Повратак Ј.Црев-а почиње одмах

Нови креативни директор Брендон Бабензиен објавио је своју прву колекцију мушке одеће Ј.Црев ове недеље. Можда је то најбоља прилика за Ј.Црев да поврати замах продаје. Бабензиен долази у компанију након што је суоснивао Ноах линију уличне одеће.

Џеј Кру је водио Мики Дрекслер много година након што је напустио ГапГПС-
. Када је Мики напустио Ј.Црев (одступио је са места генералног директора 2017. и остао председник до почетка 2019.), два одвојена менаџерска тима су покушала да воде компанију; тек када је Либби Ваддле преузела дужност извршног директора, почела је да се појављује нека нова нова динамика. Ведл је успешно водио Мадевелл неколико година пре него што је ступио у ову нову улогу крајем 2020. Сада је Бабензиен преузео мушку одећу, а Олимпија Гајот је задужена за женску одећу.

Од марта 2021, Ј.Црев је забележио 16 узастопних месеци раста продаје циљајући миленијуме и ГенЗ клијенте. Компанија је забележила већи промет купаца, пошто се модни изглед свеукупно побољшао за све купце. Важно је да је расположење купаца изузетно позитивно.

Бабензиен-ов циљ је да премости јаз између старијих и млађих купаца дизајном најбољих производа. Његова визија, као што се види у јесењој колекцији, је да смањи утицај уличне одеће и развије нови амерички изглед. Он верује да људи желе нешто ново. „Многи момци су ушли у мушку одећу због Ј.Црев-а“, рекао је „било из каталога 90-их или 2010-их када је модеран изглед бренда захватио модну индустрију“.

Веома је узбудљиво видети како нови дизајнер ревитализује компанију. Сигуран сам, након што сам видео неке од дизајна, да је у овом тренутку потребан свеж, нови приступ. Међутим, индустрија се суочава са тешким временима. Многе продавнице имају велике залихе, можда преоптерећене, а растуће цене чине распродаје мање атрактивним за купце. Очекујем да ће велики распродаји смањити нивое залиха – већ сам видео, последњих недеља, распродаје Црног петка од стране Маци'с-а и Бест Буи-аББИ
– и таква промотивна активност ће представљати изазов за Ј.Црев. Неће помоћи Ј.Црев-у када покушава да створи нову базу купаца ако све вришти продају око њих.

Видимо да ови високи нивои залиха стварају проблеме широм индустрије. Проблеми са залихама код продаваца уследили су након скоро две године снажне продаје и профита током пандемије, када су потрошачи пуни државних чекова, пунили се електроником и предметима за побољшање дома. Без више државних провера и високе инфлације, купци су повукли дискрециону потрошњу. Као резултат тога, трговци на мало се боре са порастом нивоа залиха од пролећа.

Прошлог месеца, ТаргетТГТ
упозорио да ће профит бити мањи због смањења залиха. Чак и у Валмарту, ови проблеми су узели данак јер је менаџмент најавио да ће снизити цене и вероватно видети да ће то утицати на профит. Упозорење о профиту је редак тренутак за Валмарт. Чак и пре пандемије, Валмарт је константно повећавао профит док је ширио своје присуство на мрежи и редизајнирао своју мрежу продавница.

ПОСТСЦРИПТ: Иако поздрављам очигледан опоравак Ј.Црев-а са новим тимом талентованих и посвећених људи који воде контролу, важно је напоменути да би Валмартово упозорење могло утицати на ширу малопродајну индустрију. То ће отежати привлачење купаца поново покренутом бизнису као што је Ј.Црев или било којој новој младој компанији. Надамо се да окружење неће бити превише лоше и да ће мања продаја и мања зарада бити пролазна мука.