Унутар фабрике садржаја иза 'Тхе Тонигхт Схов', који је управо погодио 30 милиона претплатника на ИоуТубе-у

У петак, 12. августа, НБЦ Вечерашња емисија у главној улози Јимми Фаллон достигао прекретницу на ТВ-у касно у ноћ — додуше, ону која није повезана са рејтингом или било којим од традиционалних показатеља успеха које би неко могао да повеже са линеарним ТВ програмом. Тхе Тонигхт Схов, у ствари, управо је достигао 30 милиона претплатника на Јутјубу, поставши прва емисија касно увече која је прешла ту границу усред дигиталне земаљске игре и 24-7 борбе за онлајн дељење ума које сада гута све касноноћне ТВ водитеље. Као и креативни тимови око њих.

За касноноћну емисију као што је Фалонова, постоји емисија коју гледаоци виде на ТВ-у — у којој се, на пример, зафркава са гостима попут Мадоне и Кејт Мекинон као што је урадио ове недеље, и изводи делове попут свог редовног сегмента Хвала. А ту је и посао који се покреће иза кулиса сваког дана, под надзором Вечерашња емисија шеф дигиталног Ник Дајер.

Прикупљање 30 милиона ИоуТубе претплатника (ЦБС' Лате Лате Схов са Јамесом Цорденом не заостаје много, са преко 27 милиона у време писања овог текста) је нуспродукт, за Теам Фаллон, креативне и садржајне операције која у суштини дели дан на две половине. Радећи дан и ноћ да би све главне платформе биле храњене одломцима из емисија, оригиналним садржајем и још много тога, помогло је да се Тхе Тонигхт Схов у машину за креирање дигиталног садржаја — поред свог ИоуТубе рекорда, узгред, Фаллон'с је такође најпраћенија америчка ток шоу на ТикТоку, са тамо има више од 12 милиона пратилаца.

Дајер ми је објаснио како Вечерашња емисија дигитални тим ради даноноћно да би подржао емисију и Фалона, при чему део тима ради на смену ујутру пре емисије, а затим другу смену покрива након снимања емисије — када је тај тим фокусиран на објављивање садржаја кроз остатак ноћи. У међувремену, он је такође нагласио Фалонов значај у центру читавог подухвата, при чему је креативни тим узимао доприносе од домаћина и имајући на уму његов глас и имиџ, док Фалон, наравно, такође доноси позадину комичне/естрадне емисије.

„Надгледање свих наших друштвених канала је заиста тежак задатак, а наравно ту су и улози у табели – сваки сегмент је онлајн на ИоуТубе-у и НБЦ.цом“, рекао је Дајер, додајући да на пример, пуне епизоде ​​излазе и на Пеацоцк-у .

„Али оно што постаје теже је открити који су то 'тренуци' којима ће тежити наши навијачи. И како снимити емисију за све ове различите платформе. Плус различити формати и различита временска ограничења – када су у питању, на пример, Инстаграм Реелс у односу на ТикТокс ​​– и проналажење оних најбољих тренутака за избацивање из емисије.

Инстаграм и ТикТок, као што можете замислити, су места где емисија усмерава лавовски део своје креативне енергије и напора на оригиналном дигиталном садржају. Оно јутро када сам разговарао са Дајером, емисија је управо достигла 12 милиона ТикТок пратилаца („Постала је звер за нас“). Тхе Тонигхт Схов ТикТок налог укључује интервјуе, видео снимке и тумачења ТикТок трендова — заједно са учешћем познатих гостију као што су Странгер Тхингс ' Ноа Шнап и Маја Хоук.

Они се налазе у један посебан Тонигхт Схов ТикТок од краја јуна који је до сада прикупио више од 44 милиона гледалаца — најгледанији ТикТок емисије икада.

„Кад год дође велики гост, на исти начин на који продуценти сегмента разговарају са њима о томе како ће интервју проћи, ми разговарамо и блиско сарађујемо са Џимијем и продуцентима, писцима, фризуром и шминком и свима у показати да схватимо како можемо да представимо и креативне идеје“, наставио ми је Дајер.

Говорећи о Даиеру, он је продуцент који је освојио награду Еми који надгледа тим од шест особа у Тхе Тонигхт Схов која управља дигиталним садржајем, стратегијом и продукцијом за најдуговјечнију ток-шоу у историји ТВ-а.

Откако се Дајер придружио особљу емисије 2021. године, публика на мрежи је додала више од 17 милиона нових пратилаца на Фејсбуку, Инстаграму, ИоуТубе-у, Твиттеру и ТикТоку. То износи више од 30% раста дигиталног досега емисије за нешто више од годину дана.

За још један пример како овај напор обухвата и саму емисију као и Дајеров тим, Фаллон је учинио нешто у једном од својих недавних монолога — шалећи се да и чудније ствари негативац Вецна је толико велики да сада има свој ТикТок налог.

Вероватно можете да претпоставите куда ово води.

„Подигли смо то на следећи ниво и одлучили да креирамо ТикТок налог за Вецна — то је @вецналициоус86“, рекао ми је Дајер. „Сада смо снимили преко 20 садржаја са нашом Вецном, а налог има преко 526,000 пратилаца, што је просто лудо видети.

„Мислим да је све у томе да допремо до што већег броја фанова и потенцијалних гледалаца. Тако да наше госте и садржај који производимо са њима видимо као мост до њихове публике. На крају, наш циљ је да их претворимо у нове обожаватеље Џимија и Тхе Тонигхт Схов — или, у најмању руку, допрети до њих у нади да ћемо остати на врху ума, у било ком облику.”