварна цена становања није много променила за 40 година.

У делу, недавно је објавио на Супермонеи.цом, платформа за куповину финансијских услуга, главни уредник Андрев Латхам тврди да су цене станова можда у мехурићима у Калифорнији и на североистоку, али „На националном нивоу, 53% Американаца има неопходан приход да се квалификује за дом са средњом ценом у њиховој држави.”

Бензин је скуп, недавно је достигао рекордни просек од око 4.50 долара по галону. Али људи који верују да цене бензина никада нису биле тако високе, „пате од онога што економисти називају 'илузијом новца'“, пише Рек Нуттинг, колумниста на Маркетватцх.цом.

„Наш мозак нас заварава мислећи да нам никада није било тако лоше. Када се прилагодите за аутомобиле са штедљивим горивом, инфлацију и друге факторе, „Цена вожње километра у вашем возилу на гас сада је нижа него што је била током већег дела прошлог века.“

У међувремену, реални средњи приход домаћинства у САД је растао пет година до гашења Цовид-19 2020. године. Од 2015. до 2019. реални средњи приход домаћинства порастао је за 20%, што је пораст од 4,400 долара само у 2019. години.

Оно што се дешава са инфлацијом изгледа више као случај рефлације.

Уживали смо у дугом низу све јефтиније робе, све јефтиније технологије, веће енергетске ефикасности и најнижих каматних стопа. Сада сустижемо. Нажалост, већина менаџера и директора компанија није у контакту са жељама потрошача и што је још важније са оним што су спремни да плате. У прошлости Фирст Инсигхт студија, подаци су показали да постоји огромна неповезаност између малопродајних руководилаца и њихових купаца по питању цена. Невероватно је да уз јефтину технологију и једноставан начин за добијање података од купаца, многи руководиоци одлучују да се не ангажују да би разумели.

Ипак, упркос њиховим страховима, показало се да потрошачи и даље купују, иако опрезно, јер могу.