Зашто Енглеска побеђује сваке године на Светском првенству у празничним рекламама?

У фудбалу (или 'фудбалу' како је познат већини света), Енглеска је освојила само једно Светско првенство - пре више од пола века, далеке 1966. Али ван терена и на 'телију', Британци изгледа да сваке године освоји титулу за 'Најбољи оглас за одмор' на планети.

Поново у 2022. има неких достојних кандидата из других земаља, баш као што је било изванредних који су доживели успех против великих топова у Катару.

Ирска се одлично приказује са огласом за поштанску услугу Ан Пост, где Лимени човек инспирисан Чаробњаком из Оза проналази своје срце.

Аустралија даје све од себе са местом за ланац супермаркета Алди, са гимнастичким наративом о борби око тога ко ће добити последњу козицу (шкампе).

Данска излази из ватреног оружја са блокбастером празничне фантазије заједно са суперзвездом Кејти Пери на врху Лего креације која је оживела и мноштвом визуелних ефеката „ватромета“.

Швајцарци причају паметну причу о даривању празничних поклона за продавац Манор.

А САД имају сјајне бљескове, попут „Радости је направљена“ од Амазона, приче о цењеној снежној кугли коју је режирао вундеркинд НЗ Таика Ваитити.

Али Британци су ти који на крају још једном тријумфују у битци великих реклама сезоне. Најбољи међу најбољима повлаче живце потрошача или голицају њихове смешне кости (или обоје) док тако нежно вреднују отворене новчанике купаца (иако су свесни тешких економских времена у УК). Емоције имају приоритет над трансакцијом.

Погледајте врхунско приповедање ромком рекламе Националне лутрије „Божићна љубавна прича“, коју је режирао оскаровац Тома Хупер.

Или урнебесно место за тржне центре у власништву Ландсеца, које показује како да се носите са досадним рођацима тако што ћете их „оставити без речи“.

Попут Светског првенства, избор најомиљеније рекламе сезоне постао је спорт за енглеске гледаоце. Британски апотекарски ланац Боотс нашао се на врху листе бројних публикација листе 'најбољих'. (Одрицање од одговорности: оглас је произвела агенција за коју радим, ВМЛИ&Р). Оглас говори о жени која у аутобусу пронађе магичне наочаре које откривају фантастичан свет празника када их стави.

Па зашто су Британци тако проклето добри у рекламама за одмор? За мене је то делом културолошки, делом календарски, делом креативно и делом клијент (оглашивач).

Од културни У перспективи, Енглези су увек били изразито сентиментални према Божићу (и он се још увек у великој мери назива „Божић“, а не „празник“). Модерна традиција Божића почела је у Енглеској пре 500 година, поново је ојачана у Дикенсовско доба, а живи и данас.

У смислу календар, трговци у САД морају да прођу кроз Ноћ вештица и Дан захвалности пре него што скрену пажњу на Божић, Хануку, Кванзу и све друге прославе празника. Малопродајни календар у Енглеској је једноставнији – и може се углавном фокусирати на Божић од новембра (или раније).

Од креативан са становишта, британске агенције озбиљно схватају своје рекламе – у ствари, често се не називају „реклама“, већ „филмовима“, којима је потребна брига и вештина да би их оживели.

И коначно, када је реч о купац, постоји један оглашивач који је заиста створио традицију (и шаблон) за британске блокбастере током празничног периода, а то је робна кућа Јохн Левис. Далеке 2007. године објавили су свој први велики празнични оглас. До 2011, јавност је почела жељно да чека рекламе Џона Луиса попут „Тхе Лонг Ваит“, које су продавале „осећај“ Божића (уместо робе по цени), често праћене обрадом хит песме.

Док су други оглашивачи одговарали и покушавали да направе своја мини-ремек-дела, сезонски огласи у Великој Британији постали су толико ишчекивани и о којима се расправљало као што су рекламе за Супер Боул у САД. Како је објављено у Фаст Цомпани, Божић заиста јесте 'Супер Бовл британског оглашавања'.

Још једном, 2022. године, долазак годишње рекламе Џона Луиса означио је почетак божићне сезоне за Британце. И ове године је више циљано него икада – са нарацијом о средовечном мушкарцу који учи да скејтборд, како би се повезао са дететом у посети.

Ко зна да ли ће Енглеска освојити трофеј Светског првенства. Али по мом мишљењу, они су опет победници у рекламирању празника.