Инфлација је највећа брига за родитеље ове сезоне повратка у школу

Инфлација је главна брига ове сезоне повратка у школу, а трговци су фокусирани на проналажење јасне поруке која промовише вредност без жртвовања продаје. Сигнали су помешани о томе колико ће продавци бити успешни.

Почетак 2022. године имао је позитивније изгледе за сезону повратка у школу, али се мењао како је година одмицала због све већег страха од рецесије суочених са вишим ценама у скоро свим класификацијама – од хране до одеће, од превоза до школских књига. Предвиђа се да ће потрошња везана за школу достићи 34.4 милијарде долара, што је +24% више у односу на 2019. (последњу годину која је била пре пандемије), према Делоитте-овом истраживању из 2022. године.

Инфлација је ове године утицала на сваки аспект куповине повратка у школу и изгледа да стратегије већине трговаца одражавају утицај инфлације на способност потрошача да улажу у школски прибор и одећу.

Ево неких чињеница:

1. Родитељи ће платити 661 УСД за сваког ученика К-12 ове сезоне, што је +8% више у односу на укупно 612 УСД потрошених прошле године.

2. 33% потрошача наводи да су им се приходи домаћинства погоршали од прошле године, према Делоиттеовом извештају.

3. 50% родитеља планира да се разбацује. То је мање у односу на 93% прошле године, према студији НердВаллет-а.

4. 77% потрошача ће променити бренд ако су цене превисоке или ако артикла нема на лагеру, наводи Делоитте.

5. Потрошачи су у потрази за добрим понудама и куповином раније; Очекује се да је 53% потрошње К-12 већ извршено (куповина је завршена до краја јула).

6. Цене електронике су заправо пале. Форрестерова Сухарита Кодали каже: „То је једна од ретких категорија у којима постоји дефлација.

7. Инфлација је утицала на скоро сваки аспект куповине у школи, каже Даве Бруно, директор малопродајног увида у тржиште за Аптос.

4. јула 2022. објавио сам листу од 18 држава које имају школске пореске празнике. Неке државе као што су Конектикат, Мериленд и Масачусетс и даље их имају на снази, док је већина других држава закључила дане без пореза. Ови програми се сматрају важним периодима продаје и сматрају се да помажу родитељима да опреми своју децу.

Неки од кључних продаваца који имају кампање за повратак у школу укључују ВалмартВМТ
, ТаргетТГТ
, АмазонАМЗН
, Стаплес и ЛЛБеан.

Поређења ради, поново сам посетио Њујорк тајмсНИТ
чланак објављен пре неки дан (10. августа 2022.) који прати раст цена у прехрамбеној и ресторанској индустрији. Чланак је одражавао веће трошкове са којима се ресторан у Шарлоту у Северној Каролини суочава да би задовољио своје потребе за састојцима за храну, особљем и прибором за послуживање. И овде видимо да су цене драматично порасле од дана пре пандемије, било где од „само“ +14% до скоро +160%. На пример, велике количине основних намирница као што је уље за кување репице порасле су за +159%, док је вишенаменско брашно порасло за +61%. Слично томе, плате кухињског особља (за линијске куваре и соус-цхефове) порасле су за +25-36%. Чак и прибор и стаклено посуђе (чаше за вино и воду) скачу цене било где са +37% на +63%.

ПОСТСЦРИПТ: Користим овај ресторан у Северној Каролини као само један пример виших цена које погађају просечног потрошача свуда. За породице са децом повратак у школу је важан период у животу породице, а ове године је скуп.