Кондициона борба у празничној сезони

Чини се да је индустрија фитнеса кренула у јаку празничну сезону, али неће сви видети подстицај.

Ова категорија је била на тобогану више од две године, а пандемија Цовида мења рутину вежбања и извлачи нове победнике у сектору. Сада инфлаторни притисци и ресетовање након закључавања изгледају спремни да иду у корист традиционалним теретанама и опцијама мењања – угрожавајући повезану опрему за фитнес код куће попут производа које производи Пелотон lululemonМиррор у власништву.

Инфлација остаје главна брига за потрошаче, иако подаци из октобра показао благо попуштање. Пројекције потрошње за одмор показују да растући трошкови могу довести до пригушенијег давања поклона Ове године.

Чини се да је потражња јача за искуства пре него ствари. Фитнес категорија има историју преживљавања ценовних притисака и обично ужива на удару новогодишњих одлука.

„У 08. и 09. приходи и чланство у индустрији фитнеса су заправо порасли у односу на већи део малопродаје“, рекао је аналитичар Јеффериеса Цореи Тарлове за ЦНБЦ, мислећи на финансијску кризу и рецесију тог доба.

Тарлове, који покрива Планет Фитнесс и Лулулемон, рекао је да потрошња за фитнес остаје стабилна, чак и међу потрошачима са нижим приходима, под притиском инфлације. Али он види да теретане побеђују над скупљом опремом код куће. Људи тргују наниже и више се померају ка вредности, рекао је, „а то је добро за Планет Фитнесс“.

Планет Фитнесс објавила је рекордно чланство и проширила своје целогодишње смернице када је 8. новембра пријавила зараду у трећем кварталу. Компанија је саопштила да је имала 16.6 милиона чланова на крају тромесечја, што је рекорд свих времена – чак и у поређењу са ером пре пандемије – и рекао је да је додао 29 нових локација током периода.

Извршни директор Планет Фитнесса Цхрис Рондеау рекао је да чланови такође вежбају више: шест пута месечно у односу на пет пута месечно када је Планет Фитнесс изашао на берзу 2015. Компанија је такође пријавила пад стопе отказивања.

Рондеау је рекао да је ангажовање за све старосне групе близу или изнад нивоа пре пандемије. Компанија, позната по приступачним чланствима у поређењу са луксузнијим теретанама као што су Лифе Тиме и Екуинок, похвалила се снажним аквизицијама купаца кроз своје снижене понуде.

Луксузне теретане такође биљеже позитивне трендове. Живот 9. новембра пријавио је повећање броја чланова од 9% од 2021. године и 4,000 додатних чланова у поређењу са претходним кварталом.

Каденца додавања је спорија него од 2020. до 2021., али луксузни фитнес бренд наставља да мами своју базу клијената са већим приходима личним искуствима као што је све популарнији спорт пиклбалл.

Продавци одеће надају се да ће и даље имати користи од отпорности у фитнесу.

lululemon септембра показао снажну потражњу за спортском одећом од стране потрошача са већим приходима. Компанија је саопштила да „не види никакву значајну варијацију“ у понашању потрошача упркос макроекономском окружењу и заправо је подигла свој распон смерница за 2022. за око 200 милиона долара на између 7.87 милијарди и 7.94 милијарде долара.

Компанија ће извести своје резултате за трећи квартал у децембру.

Други продавци се надају да ће фитнес и даље бити на листама жеља у наредним месецима. Дицк'с Спортска опрема Лове је — која је недавно проширила свој асортиман опреме за вежбање и прибора — обе су рекламирале стабилност сектора, чак и упркос инфлацији.

Али, као што Џефрис Тарлоу примећује, постоји већи ризик са капитално интензивном опремом са нижом маржом у односу на производе са већом маржом као што је спортска одећа. Ипак, трговци на мало као што је Лове'с су уверени да ће потражња остати.

„Потражња за кућном опремом за фитнес одржала се од пандемије“, рекао је Лоуов извршни потпредседник за трговину, Бил Болц, у изјави за ЦНБЦ. „Посебно током сезоне празничних поклона, нудимо повећан избор фитнес додатака у продавницама.“

Луксузни производи код куће као што су ПелотонМеђутим, последњих месеци су се мучили док потрошачи излазе из куће и враћају се у канцеларије и теретане. Произвођач стационарних бицикала пријавио резултате за први квартал раније овог месеца који су били знатно испод очекивања Волстрита, бележећи квартални губитак претплатника и, према прорачунима УБС-а, паралелни пад ангажовања — 16% на годишњем нивоу.

Чак и док компанија жели да привуче нове купце - продаје своје бицикле на Амазону у Дицк'с Спортинг Гоодс, лансирање програм изнајмљивања и стављање бицикала у хотеле широм земље — аналитичари не мисле да вредност понуде привлачи више претплатника.

„Била је потребна глобална пандемија да се са милион претплатника повећа на 1 милиона. Можете ли заиста да повећате ту базу?" Арпине Кочарјан, аналитичар за слободно време, игре и смештај у УБС, рекао је у интервјуу за ЦНБЦ. „Видели смо да се стопе одлива удвоструче из године у годину.“

Пелотон је прогнозирао приход у другом кварталу између 700 милиона и 725 милиона долара, што је око 150 милиона долара испод 874 милиона долара којима се Волстрит надао, према проценама Рефинитива у време писања извештаја.

Лулулемон, који купио компанију за фитнес код куће Миррор 2020. за 500 милиона долара, могао би се суочити са сличним кућним ветровима. Руководиоци нису објавили Миррор продају у последњем кварталном ажурирању, али је аквизиција остала трошак у финансијским извештајима компаније.

„Једноставно не мислим да је Миррор стратешки најбоља опција за Лулулемона“, рекао је Џефрис Тарлоу. „Вероватно је то још увек разводњено у односу на зараду. Они улажу у посао како би помогли у побољшању сегмента огледала, али доводим у питање вриједност која ће заправо додати укупном пословању.”

Претплате на огледало су умотане у Лулулемон нови програм чланства од 39 долара месечно, што такође укључује приступ ексклузивним Лулулемон производима и неке вежбе лично. Претплата је део петогодишњег плана компаније да удвостручи приход на 12.5 милијарди долара до 2025. године, план који је изазива скептицизам неких аналитичара.

„Повезани фитнес као феномен је ту да остане“, рекао је Кочарјан из УБС-а. „Али да ли ћете видети значајне стопе раста у односу на оно што су данас, с обзиром на то да су видели ову абнормално високу стопу раста усред пандемије? Рекао бих да има више питања о томе да одржавају те претплате и ангажман на високом нивоу."