Страхови од инфлације и рецесије притискају неке индустрије више од других

Чини се да су људи и даље вољни да исплате новац за путовања, одлазак у биоскоп и пиће или два, чак и када их растуће цене и страх од рецесије повлаче у другим областима.

Начин на који људи троше свој новац се мења како се економија успорава, а инфлација гура цене све више, укључујући бензинске пумпе, продавнице прехрамбених производа и луксузне малопродајне продавнице. Тржиште некретнина, на пример, већ осећа бол. Друге индустрије се већ дуго сматрају отпорним на рецесију и можда чак уживају у удару јер људи поново почну да излазе након што су се спустили током пандемије.

Ипак, купци свуда се осећају под притиском. У мају је метрика инфлације која прати цене широког спектра роба и услуга скочила за 8.6% у односу на пре годину дана, што је највећи скок од 1981.. Оптимизам потрошача у погледу њихових финансија и општег економског расположења пао је на 50.2% у јуну, што је најнижи забележени ниво, према месечном индексу Универзитета у Мичигену.

Како цене гаса и хране расту, Бригет Енглер, уметница из Њујорка, рекла је да се ређе вози до свог другог дома на северу државе и да смањује храну ван куће.

„Двадесет долара изгледа екстравагантно у овом тренутку за ручак“, рекла је.

Ево погледа како различити сектори напредују у економији која успорава.

Концерти, филмови, путовања и друга искуства која су људи пропустили током врхунца пандемије су међу индустријама које уживају велику потражњу.

Ливе Натион Забава, који поседује концертне просторе и Тицкетмастер, још није приметио да интересовање људи за присуствовање концертима опада, рекао је извршни директор Џо Берхтолд на конференцији о расту акција Виллиам Блаира раније овог месеца.

У биоскопима, блокбастери попут „Јурассиц Ворлд: Доминион"И"Топ Гун: Маверицк” су такође повукли велику продају на благајнама. Филмска индустрија се дуго сматрала „доказом за рецесију“, пошто људи који одустану од скупљег одмора или понављајућих претплата на Нетфлик често и даље могу приуштити карте за биоскоп да побегну на неколико сати.

Алкохол је још једна категорија која је генерално заштићена од економских падова, а људи поново излазе у барове након што су више пили код куће током првих дана пандемије. Чак и док пивари, дестилерије и винари подижу цене, компаније се кладе да су људи спремни да плате више за квалитетнији алкохол.

„Потрошачи настављају да тргују навише, а не на доле“ Молсон Цоорс напитак Извршни директор Гавин Хаттерслеи рекао је на позиву о зарадама компаније почетком маја. То би могло изгледати контраинтуитивно, али он је рекао да је тренд у складу са недавним економским падовима.

Продаја алкохола је такође делимично заштићена јер цене нису расле тако брзо као цене друге робе. У мају су цене алкохола порасле за отприлике 4% у односу на пре годину дана, у поређењу са скоком укупног индекса потрошачких цена од 8.6%.

Велике авио-компаније као Делта, Американац Јединствен такође предвиђају а повратак профитабилности захваљујући порасту потражње за путовањима. Потрошачи су углавном прихватили веће цене карата, помажући авио-компанијама да покрију растуће трошкове горива и друге трошкове, иако домаће резервације су смањене у последња два месеца.

Није јасно да ли ће се трка назад на небо наставити након пролећне и летње гужве. Пословна путовања се обично повећавају на јесен, али авио-компаније можда неће моћи да рачунају на то јер неке компаније траже начине да смање трошкове, па чак и најављују отпуштања.

Жеља људи да изађу и поново се друже такође подстиче производе попут кармина и високих потпетица који су одложени током пандемије. То је недавно помогло продаји у малопродаји, укључујући Мејси Улта Беаути, који је прошлог месеца повећао њихове прогнозе добити за целу годину.

Луксузни брендови као што су Цханел и Гуцци такође су се показали отпорнијима, а богатији Американци нису толико погођени порастом цена последњих месеци. Њихови изазови су у последње време више концентрисани у Кини, где и даље постоје ограничења пандемије.

Али страх је да би се ова динамика могла брзо променити и да би краткорочни добици ових трговаца могли да испаре. Више од осам од 10 америчких потрошача планира да изврши промене како би смањили своју потрошњу у наредних три до шест месеци, показало је истраживање НПД групе, компаније за истраживање потрошача.

„Постоји натезање између жеље потрошача да купи оно што жели и потребе за уступцима на основу виших цена које погађају њихове новчанике“, рекао је маршал Коен, главни саветник за малопродајну индустрију за НПД.

Некада усијано тржиште некретнина је међу онима који су очигледно погођени успоравањем.

Устанак каматне стопе умањили су потражњу за хипотекама, која је сада отприлике упола мања него пре годину дана. Осећај градитеља кућа пао је на најнижи ниво у две године након пада шест месеци заредом. Фирме за некретнине Редфин и Компас су најавили отпуштања раније ове недеље.

„Са тражњом у мају 17% испод очекивања, немамо довољно посла за наше агенте и помоћно особље“, написао је извршни директор Редфина Гленн Келман у е-поруци запосленима која је касније објављена на веб страници компаније.         

Што се тиче малопродајног сектора у ширем смислу, подаци Министарства трговине такође су показали изненађујући пад од 0.3% у целом мају у односу на претходни месец. То је укључивало пад код онлајн продаваца и разних продаваца као што су цвећаре и добављачи канцеларија.

И док је потражња за новим и коришћеним аутомобилима и даље јака, руководиоци аутомобилске индустрије почињу да виде знаке потенцијалних проблема. Како су трошкови нових и половних возила порасли за двоцифрену цифру током прошле године, продавци аутомобила и других моторних возила су забележили пад продаје од 4% у мају у односу на претходни месец, према америчком Министарству трговине.

форд Моторни Финансијски директор Џон Лолер рекао је ове недеље да и кашњења по кредитима за аутомобиле почињу да расту. Иако би повећање могло да наговештава тешка времена која су пред нама, он је рекао да то још увек није брига, пошто су делинквенције биле ниске.

„Чини се као да се више враћамо ка средњој вредности“, рекао је Лолер на конференцији Дојче банке.

Индустрија ресторана такође види знаке потенцијалних проблема, иако то може варирати на начин на који то утиче на ресторане.

Ланци брзе хране такође су традиционално боље прошли у економском паду јер су приступачнији и привлаче посетиоце промотивним понудама. Неке ресторанске компаније се такође кладе да ће људи наставити да вечерају вани све док цене намирница расту брже.

Трошкови хране ван куће порасли су 7.4% током 12 месеци завршених у мају, али су цене хране код куће порасле још брже, скочивши за 11.9%, према Бироу за статистику рада. Ресторан Брандс Интернатионал Извршни директор Јосе Цил и извршни директор Венди Тодд Пенегор су међу руководиоцима брзе хране који су истакли тај јаз као предност за индустрију.

Али Мекдоналдс Извршни директор Цхрис Кемпцзински рекао је почетком маја да су потрошачи са ниским примањима почели да наручују јефтиније артикле или да смањују величину својих поруџбина. Као највећи амерички ланац ресторана по продаји, често се сматра главним представником индустрије.

Поврх тога, саобраћај у широј ресторанској индустрији успорио је на најнижу тачку у години у првој недељи јуна, према компанији за истраживање тржишта Блацк Бок Интеллигенце. То је било након што је број посета такође успорен у мају, иако је продаја порасла за 0.7% због веће потрошње по посети.

Барцлаисов аналитичар Џефри Бернштајн такође је рекао у истраживачкој белешци у петак да ресторани убрзавају снижење, што је знак да очекују да ће се раст продаје у истој радњи успорити. Међу ланцима који су увели нове понуде за привлачење гостију су Домино'с Пизза, која нуди пице упола цене, и Венди, који је вратио свој оброк Биггие Баг од 5 долара.

Међу онима који се боре да се прилагоде промени у понашању купаца су и масовни трговци на мало као што су Таргет и Валмарт, који су издали опрезне смернице за наредну годину.

Таргет је упозорио инвеститоре раније овог месеца да ће њен профит у другом фискалном кварталу бити погођен јер снижава људе које су купили током пандемије, али их више не желе, као што су мали уређаји и електроника. Велики продавац на мало покушава да направи места на својим полицама за производе који су сада тражени: козметички производи, потрепштине за домаћинство и школски прибор.

Извршни директор Брајан Корнел рекао је за ЦНБЦ да продавнице и веб-сајт компаније и даље бележе снажан промет и „веома отпорног купца“ у целини, упркос промени у њиховим преференцијама за куповину. Супарник Валмарт је такође снизио мање пожељне артикле попут одеће, иако је малопродајни гигант рекао све више добија удео у намирницама пошто купци траже да уштеде.

— Лесли Џозефс, Лорен Томас, Мајкл Вејланд, Џон Роузвар, Сара Витен и Мелиса Репко дали су допринос извештавању.