Купци уморни од инфлације да виде више празничних распродаја и попуста 2022

Цене намирница и енергије су скочиле, а каматне стопе на кредитним картицама расту, али купци могу очекивати извесно олакшање када почну да купују током празника.

Од трговаца на мало, који очајнички желе да натерају потрошаче уморне од инфлације да троше, очекује се да ће појачати промоције док се боре да се отарасе већ смањеног вишка залиха.

„Ово ће бити година вечног договора за Божић“, рекао је маршал Коен, главни индустријски саветник за НПД Гроуп, фирму за истраживање тржишта.

У неким категоријама поклона, роба би могла бити умањена за више од 20% на веб локацијама продаваца, према Адобе Аналитицс-у, која прати онлајн продају. Очекује се да ће рачунари, електроника и играчке достићи најдубље нивое попуста од када је Адобе почео да прати бројке 2017.

Обиље послова је оштар одмак у односу на пре годину дана. Прошле празничне сезоне, купци су рано почели да купују поклоне како би избегли недостатак залиха и кашњење испоруке. Забринутост да не добију вруће артикле значила је да су потрошачи спремни да плате.

Ове године, међутим, трговци на мало имају обиље робе. Купци више нерадо троше јер плаћају више за храну, становање, здравствену заштиту итд инфлација се креће око максимума од четири деценије. Људи су такође трошећи више на путовања и искуства након две и више година ограничења Цовид-а.

Чак и са већим попустима, посматрачи индустрије очекујте пригушену празничну сезону због преоптерећених буџета домаћинстава. Консултантска кућа Баин & Цо. предвиђа раст од чак 7.5% у односу на прошлу празничну сезону, али када се прилагоди инфлацији, то је само 1% до 3%. Консултантска компанија Алик Партнерс предвиђа повећање продаје од 4% до 7% у односу на претходну годину - али то је пад када се узме у обзир текућа међугодишња стопа инфлације од 8.2%.

„То је храна, то је медицинска нега, то су трошкови становања и смештаја. То су основне услуге као што су ветеринарска нега и брига о деци,” рекао је Лео Фелер, главни економиста за истраживање тржишта Нумератор. „Све ове ствари долазе на прво место пре него што потрошачи купе празничне поклоне.

Осим тога, купци можда чак и не желе неке од артикала које трговци стављају на продају. Рачунари, категорија за коју се очекује да ће имати највећи ниво попуста током празничне сезоне, према Адобе-у, доживела је смањење потражње. HP, Шумовита долина   леново have (имати) сви су пријавили пад испорука персоналних рачунара.

Повратак наглог снижења биће тешка таблета за компаније. То врши притисак на профитне марже трговаца на мало, јер жонглирају са вишим трошковима. Већ, Валмарт, Мета Бест Буи смањили су изгледе за профит док се трговци на мало сналазе у промотивнијем окружењу. Лидери Волмарта рекли су да чак и домаћинства са вишим приходима тргују како би купила јефтиније намирнице, што је изазвало забринутост да би се можда устручавали да се разбацују на поклоне, декорацију и друге празничне предмете.

Док су купци овог лета одмарали на базену и одлазили на дуго очекивани одмор, бубњање промоција је већ био у току. Више артикала је било на распродаји током сезоне роштиљања у дворишту него током сезоне празника пре годину дана.

Током друге недеље јула, 46% јединица је било на промоцији, према НПД Групи. То је више од 41% јединица на промоцији током четврте недеље новембра 2021. — на почетку сезоне празничне куповине.

Када је Амазон бацио свој премијерни дан у јулу, Валмарт одустао од сопственог продајног догађаја јер је толики део његове робе већ био на распродаји.

Продаја је такође поново порасла последњих недеља. У октобру, Амазон организовао продајни догађај налик на Приме Даи, први пут да је имао два дана снижења у истој години. Мета   Валмарт такође је почео рано, јер се Таргет'с Деал Даис одржава недељу дана пре Амазон догађаја и Валмарт-ов Роллбацк & Море догађај који се преклапа са њим.

Ове недеље, Валмарт је најавио да ће имати акције штедње које почињу сваког понедељка у новембру на својој веб страници, а затим се настављају у његовим продавницама. Купци који припадају своју претплатничку услугу, Валмарт+, добиће приступ врућим понудама и популарним артиклима седам сати раније.

Промоције ће бити посебно изражене у појединим категоријама. Одећа и категорија спорт и на отвореном већ су забележили приметан скок снижења на Валмарт Мета у поређењу са периодом од пре годину дана у септембру, према ИипитДата, истраживачкој фирми која прикупља податке са рачуна потрошача и струже веб странице продаваца.

На пример, у Валмарту, одевни предмети се продају са приближно 20% попуста, у односу на око 7% у 2021. за двонедељни период који се завршава 17. септембра. 18% у периоду од пре годину дана.

Лепота је, с друге стране, имала мало попуста — што може одражавати спремност потрошача да и даље троше на бригу о себи или мали луксуз као што су руж за усне и лосион, чак и ако су буџети ограничени у другим областима. Нивои попуста преко Улта Беаути категорије су биле или стабилне или незнатно опадале из године у годину током две недеље које се завршавају 17. септембра, открио је ИипитДата.

Ниво снижења од стране трговаца зависиће и од њихове базе купаца, рекао је Фелер из Нумератора. Продавнице долара или други дисконти, на пример, мораће да буду осетљивији на буџетска ограничења потрошача. Али луксузни брендови, који имају купце са већим приходима, неће морати толико да се прилагођавају, а продаја у категорији остаје јака.

За купце попут Ребеке Киршнер, промоције у протеклих шест месеци представљају добродошлу промену. Становница Њујорка и њен вереник су се управо регистровали за венчање и скоро све је било на распродаји

Пре годину дана присетила се да су полице биле празније. Ове празничне сезоне она очекује да ће новац који троши на породицу и пријатеље ићи даље.

„Осећам се као да сте са пола тањира са храном прешли на бифе“, рекла је Киршнер, 33. „Свака продавница у коју уђете сада има велики део за продају.“