Унутар новог енергетског напитка Ванилла Ице-а

Џорџ Клуни има Цасамигос. Дидди има Цирока. Ангелина Јолие као розе бренд, а сада је Ванилла Ице учврстио своју заоставштину пића: енергетска пића која нису отпорна на шиљке.

Укус? Па, не морам да вам кажем: то је лед од ваниле.

Репер „Ице, Ице, Баби”, чије је право име Роберт Ван Винкле, лансирао је производ у партнерству са канадским брендом енергетских пића. Јоибурст. Поред истоименог укуса Ванилла Ице-а, енергетски напици са природним кофеином и биљним састојцима такође су доступни у третманима од базге, смрзнуте, грожђа, лимете и брескве.

„Волим креативну контролу“, рекао ми је Ван Винкле током лансирања у Торонту. „Желим да пустим сокове да теку током пројеката. Јоибурст ми је омогућио да уђем у овај пројекат и дизајнирам лименку, укус - све."

Сваки део бренда, од мелодије до етикете, снажно се ослања на носталгију 90-их. (Прикладно, с обзиром да је Ван Винкле био један од краљева деценије). Лименке светле плавом бојом са неонско ружичастим графитима који најављују укусе, пића су неонске боје, а истоимени сингл који прати лансирање проналази Ван Винкла и генералног директора Џојбурста Бред Вудгејта како пуцају обручима испред лава лампи и крстаре мустангом из 90-их, све док су на себи. светлуцави сребрни тренерци.

Носим добре вибрације када радим своју радосну шетњу, песма зуји. „Има савршену количину привлачности“, каже Ван Винкле. „Ишли смо около и само је певали јер вам се заиста заглави у глави.”

„Желео сам да се производ осећа као 90-те у конзерви“, рекао је Ван Винкле. „Желим да људи који пију поново оживе то доба! Желим да дам људима мало снаге у њиховом кораку, изађу на њихова улазна врата, живе свој живот и буду успешни јер нам је свима потребно мало енергије да се ухватимо у коштац са стварима.”

„Бренд се с разлогом зове Јоибурст“, наставља Вудгејт. "Желимо да доживите ту носталгију."

Партнерство је рођено када је Вудгејтов тим разбацивао потенцијална имена за будућу сарадњу. „Када је дошло до креирања кампање, помислио сам: ко је неко са ким бих се заиста дружио?“ објашњава Вудгејт. „Избацили смо неколико имена, а онда је један од чланова мог тима поменуо Ван Винкла. Да ли се шалиш на мој рачун? Велики сам обожавалац Ваниле. Имам 44 године, тако да сам био тамо када је за нас увео хип хоп у мејнстрим. 'Ице, Ице Баби' је ан химна."

„Када смо се упознали“, наставља он, „желео сам да видим да ли се слажемо, јер он не би био само амбасадор бренда – његово име је на производу! Отишао сам у његову кућу и одатле смо тек развили пријатељство.”

Можете рећи да су њих двоје блиски. Смеју се у корак и завршавају једни другима реченице. „Ја сам из пословног света, па ходам црвеним тепихом и наступам пред људима“, описује Вудгејт. „Роб је то учинио тако удобним и лаким.“

Ван Винкл се одмах обратио Вудгејту: „Имаш сјајну енергију у себи, и то је веома инспиративно. Имаш ту енергију, тај порив и тај нагон, и много карактеристика које видим у себи. Потребни су нам ти квалитети да посипамо ту вилинску прашину шта год да радимо. Ценим ову прилику и слободу да креирамо овај производ онако како желимо.”

Јоибурст има седиште у Торонту, Канада и сестрински је бренд без шећера компаније, бренд који се фокусира на енергетске плочице и грицкалице без шећера.

Док је простор за пиће познатих личности засићен – број брендова рума које подржавају глумци и ружа на моделима премашује 80 – Џојберст је забаван, хватајући и Вудгејтову и Ван Винклову љубав према носталгији.

„Сви пројекти попут ових су корпоративни док не упознате људе и не постанете прави пријатељи“, каже Ајс. „Одједном постаје забавно. Запалићемо свет овом забавом. То је цео дан, журка селтзер. Дајемо вам тај енергетски напитак да бисте провели дан и обавили посао, а ноћни селзер за забаву.”