Да ли је заједница лепоте на мрежи спремна за ДАО? Л'Ореалов НИКС мисли тако

НИКС Профессионал Макеуп мисли да је заједница лепоте на мрежи спремна за прекид. Решење бренда Л'Ореал? ДАО.

Подружница бехемота лепоте је посматрала веб3 простор у последње две године и верује да потрошачи већ прелазе „прилично органски“ са онлајн на ланац. 

То уверење је утицало на одлуку НИКС-а да покрене ГОРЈС раније ове године, ДАО који жели да финансира 3Д дигиталну уметност засновану на сектору лепоте. НИКС тврди да је то први такав ДАО који има овај фокус.

„Најбољи део [веб3] је то што постоји заједница“, рекао је глобални председник НИКС Ианн Јоффредо у интервјуу за Тхе Блоцк. „ДАО су заправо заједница људи који деле вредности које имају исту визију или филозофију.

Брандед бузз

Од Порсцхе-а до Парамоунт-а па чак и Доналда Трампа — брендови који увлаче своје прсте у веб3 технологије једва да су нови.

„Било је много иницијатива и многе су биле вредне пажње“, рекао је Јоффредо о модним брендовима који су лансирали НФТ колекције. „Како се то преноси током времена? Многи брендови до сада нису размишљали о корисности тих НФТ-ова."

Али стварање ДАО-а, децентрализоване структуре која даје изворним власницима токена могућност да гласају о предлозима и пројектима које бира да финансира, вероватно је више дугорочна игра него неспоразумна заврзлама.

То захтева пажљиво неговање страствене онлајн заједнице, навигације а понекад-хаотично Дисцорд канал (де фацто платформа друштвених медија за ДАО) и техничко знање за децентрализацију доношења одлука.

ГОРЈС има извесну помоћ у том одељењу — функционише заједно са саветодавним одбором који укључује Себастиена Боргета из групе Тхе Сандбок и извршног директора Реади Плаиер Ме Тиммуа Тикеа.

ДАО је издао 1,000 НФТ пропусница за финансирање ДАО-овог трезора, који ће се користити за финансирање пројеката које је креирао први тим уметника финансираних овим пројектом.  

Власници безобразног назива „ФКВМЕ ПАСС“ такође имају право на токене управљања, који им омогућавају да гласају о будућим пројектима које ће ГОРЈС сместити. Аирдропс и рани приступ НФТ пројектима креатора који учествују у ГОРЈС-у такође су део пакета.

„Да разјаснимо, НИКС није у томе због новца, барем за сада“, рекао је Јоффредо, напомињући да се сви приходи зарађени продајом НФТ пропусница враћају у трезор ГОРЈС-а.

Фокус на заједницу

Уместо тога, користи се шири фокус бренда на заједницу. Основан 1999. године, НИКС су у почетку користили надолазећи шминкери који нису могли да приуште врхунске брендове.

Од тада се ослања на комбинацију инфлуенцер маркетинг и фокус на инклузивни маркетинг како би се допао различитим различитим заједницама, са фокусом на групе које традиционална индустрија лепоте игнорише.

Сада се надамо да су ДАО следећи корак у томе. Први пут за компанију у власништву Л'Ореала, НИКС је основао цело одељење за веб3 и ГОРЈС ДАО.

Питање је, након године коју је крипто имао прошле године, да ли потрошачи уопште желе веб3?

Јоффредо је мало посрнуо у свом одговору, али је био непоколебљив да се потрошачи, било путем игара или програма лојалности, вероватно сусрећу са веб3 а да то не знају.

Постоје и неки подаци који поткрепљују идеју да НИКС-ова опклада на ДАО није погрешна.

Прошле године, за разлику од обима трговања НФТ-ом или продаје метаверзалних цена земљишта, имовина под управљањем ДАО-а одржан стабилан на око 12 милијарди долара, са месечним бројем чланова који се троструко повећао на 6 милиона до новембра.

То је чак и када се индустрија сусрела са безброј проблематичних времена када су велике компаније прогласиле банкрот, а цене криптовалута су флуктуирале усред турбулентног макроекономског окружења.

Процес учења

Јоффредо препознаје да фирма има много тога да научи. Председник бренда, који тек треба да преузме омиљену крипто апликацију за размену порука, Телеграм, признао је да су неки од дневних дешавања у ДАО-у били „узбудљиви, али веома дуготрајни“.

Вероватно навикли на ласерски брз темпо криптовалуте, неки чланови чак доводе у питање брзину којом ГОРЈС ради, рекао је он.

„Учимо док говоримо“, рекао је. „Да будемо поштени, ми нисмо компанија заснована на веб3, али смо веома добро подржани од стране заједнице, али и почетног саветодавног тима.“

Осим што се бори са ентузијазмом својих чланова, Јоффредо очекује откривање свог првог пројекта.

20. априла дебитоваће у ОпенСеа-у својој првој серији дигиталне уметности коју су продуцирали НФТ креатори које је организација финансирала, под називом „ГОРЈС Генесис Цоллецтион“. Ауторски хонорар за примарну и секундарну продају биће подељен између уметника и ДАО-овог трезора, тако да може да финансира будуће пројекте. 

Док су почетни уметници били ручно бирани због њихове вештине на веб3, председник НИКС-а је изгледао највише узбуђен због могућности да споји свет стваралаца лепоте из стварног живота са НФТ уметницима.

Јоффредо је рекао да је следећи корак за ДАО да обезбеди технологију која ће помоћи креаторима НФТ-а да искористе стручност креатора лепоте из стварног живота како би побољшали текстуру своје коже или ефекат шминке у својим 3Д дигиталним креацијама.

Ти креатори дигиталне уметности би тада могли да укључе оне који су боље упознати са коректором него криптовалутом у свет НФТ уметности.

„Заиста смо овде да подржимо НФТ креаторе и да засадимо нову генерацију креатора јер је то оно за шта се бренд залаже“, рекао је он.