Исаац Лариан је 43. Божић у послу са играчкама. Ево на шта се клади ове године

Извршни директор играчака Исаац Лариан зарадио је богатство у послу са играчкама у протекле четири деценије знајући са чиме деца желе да се играју. Сада, његов посао такође захтева да зна са чиме одрасла деца желе да се играју.

Оснивач и извршни директор МГА Ентертаинмент-а каже да је „кидултинг“ – тренд одраслих који подстиче потражњу за одређеним играчкама – један од кључних разлога зашто очекује да ће његов 43. Божић у играчкама бити добар за његову компанију.

Лариан, који је покренуо своју прву компанију играчака 1979. године, видео је да се индустрија променила од дана када је празнична продаја играчака зависила од ТВ реклама које су морале да се планирају годину дана пре Божића, до данас, када је лансирање играчака најављено на ТикТок-у и прави вирални видео може претворити играчку у бестселер у року од неколико сати.

МГА, четврта по величини компанија за играчке на свету, и друга највећа приватна компанија за играчке после Лего-а, позната је по својим хитовима, укључујући револуционарну линију лутака Братз, лутке ЛОЛ Сурприсе и додатну опрему, и најновију линију лутака, Раинбов Хигх . Компанија такође поседује бренд сетова и возила за игру на отвореном Литтле Тикес.

Ове празничне сезоне, ТИкТок тренд одраслих који креирају и играју се минијатурним репликама хране и припремају читава минијатурна јела, инспирисао је МГА да произведе линију играчака која омогућава купцима да праве ситне милкшејкове, вафле, крофне, колаче и другу храну од једињења смоле који се стврдне након што је стварање завршено.

Комплети мини-хране садрже предмете попут мини конзерве шлага која заправо може да избаци реплику шлага, као и чаше, тањире и сићушни прибор за излагање са креацијама. Један од комплета лансираних у ВалмартуВМТ
овог месеца.

МГА се такође ослањао на тренд мини играчака, популаризован раније од стране бренда Моосе Тоис Схопкинс и произвођача играчака Зуру, лансирањем минијатурних верзија својих Братз и Литтле Тикес играчака раније ове године.

МГА се разликује у мини-простору, рекао је Лариан, стварајући функционалне, радне мини верзије играчака.

Иако очекује да ће мале играчке бити популарне међу младима, Лариан се клади да ће већина продаје бити намењена одраслима као забавни колекционарски предмети.

„Деца одрасли су оно што данас развија посао са играчкама“, рекао је он.

Деца одрасли, рекао је, имају више расположивих прихода од деце. И миленијалци се показују као носталгични за играчкама са којима су се играли или за којима су жудели као дете, као што су Братз кућица за лутке или кошаркашки обруч Литтле Тикес. Мини верзије тих играчака дају им нешто мало што могу да сакупе и прикажу или да се играју са ТикТок-ом.

Носталгија за Братз-ом, линијом играчака која је Ларијана учинила познатим у индустрији играчака, ове године достиже врхунац и повећава продају МГА.

Бренд је ове године напунио 21 годину – прекретницу која се слави јубиларним издањем лутака – и Братз продаја је порасла за 100% ове године, рекао је Лариан.

ТикТок је такође помогао у јачању бренда Братз, пошто су разни изазови да се обучете као Братз лутка, нанесете шминку као Братз лутка или видите како изгледате са Братз филтером примењеним на вашу фотографију, постали вирални.

Братз ТикТокс ​​је била врста рекламних играчака о којој сањају компаније – садржај који су органски креирали ТикТок-ови, а не корпоративни трговци.

Лариан је покренуо своју прву компанију за играчке, под називом Сурприсе Гифт Вагон, 1979. године, а затим је добио права да продаје мини електронске верзије Нинтендо игара и преименовао компанију у Мицро Гамес оф Америца. Када је касније дошао на идеју за лутку под називом Сингинг Боунци Баби, а купац из Волмарта му је рекао да нико неће купити лутку од компаније Мицро Гамес оф Америца, поново је променио име, 1996. године, у МГА. Забава.

Испоставило се да је додавање Ентертаинмента имену далековидо. Велике компаније за играчке, ХасброХАС
, МаттелМАТ
, и Лего, последњих година покушавају да креирају филмове и друге садржаје за забаву у вези са њиховим брендовима играчака. МГА је рано искористио везу са забавом, стварајући Братз анимиране цртане филмове и Братз филмове. Прошлог месеца је објавио да подиже своје планове за забаву на следећи ниво, покретањем сопственог студија за садржај, МГА Студиос. Као део лансирања, МГА је купио Пикел Зоо0 Аниматион, студио за анимацију са седиштем у Аустралији.

„Имали смо забаву у име од самог почетка – пре него што је постало модерно“ да се компаније играчака описују као компаније за забаву, рекао је Лариан.

Осим што користи тренутне трендове, Лариан верује да МГА-ов асортиман играчака у широком распону цена такође даје предност овог Божића, јер инфлација може да погоди празничне буџете. Миниверсе Мини Братз лутке и фигуре Литтле Тикес компаније се продају за мање од 10 долара, а брендови попут ЛОЛ Сурприсе имају играчке које почињу од 5 долара и крећу се до 200 долара за велики сет за игру.

То што је приватна компанија такође даје МГА већу флексибилност у смањењу трошкова, рекао је Лариан.

„Наши трошкови су порасли за 23% на производе, али желим да будем сигуран да свако дете које жели да добије МГА играчку или свака породица која жели да добије МГА играчку за празнике може себи приуштити да је купи“, рекао је он . „Дакле, нисмо пренели много наших повећања трошкова на потрошаче. Много тога смо апсорбовали. А то је луксуз бити приватан јер не морате сваки квартал да извештавате колики је био ваш профит“, рекао је он.

Лариан очекује да ће, за разлику од претходна два пандемијска Божића, родитељи много касно куповати овог месеца.

Потрошачи су прошле године куповали играчке у октобру или новембру јер су мислили да ће продавнице нестати“, рекао је он. „Сада чекају као некада две недеље пре Божића.

Индустрија играчака, док се клатно креће од несташице у ланцу снабдевања у последње две године, до вишка залиха за неке брендове, „пролази кроз заиста велико прилагођавање“ ове године, рекао је Лариан.

Али он на то прилагођавање гледа са оптимизмом који произилази из преживљавања 43 године у послу са играчкама.

„Божић је увек 25. децембра, а ја кажем својим малопродајним купцима да увек дође“, рекао је он. „Неке године дође пар месеци раније – као прошле године. Ове године мислим да ће доћи последње две недеље пре Божића.”