Иеези Каниеа Веста изазива нелагодност код инвеститора

Инвеститори добијају још један подсетник на ризик удруживања са променљивим утицајним особама.

X

Следећи Адидас'(АДДИИ) одлука да прекине везе са певачем Каниеом Вестом, акције обућара су ове недеље пале за 3.2%, на основу трговања на Деутсцхе Борсе Ксетра коју цитира С&П Глобал Маркет Интеллигенце. И акције америчких депозитних признаница којима се тргује симболом АДДИИ пале су за исти износ.

Појавио се притисак на Адидас да се растане са Вестом након што је певачица дала низ набијених расних коментара. С обзиром на то да се обућар ослања на бренд ципела „Иеези“ који подржава Вест, његов губитак је велики ударац за пословање немачке компаније. А та распродаја акција може бити само почетак бола за инвеститоре Адидаса јер бренд у суштини нестаје, каже Давид Свартз, Морнингстаров аналитичар капитала. Везе компаније са Вестом на промоцији брендова ципела биле су материјалне.

„Иако је овај потез недавно постао неизбежан, његов утицај ће бити озбиљнији него што смо очекивали, јер је Адидас прекинуо производњу свих Иеези производа и обуставио исплату тантијема“, рекао је Сварц.

Кање бацио бомбу на Адидас инвеститоре

Губитак ове важне линије пословања велики је камен спотицања за Адидас који се бори. Претерано ослањање компаније на променљиву звезду сада је обавеза.

Сварц процењује да ће се тренутно укидање бренда претворити у нето приход Адидаса у четвртом кварталу од 250 милиона евра. То износи отприлике 249 милиона долара изгубљене добити. То је значајан пад, који износи више од 40% од 598 милиона долара које ће Адидас зарадити током целе године, каже С&П Глобал Маркет Интеллигенце.

Адидасов посао је већ био у проблему пре него што је проблем са Западом. Компанија је прошле недеље рекла инвеститорима да ће изостати очекивања за профит због слаба продаја у Кини, пренатрпаност инвентара и наплата повезаних са окончањем његовог пословање у Русији. Сварц мисли да ће Адидас сада зарадити само 250 милиона евра ове године на бази континуираног пословања, што је више од 80% мање од онога што се очекивало раније.

Мерење Иеези утицаја је само претпоставка. Сварц процењује да то износи до 9% Адидасовог прихода и до 15% профита. Адидас вероватно плаћа Весту око 100 милиона долара годишње на име накнада за лиценцирање. Сварц, међутим, истиче да Адидас продаје више од 300 милиона ципела које нису Иеези.

Будућност бренда Иеези је непозната. „Адидас је приметио да задржава права на постојеће Иеези дизајне и нове боје. (Запад) је дао јавне изјаве које сугеришу да он поседује ову интелектуалну својину, али ми не верујемо да је то случај“, рекао је Шварц. „Ие је изјавио да намерава да продаје Иеези производе директно потрошачима, али то ризикује могућност правног поступка.

И то није проблем само за инвеститоре Адидаса. Акције обућара налазе се у различитим индексима, укључујући С&П Глобал 1200 и иСхарес Глобал Цонсумер Дисцретионари ЕТФ (РКСИ).

Опрез са инфлуенцерима

Многи брендови су покушали да оснаже брендове помоћу утицајних људи. Али то није аутоматска победа.

Цроцс (ЦРОКС) пронашао успех удахњујући нови живот у свој бренд удруживањем са звездама попут Зооеи Десцханел. И Јаз (ГПС-) удружио се и са Западом. Акције Гап-а су заправо порасле за 3.7% након што је трговац лежерном одећом ове недеље формално повукао сву преосталу робу Иеези Гап-а са полица. У септембру је окончао партнерство са певачицом.

Други послови са познатим личностима и јавним предузећима такође су имали различите резултате. Глу Мобиле се удружио са Вестовом бившом женом Ким Кардашијан за мобилну игру под називом „Ким Кардашијан: Холивуд“. Елецтрониц Артс (EA) купио је Глу Мобиле прошлог фебруара за 2.4 милијарде долара. Акције Елецтрониц Артса су од тада пале за отприлике 10%.

А глумица Џесика Алба основала је произвођач природних производа Honest (Поштен) (ХНСТ) 2012. Њена компанија је изашла на берзу у мају 2021. Акције су пале за више од 80% од иницијалне јавне понуде. Алба остаје главни креативни директор компаније и још увек поседује отприлике 5% компаније.

Али за сада, Адидас ће морати да схвати живот после Каниеа.

Кејн и Адидас: По бројевима

Извори: Морнингстар, С&П Глобал Маркет Интеллигенце