У ери плаћеног спорта на факултетима, жене се појављују као велики победници

Син Леброна Џејмса, Брони, добио је већину насловне игре, али постоји још једна велика прича у недавном уговору са Никеом НИЛ који омогућава колеџ спортистима да буду плаћени. У време све већег разматрања разлике у платама између мушких и женских спортиста, Никеови уговори показују да се жене универзитетске и аматерске спортисткиње појављују као победници у раним данима НИЛ ере.  

„Мислим да то одражава шири покрет који видимо у спорту. Мислим да је ово полагано обрачунавање, додуше, али рачунање да има више могућности, више интересовања“, рекао је Патрик Рише, директор спортског пословног програма на Вашингтонском универзитету. 

Бек Универзитета Ајове Кејтлин Кларк, Бек Универзитета Станфорд Хејли Џонс и Бек средње школе Сијера Кањон Џуџу Воткинс су три кошаркашице које су потписале НикеНовозавршени уговор о НИЛ-у, заједно са плеј-гардом средње школе Сиерра Цанион Броннијем Џејмсом и чуваром средње школе Цамден ДЈ Вагнером.  

„Одрастао сам гледајући Нике спортисте у свим спортовима како играју своју игру. Они су ме инспирисали да напорно радим и направим разлику. Понизан сам што сам део ове прве Нике кошаркашке класе и страствен сам да инспиришем следеће“, рекао је Кларк у Нике издању.  

Од доношења структуре НИЛ (име, слика и личност) која би омогућила спортистима аматерима да траже уговоре о одобравању, до које је дошло у јулу 2021. након значајне одлуке Врховног суда, нада се да ће спортисткиње имати значајну корист.  

„Мислим да је већина људи знала да ће посебно спортисткиње видети велике могућности“, рекла је Рише. 

Пратећи уговоре од извршења НИЛ-а до 30. септембра ове године, женска кошарка је рангирана на трећем месту међу спортовима који су плаћени НИЛ-ом, према НИЛ-овој технолошкој компанији и тржишту Опендорсе. Са укупно 12.6% НИЛ надокнаде за женску кошарку, овај спорт је био тек иза мушке кошарке (18.9%) и фудбала (49.6%).   

Упркос великом јазу између НИЛ надокнаде за фудбалере и све остале спортисте, Опендорсе-ови подаци показују потенцијал за веће добитке у женском спорту. Шест женских спортова нашло се на листи 10 најбољих спортова са НИЛ-ом, а женска кошарка, одбојка и софтбол су победили бејзбол, трећи најпрофитабилнији мушки спорт.  

„Брендови са којима сарађујемо веома експлицитно говоре да желе да осигурају пуну заступљеност спортиста са којима раде у кампањи. Они посебно траже разноврсну заступљеност спортиста у више спортова [и] једнаку заступљеност мушкараца и жена“, рекла је Лиса Брегман, виши директор за успех на тржишту Опендорсе-а. 

Нике, који има велико присуство у колеџском спортском мерцхандисингу, више улаже у раст пословања са женском одећом кроз своја партнерства са факултетима.

И локални и глобални брендови виде потенцијал у одобравању универзитетских спортиста, а чак и док уносни послови са фудбалерима предњаче са великом разликом – 12 играча има уговоре од милион долара и више од 1 играча у вредности од 50 долара или више, према компанији за спортске податке Он3 — све је већи број компанија које потписују НИЛ уговоре са спортисткињама.   

„Видимо да све више наших фудбалера и кошаркаша добијају веће послове који укључују готовинска плаћања“, рекла је играчица софтбола Универзитета Рутгерс Кајла Бок. Али додала је: „Постоје оне компаније које активно траже жене и траже специфичне спортове.

Боцк, и укупно осам ученица атлетичарки, недавно су потписале НИЛ уговор са Нев Брунсвицк Девелопмент Цорпоратион (Девцо) у част 50 година Наслова ИКС, дијела амандмана савезног Министарства образовања из 1972. који забрањује сексуално засноване дискриминација у било којој школи или било ком другом образовном програму који прима средства од савезне владе.

НИЛ уговори проширују могућности каријере за спортисткиње.   

„Многе од ових жена немају могућности на нивоу тимског спорта које њихове мушке колеге раде професионално. Дакле, могућност да уновче свој бренд, док имају видљивост коју имају на колеџу, надамо се да ће их поставити за неколико година након тога“, рекао је Рише. „Зато је узбудљиво видети, али није изненађујуће видети многе спортисткиње на факултетима како учвршћују различите и понекад уносне НИЛ послове.

Кларк се рангира као десета најпрофитабилнија кошаркашица на факултету, а Џонс је на дванаестом, према Он3 „Цоллеге Вомен’с Баскетбалл НИЛ Ранкингс“. Иако ће Никеови уговори вероватно помоћи да се рангирање ових играча повећа, одговорност такође пада на спортисте да задрже своју новостечену славу.  

„То ствара већу платформу и већу мотивацију за сваког студента спортисту који има НИЛ уговор, али посебно [за] спортисткиње, да усаврше свој бренд, угланцају га, усаврше“, рекао је Рише.  

Спортисткиње са потписом НИЛ могу надокнадити недостатак пажње коју су женски спортови историјски добијали фокусирањем на ширење својих пратилаца на друштвеним мрежама и ангажмана.  

Студија Пев Ресеарцх Центер-а из 2021. године показала је да 12% више жена користи друштвене медије него мушкараца, а компаније то препознају пошто је потписано више НИЛ уговора. Компаније желе да буду партнери са студентима спортистима који могу ефикасно да пласирају свој бренд и знају да са млађим генерацијама не постоји бољи начин да то ураде него путем друштвених медија.

Изузимајући фудбал, Опендорсе је открио да спортисткиње које примају НИЛ надокнаду ангажују у 19.6% више активности на друштвеним медијима за своје послове него мушке колеге.  

„Знајући да жене имају тенденцију да буду активније и ангажованије на друштвеним медијима и знајући да су ови договори и права прилика за изградњу својих брендова заиста у том простору, то је заиста створило прилику да се спортисткиње истичу“, рекла је Брегман.  

Било да се ради о објављивању фотографије новог Ликуид ИВ производа или дијељењу свог Адидас кода за попуст са пријатељима и породицом, Боцк ужива у предностима НИЛ понуда, заједно са све већим признањем за њене атлетске способности и женски спорт у цјелини.   

„Само разлика између [гледаности] Светске серије за мушке бејзбол колеџа и Светске серије колеџа за жене, мислим, жене су избациле мушкарце из воде. Дакле, у погледу само женског спорта уопште, мислим да они постају све већа ствар“, рекла је Бок. "Привлачимо пажњу коју смо заслужили све време." 

Чак и након 50-годишњице одласка из наслова ИКС, девојке и даље пропуштају милион прилика за спорт у средњој школи, а жене пропуштају 60,000 могућности за студентски спорт, открила је Фондација за женски спорт у недавној студији. Али све већи број НИЛ уговора за спортисткиње изазива више пажње и наде да ће у будућности бити континуираног раста накнаде за женске спортове. 

„Ако су ове жене успешне на терену и успешне су да граде своје брендове ван терена, посебно путем друштвених медија, то свакако има потенцијал да подигне и подигне изложеност женске кошарке“, рекла је Рише о Никеовом уговору са Кларком. , Џонс и Воткинс. „Што више студената спортиста ради ово за женску игру, онда би то могло да има утицаја у будућности на уговоре о корпоративном партнерству, па чак и на уговоре о медијским правима којима женска кошарка може да управља и универзитете или појединачне школе у ​​којима те младе жене играју. 

Атлетски програми дивизије И настављају да троше скоро двоструко више на своје мушке тимове него на њихове женске тимове, према извештају НЦАА „Стање жена у колеџ спорту“ за 2022. годину, а Дивизија ИИ и ИИИ виде сличне, али мање озбиљне недостатке. Успех НИЛ уговора могао би да подстакне факултете да почну да издвајају више средстава за женски спорт.  

„Жене ће имати ову нову платформу сада на којој могу да се активирају, и мислим да ће утицај тога бити неизбежно више пажње на спорт којим се баве“, рекао је Брегман.  

Спортисткиње већ дају свој допринос у ширењу поруке о будућности жена у спорту и као јавних личности.  

„На нама је ред да наставимо да крчимо пут генерацији која долази после нас, и то не само у спорту, већ и у учионици. Са НИЛ уговорима, сада заиста можете да додирнете било шта од те врсте“, рекао је Бок.