Инфлација расте, али навијачи плаћају карте за НБА, НФЛ и друге спортове

Људи су мењају своје навике потрошње како цене расту по стопама које нису виђене у четири деценије, доношење избора који фаворизују искуства. То значи велику потражњу за спортом уживо.

Потражња за присуством спорту обично „не реагује на промене цена“, рекао је Денис Коутс, професор спортске економије на Универзитету Мериленд, округ Балтимор. „Добра времена, лоша времена, високе цене — то не мења понашање потрошача“ у вези са потрошњом на спорт.

Сада када се ограничења пандемије ублажавају, иако су број случајева и даље повишен на неколико места, људи траже да се више извуку. „Мислим да људи желе врхунска искуства, желе да изађу напоље, а већ неколико година су у застоју“, Ари Емануел, извршни директор Ултимате Фигхтинг Цхампионсхип-а, власник Ендеавор, рекао недавно на ЦНБЦ. "Они желе мало да живе живот."

То је илустровано раније овог месеца, када цене улазница за предстојеће НФЛ утакмице 2022 били у просеку 307 долара одмах након објављивања распореда лиге, рекла је платформа секундарног тржишта СеатГеек. Иако је та цена нижа са просека од 411 долара од прошлогодишње, виша је од просека од 305 долара у 2020, када је присуство било ограничено због Цовид-а. Просек у 2019, пре него што је болест захватила свет, био је 258 долара. Цене карата одражавају потражњу и обично варирају током сезоне.

Како потражња расте, тимови и организације подижу цене. Концесиони мени за ПГА првенство ове недеље показао пива од 18 долара. Стопе потрошње по навијачу су расле за НФЛ и НБА у њиховим последњим сезонама, према Индексу трошкова фанова који производи Теам Маркетинг Репорт, компанија за спортски маркетинг у Чикагу. Индекс израчунава колико би коштало непремиум седишта, два пива, четири сока, две виршле, робу и трошкове паркирања, каже извршни директор компаније Крис Хартвег.

Овог пролећа, навијачи пуне арене за плеј-оф НХЛ и НБА лиге. Хуго Фигуероа, 29, рекао је да је платио 1,200 долара за три карте за плеј-оф утакмицу између Бостон Селтикса и Бруклин Нетса.

„Ради напорно, играј напорно“, рекао је Фигуероа за ЦНБЦ прошлог месеца док је стајао у продавници навијача Нетса у Барклис центру у Бруклину. Рекао је да је купио пиво на утакмици, али је „јео пре него што сам стигао јер нисам желео да платим храну. Концесије се обично дају више на спортским и забавним местима него у типичним ресторанима и ресторанима.

Фигуероа је рекао да ради на два посла, тако да може да се избори са растом цена. „Радим да бих могао да трошим“, рекао је.

Снажни биланси потрошача, делимично подржани претходним стимулативним исплатама и програмима подршке Цовид-у, помажу људима да приуште више да плате за спорт, каже Јудд Црамер, спортски економиста са Универзитета Харвард који је радио у администрацији председника Барака Обаме.

„Чини се да су потрошачи успели да се изборе са тим“, рекао је Црамер. „Када погледам у прошлост, дуго смо имали ниску инфлацију – али током рецесије раних 1980-их, када је БДП опао, потрошња на спорт је заправо била јака.”

Ако цене улазница постану превисоке за неке навијаче, „постоји још једна особа“ да купи инвентар, рекао је Кремер.

Емили Ушко, 32, рекла је за ЦНБЦ да има „мало расположивог прихода“ и да жели да га потроши на спорт. Рекла је да је платила преко 600 долара за две карте за плеј-оф утакмицу Нетс-Селтикса прошлог месеца.

„То је нешто што се дешава једном у животу“, рекао је Ушко. „Желите да видите ове играче уживо, стекнете осећај за публику и доживите то.

Ипак, док су потрошачи остали отпорни пред налетом инфлације, постоји забринутост да би америчка привреда могла да се упути ка рецесији, приморавајући неке обожаватеље средње и радничке класе да донесу теже одлуке о потрошњи.

„Људи би могли бити мало повређени“, рекао је Кремер са Харварда.

Хартвег из Теам Маркетинг Репорт-а упозорио је да би више потрошача могло на крају да „притисне кочницу“ ако цене основних артикала порасту.

Фигуероа, навијач НБА лиге, рекао је да би "преиспитао долазак" у Барклис центар следеће сезоне ако инфлација потраје.

Ипак, има навијача који ће наставити да долазе, чак и ако цене наставе да расту и економска неизвесност расте. Навијач Филаделфије Кевин Вашингтон (58) и његова супруга Тавана (53) су власници сезонских улазница Сиксерса већ пет година и не желе да изгубе своја места.

„Никад ми није пало на памет“, рекао је Вашингтон. „Само морате мало боље да планирате буџет. Још вам треба мало уживања. Треба вам мало времена далеко од стварности живота.”

Међутим, рецесија тек треба да се материјализује, а можда се уопште и неће догодити. Биће потребна „огромна катастрофа“ са високом незапосленошћу да изазове још једно успоравање, рекао је Цоатес, професор спортске економије. Стопа незапослености износи 3.6%.

„Ако је у питању рецесија нормалне величине“, рекао је, „мислим да људи то углавном излазе на крај.“