ИКЕА отвара тржни центар Урбан Лондон, а следе Сан Франциско и Торонто

То је ИКЕА, Јим. Али не онако како ми знамо.

Заборавите огромне, разуздане продавнице са њиховим бескрајним, неизбежним стазама од купатила до спаваћих соба и опојном мешавином ћуфти и пијаца, закључно са огромним полицама са равним намештајем.

Зато што је јутрос шведски гигант малопродаје намештаја и кућних потрепштина ИКЕА отворио своју урбану визију у неомиљеном тржном центру у прометном углу западног Лондона. Концепт Ливат – што на шведском значи „живо окупљање“ – дебитовао је у Европи у Хаммерсмитху, а ускоро ће га пратити и продајна места у центру Сан Франциска, Калифорнија. и Торонто, Канада.

У откривању свог новог концепта, ИКЕА је открила своје виђење будућности не само продавница већ и тржних центара. А то је, чини се, пуно заједнице, простора за састанке, производа за изнајмљивање, искачућих прозора, хране, рециклирања и окружења без аутомобила.

Дакле, почнимо са основама. Прво, проверите да ли имате све што вам је потребно да прочитате овај чланак и будите сигурни да су следеће информације прикладне да их састави једна особа без потребе за електричним алатима (иако их можете изнајмити).

Хаммерсмитх је прва европска локација која носи бренд Ливат и развијена је од стране Ингка Центрес, огранка за некретнине Ингка групе (која укључује ИКЕА Ретаил и Ингка Инвестментс).

Његово лансирање долази две године након што је Ингка Центрс потврдио инвестицију од 230 милиона долара за куповину и преуређење постојећег Кингс Малл-а, који је имао четвртину свог простора упражњеног, и довео га до данашњих дана са савременим, скандинавски инспирисаним дизајном и атријумом који пружа простор за дружење посетилаца. 

ИКЕА Ливат Хаммерсмитх

Тржни центар је усидрен новом радњом ИКЕА, којој се придружују неки традиционални закупци, укључујући Лидл, Саинсбури'с, Х&М и Примарк. Али има и много нових ствари, укључујући искачућу платформу Соок – која има две, ускоро три локације у Вест Енду – продавнице хране (укључујући нови концепт хране који тек треба да буде откривен) и интерактивну „Библиотеку“. отварања ствари касније у априлу. Ово предузеће које покреће заједница омогућиће посетиоцима да изнајме корисне ствари за домаћинство. 

ИКЕА Хаммерсмитх је четвртина величине традиционалне продавнице, са 1,800 производа за понети и 4,000 изложеним. Комплетан асортиман остаје доступан за испоруку, заједно са планирањем у продавници.  

Дизајниран је за потребе оних који купују у градским центрима: то ће бити ИКЕА-ина прва безготовинска продавница у Великој Британији, имаће само благајне за самопослуживање и има три улаза и излаза, са новим шведским Дели позиционираним на ивици продавнице и отворен сат раније од саме продавнице.

Управни директор Ингка центара, Цинди Андерсен, била је у Лондону на лансирању на путу за Сан Франциско да провери свој следећи пројекат и рекла ми је: „Наша урбана места за састанке су дизајнирана да одражавају модеран стил живота у унутрашњости града, са више редовне посете и мање путовања аутомобилом.”

Она је рекла да ће Ингка центри тражити даље локације у већим градовима Европе и Северне Америке, комбинујући ИКЕА сидро мањег формата са малопродајом и услугама у заједници у комбинацији у зависности од локације. За Сан Франциско то ће укључивати сарадњу, простор за локалне предузетнике и нови концепт хране.

Тржни центри као простори заједнице

„Важно је створити места која припадају њиховој заједници и где су сви добродошли“, рекла је она. „Места за састанке су важнија него икад, морамо да се удаљимо од ове идеје или/или за онлајн и физички простор. Потпуно верујемо у изградњу места где ће људи заједно стварати успомене. Ливат је дизајниран да буде и заједница и дестинација.”

Заиста, покретање Ливат Хаммерсмитх-а представља значајну прекретницу у глобалној експанзији Ингка центара вредном 5.65 милијарди долара, након отварања четири нова места за састанке у Кини, као и недавног откривања планова за два центра у Индији. Друго урбано састајалиште је већ у изградњи у улици Маркет 945 у центру Сан Франциска, а треће у Аура Ретаил Подијуму у улици Ионге 382, ​​Торонто. 

Овај потез такође означава почетак улагања од 1.35 милијарди долара у Лондону у наредне три године, са насловним актом нова ИКЕА продавница у Оксфорд улици, која ће се отворити у јесен 2023., плус нове услуге испоруке, као што су Цоллецт Неар Иоу Лоцкерс – сарадња са Схифт и Аццесс Селф Стораге који су доступни купцима који живе у кругу од 45 км од ормарића. Услуга ће коштати 13.50 УСД – бесплатно за поруџбине веће од 270 УСД – са две пилот локације у току и три у планирању. Ако буде успешно, до краја 20. године биће додато 2022 локација широм Лондона, а град ће се користити као тестни центар за иновације.

Петер Јелкеби, менаџер малопродаје у земљи и главни службеник за одрживост, ИКЕА УК & Иреланд, рекао је: „Као једно од најиновативнијих и најузбудљивијих тржишта на свету за малопродају и е-трговину, појачаћемо наше омни-каналне инвестиције у Лондону са једноставан циљ: постати више усредсређен на купца.”