За само неколико кратких година, острвски брендови су постигли широк успех у пиву.

Током последњих неколико година, Исланд Брандс је направио таласе широм тржишта пива југоисточне Сједињених Држава са својим препознатљивим производом, Исланд Цоастал Лагер. Упаковано у паковање дизајнирано да подсећа на беле пешчане плаже Кубе и карипског басена, пиво је брзо успоставило присуство у расхладним уређајима за пиво у широком спектру великих продаваца прехрамбених производа. Најављен као супер-премиум бренд пива са мисијом да донесе боље, чистије пиво у свет, његов успех би могао да послужи као путоказ за друге брендове који ће следити у брзом мењању алкохола.

Компанију из Чарлстауна у Јужној Каролини основала су 2016. два технолошка предузетника, Скот Хансен и Брендон Пери. Замишљени током једрења на Куби, двојици пријатеља је требало недуго након што је председник Обама укинуо ембарго на путовања у земљу 2016. године, њихов првобитни план је био да направе пиво за увоз на Кубу. Мислили су да су два кубанска државна бренда на острву ужасна и желели су да донесу нешто боље на његове обале.

Након неког истраживања, схватили су да неће моћи да извозе пиво на Кубу. Ипак, тржиште је било у порасту за пиво које се лако пије направљено од висококвалитетних састојака за активан начин живота. Одустајући од традиционалног пута ка стварању бренда пива изградњом пиваре и полако растући бренд из темеља, они су уместо тога донели почетнички технолошки начин размишљања. Фокусирали су се на стварање компаније која је фаворизовала окретност, скалабилност, преиспитивање утврђених норми и прихватање брзих промена кад год је то било потребно.

Уместо да покушају да изграде бренд занатског пива, намерно су циљали на супер-премиум/увозни сегмент којим доминирају велике мултинационалне пиваре. Ново пиво Троја Ајкмана, Осам пива у Тексасу, прати исти план игре.

„Да будем искрен, ми заиста нисмо имали посла да се бавимо пивом. Нико од нас није знао шта радимо, али се та наивност показала позитивном“, каже Хансен, извршни директор Исланд Брандс. "Само смо помислили" зашто не?" када нам се нађу препреке које смо морали да савладамо. Дођавола, купили смо нашу прву серију офарбаних лименки од Балл-а пре него што смо добили први налог. Наш пут је довео до болова у срцу, али позитиван став и напоран рад могу решити све.”

Да би смањили трошкове, одлучили су да уговоре производњу пива и не улажу велики део свог новца у изградњу пиваре. Такође су се фокусирали на то да своје пиво ставе на полице продавница, нешто што није лако постићи, повећати свест о бренду и ухватите продају. Публик је био први бренд који је увео своје пиво и надоградио тај успех Харрис Теетер, ВалмартВМТ
, КрогерKR
, а следио је Фоод Лион.

Нису имали точионицу, иако су недавно отворили Исланд Цабана Бар у Чарлстону, тако да се бренд у великој мери фокусирао на повезивање са пијанима путем друштвених медија и других онлајн платформи. Да би помогли својој заједници, учинили су филантропију делом своје изјаве о мисији, учествовали у 1% за Планету и донирали другим добротворним организацијама.

Потакнути почетном рундом финансирања Серије А од 2 милиона долара, успели су да прошире свој отисак ван Јужне Каролине. Али то је био њихов следећи потез који је покренуо њихов поремећај раста. Узимајући инспирацију од других компанија, посебно БревДог у Шкотској, покренули су кампању прикупљања средстава на СтартЕнгине у новембру 2020, са намером да прикупи милион долара. Постигли су тај број за 1 дана и одлучили да наставе да стварају мрежу инвеститора/навијача широм земље како би евангелизовали свој бренд и направили топлотну мапу коју би могли да користе за одабир наредних држава за ширење. До данас су прикупили 34 милиона долара од преко 5.2 инвеститора.

Ова спремност да се боје ван линија и не поштују утврђене норме довела је до успеха. Они су доспели на Инц-ову 5000 листу најбрже растућих приватних компанија у САД за 2022. на основу 250% трогодишње стопе раста Исланд Брандс. Подстицање њиховог броја била је агресивна стратегија раста која је довела до више простора на полицама у продавницама и долара до крајњег резултата. 3. лансирали су Исланд Ацтиве, нискокалорично пиво намењено миленијалцима који су свесни здравља и другима. 2020. су додали Фруитед лагере својој основној линији Лагера, а ове године су представили ФМБФМБ
производ под називом Црусх. Такође су недавно објавили да ће се проширити на жестока пића и дебитовати још два производа - чај са шиљцима и лимунаду са шиљцима почетком 2023.

Према Хансену, њихов фокус на стварању везе, заједно са њиховом окретношћу и фокусом на поруку, подстакао је њихов успех.

„Ми смо у великој мери бренд и маркетиншка компанија која је увелико радила на стварању правог односа са нашим фановима. Волим да кажем да смо бренд стила живота који се случајно налази у простору за пиће“, каже он. „То нам је помогло да створимо фокус који је потребан за стварање идеја, креирање брендова и раст. Заиста мислим да смо ми врх копља за многе друге брендове пића који ће доћи после нас и учити из наших лекција.”

Исланд Брандс се тренутно продаје у дванаест југоисточних држава заједно са неколико међународних тржишта и има услугу широм флоте на Царнивал Цруисе Линес. Они ће се проширити на североисток у наредним месецима и планирају да постану национални бренд у наредних неколико година. Чини се да би кретање против тока могло створити таласе, али такође може довести до успеха.