Инфлација да ублажи празничну потрошњу, прогнозе групе малопродаје

Навести купце да проведу ову празничну сезону неће бити лако.

Национална малопродајна федерација саопштила је у четвртак да очекује да ће празнична распродаја током новембра и децембра порасти између 6% и 8% у односу на прошлу годину, што је пад када се узме у обзир ефекат инфлације. Предвиђање продаје искључује потрошњу код дилера аутомобила, бензинских пумпи и ресторана.

Од септембра, инфлација је већи за 8.2% у односу на годину дана пре, према индексу потрошачких цена Завода за статистику рада. То је скоро четири деценије. НРФ је, са своје стране, указао на индекс цена издатака за личну потрошњу, која је порасла за 5.1% у односу на пре годину дана, као прикладнија мера за одраз раста потрошачких цена.

Изгледи долазе након што је пандемија подстакла две године изузетне потражње током кључне празничне сезоне куповине. У 2020. празнична продаја порасла је 8.2% у односу на претходну годину на 777.3 милијарде долара, према НРФ-у, док су се потрошачи развеселили давањем поклона током пандемије. Прошле године празнична продаја је порасла за 13.5% у односу на 2020. и износила је 889.3 милијарде долара. 

Изгледи трговинске групе указују на изазовнији одмор за трговце на мало. Пре годину дана, потрошачи су раније куповали и трошили више да би обезбедили поклоне док су се продавнице бориле да држе полице залихама због кашњења испоруке. Ове године, међутим, велики трговци на мало, укључујући Валмарт Нике пливају у додатном инвентару. А потрошачи мање троше на артикле као што су одећа и електроника јер плаћају више за намирнице и услуге као што су вечера и путовања.

Извршни директор НРФ-а Мет Шеј рекао је за ЦНБЦ да су Американци и даље жељни да проведу ову празничну сезону, али постали опрезнији. У неким случајевима, рекао је, они се увлаче у штедне рачуне и окрећу се кредитним картицама као начину плаћања куповине.

Потрошачи са нижим и средњим приходима су под највећим притиском јер расту трошкови намирница, енергије и становања, рекао је Схаи.

„Они се фокусирају на те потребе“, рекао је он. „Нешто од тога ће утицати на њихово давање поклона и начин на који покривају своје друге трошкове током празничне сезоне.

Још увек постоје фактори који иду у корист трговаца на мало, рекао је Џек Клајнхенц, главни економиста НРФ-а. Потрошачи су уштедели током пандемије, а тржиште рада је снажно, због чега се осећају довољно сигурним да наставе да троше.

Путовања одузимају већи део буџета људи, али он је рекао да ће они вероватно донети храну или поклоне када крену на та путовања - а можда ће и набавити нову одећу.

Потрошачи планирају да у просеку потроше 832.84 долара на поклоне и празничне предмете као што су украси и храна, према НРФ-у. То је отприлике у складу са последњих 10 година, али тај износ може да купи мање робе због инфлације.

Очекује се да ће запошљавање бити скромније, а трговци на мало ангажују око 450,000 до 600,000 сезонских радника. То је мање од 669,800 сезонских ангажовања у 2021.

И други посматрачи индустрије такође предвиђају пригушену празничну сезону. На пример, консултантска кућа Баин & Цо. предвиђа раст од чак 7.5% у односу на прошлу годину, или само 1% до 3% када се узме у обзир инфлација. АликПартнерс предвиђа повећање од 4% до 7%, што представља пад када се узме у обзир инфлација.

Предвиђено повећање ове године би довело до повећања потрошње између 942.6 и 960.4 милијарди долара.

Тај раст је у поређењу са просечним повећањем од 4.9% у последњих 10 година, при чему су последње две године значајно допринеле тим добицима.