Коко-ова најсавременија малопродаја вредна 70 милиона фунти у сусрет медијском ускрснућу

Крајем прошлог месеца, култни лондонски музички центар Коко, стар 122 године, поново је отворен након трогодишњег затварања и седмогодишњег периода педантне стратешке трудноће да би се родило амбициозно (70 милиона фунти / 88 милиона долара) трансмедијско преиспитивање. То је пројекат који ће вероватно поставити ново мерило у приказивању музике уживо и музичке културе, као и редефинисање правила ангажовања између уметника и њихових фанова.

Отеловљујући наше време после пандемије, замућења стварности, он безглаво скаче и у обновљену пожуду за наступом уживо и у хедонистичко везивање ИРЛ-а, али и у навијачки пејзаж дигитализоване пожељности. Овде су виртуелне интеракције, стриминг уживо (нарочито Аппле-ов
ААПЛ
Бесплатна услуга стриминга концерата Аппле Мусиц Ливе покренута је са Харијем Стајлсом овог месеца, укључујући везе за претпродају и интервјуе, крипто радозналост, КСР генијалност (здраво, АББАтарс) и додатни садржај на захтев који може задовољити удаљене апетите постали су поп култура мачја трава.

Осим главне бине, рестаурирани простор за извођење летеће куле, студији за снимање пентхауса, бар, кафић за представљање нових талената, клуб чланова и ресторани (на четири спрата), коктел бар (у полу-светом амбијенту крунске куполе историјске зграде), и група мањих просторија за интимне емисије, ту ће бити и радио и подкаст станица, више тачака за стриминг уживо, платформа која хостује корелирајући садржај и мноштво 'трговине' – инвентивних рифова о дугогодишњој пракси продаје робе уметника укључујући концепт продавницу на лицу места са физичким могућностима.

Не заборављајући НФТ изложбени простор (који није везан за музику) у сарадњи са глобалном платформом за криптовалуте Луно која подржава визуелне уметнике који се на сличан начин поигравају са креативним периметрима.

Покретачке снаге

Под руководством лондонског медијског предузетника Оллија Бенгоугха, оснивача Минт Ентертаинмент Гроуп (Бенгоугхова рана сарадња са британским ЕДМ дуом Гроове Армада претворила је британски Ловебок Мусиц Фестивал од пријатне месечне клупске вечери до фестивала од 50,000+ људи сваког викенда) трансформација је посебно безобразан подвиг с обзиром на то да је пре само пет година лондонска жива музичка сцена смањена до анемичних размера; до 2016. град је био сведок губитак од 40% својих музичких места што је подстакло робну кућу Селфридгес да привремено трансформише свој водећи простор за догађаје од 3,500 квадратних стопа 'Ултралоунге' у место за музику уживо.

Повратак замишљен да истражи и редефинише креативно-комерцијалну осу за мноштво музичких и музичких суседних индустрија у флуктуацији – подстакнут живом публиком од око 45,000 месечно – ево шта можете очекивати од Кокоа:

Преуређење легендарног наслеђа

Коко (раније Палата Камден и Музичка машина између осталих имена) никада није био редован клуб. Уживајући у легенди, и светој и подлој, раних 1900-их, зграда ИИ степена архитектонске заштите угостила је Чарлија Чаплина; 70-их је то било окупљалиште за панк лодестаре укључујући Тхе Цласх, Сек Пистолс и Тхе Јам; док је 80-их Мадона тамо извела своју прву свирку у Великој Британији (током исте деценије било је неславно познато да је то последње место на коме је Бон Скот из АЦ/ДЦ виђен како пије пре смрти од тровања алкохолом). Принс, Кање Вест, Лејди Гага, Ејми Вајнхаус и Дејв такође су наступили тамо, заједно са галаксијом звезда у успону и/или више ниших звезда.

То је било позориште, клуб, радиодифузна кућа (за ББЦ), диско мека. Такође је био светионик за нови талас, рејв, ацид хоусе и гриме. Без обзира на инкарнацију, она је увек била прожета духом времена, што је основа на којој Бенгоугх, који себе назива Коковим чуваром, гради своје експериментално царство забаве из ере Веб 3:

„Морамо да обезбедимо да задржимо душу и уметничко наслеђе места, али то је ново поглавље и нови пословни модел. Желимо да иновирамо и да будемо пионири, да одговарамо на питања и будемо део разговора о томе куда иде свет, али ово није као технолошки старт-уп, морамо да признамо прошлост и одамо почаст дубини историје у смислу уметности, културе, архитектуре, географије, локације. Имамо занатлије и златаре с једне стране, ас друге, који емитују пионире и технолошке стручњаке попут НФТ креатора за генерисање и дистрибуцију садржаја.”

Седам начина преноса уживо: Приповедање од 360°

Прихватајући жеђ за стримингом уживо (у 2021. години, упркос ублажавању блокаде Цовид-а, око 3.76 милијарди долара глобално је потрошено на апликације за стриминг уживо, до 57% 2020.), то је кључна карактеристика новог Кокоа, уграђеног у седам просторија – главну бину, летећу кулу, продавницу, кафић, сценску кухињу, џез бар и блуз бар и пентхаус студио.

Има смисла с обзиром на то како музичка сцена уживо већ добија свој метаверзум – узмите у обзир први виртуелни концерт Епиц Гамес-а још 2019. године, са маскираним ЕДМ ДЈ-ем и продуцентом Марсхмеллоом, након чега следи ултра-хипедирани Тревис Скот који је уништио плоче у Фортните-у 2020. , затим Лил Нас Кс у Роблок-у, па чак и Јустин Беибер на Ваве-у прошле године.

Али намера овде каже да је Бенгоу да пређе са великог јединог фокуса на главни догађај (шоу/сцену) на искуство на више нивоа које је или хронолошко, тј. пре, током и после емисије („сви воле ризик који је повезан са велики догађај, али воле и позадину“); преклапање јавних и приватних искустава; или чак разне представе.

Бенгоугх описује ово последње као, „скоро као да радиш видео у више фаза, целе једне ноћи. Или нешто са чиме се може креирати унакрсно опрашен уређивачки садржај – другачија енергија за различите врсте садржаја.”

Дебитантски крипто заслађивачи уживо

Први пренос уживо за Коко Студио (после првог преноса уживо првенствене емисије Арцаде Фире на Амазону
АМЗН
-платформа за стриминг видео снимака Твитцх) дошла је преко прогресивног британског репера Кнукса, званог Асхлеи Нвацхукву, са емисијом прошле недеље у партнерству са Луном, укључујући Битцоин
BTC
кап.

На уласку, фанови који су Луно опремили Инстаграм праћењем пре емисије добили су пластичну наруквицу, од којих су две засветлеле усред емисије док је Кнакс најавио давање. Сваки од победника је добио трећину биткоина који тренутно вреди 23 хиљаде фунти (29 хиљада долара). Осим уновчавања новчића, победници имају опцију да се врате у Коко ради подучавања криптовалута на лицу места, плус могућност да искористе део награде за улагање у фонд заједно са човеком, нудећи дугорочну визију ангажовање навијача.

Већина Кнуцкс-ове значајне и изузетно посвећене базе обожавалаца (није било ниједне особе у првих 30 редова која није могла да се синхронизује са читавом сет листом) углавном није била свесна иновације која је пала – моћ алтернативе финансије нису баш на уму током још увек ужурбаних мука забаве уживо након затварања – али када се прашина слегне, можда ће бити више радозналости.

Сигурно има посла; према Ген З истраживачкој мрежи Имаген Инсигхтс, само 30% њене заједнице је „узбуђено због криптовалуте и њихових улагања у њу“ због забринутости због њене нестабилне природе. Ген З је, на крају крајева, чувена опрезна група. Позвавши неубеђене, чланови публике који нису победили добили су ексклузивну мајицу са КР кодом напуњеном делић биткоина (10 фунти) од Луноа.

Вишеслојни садржај, микро плаћања и виртуелне напојнице

Уз могућност појављивања толико свежег креативног садржаја, да ли он предвиђа модел у којем ће Коко наплаћивати нешто од тога, можда у низу за различите нивое ангажовања обожавалаца? „Потенцијално, што не мислим да је циничан став. Све је у проналажењу позитивне размене, онога што публика сматра вредним, а затим да им се дозволи да се забављају. Увек смо прво ишли на креативност, а затим одговарали комерцијалним моделом.”

Дискурс око искуства са вишеслојним брендовима се свакако загрева. Прошле године је присвајана америчка платформа Онли Фанс – сајт за претплату са чувеним дрским представником. Америчка модна марка Ребецца Минкофф је рано прихватила, али до сада је мало њих слиједило њихов примјер. Свет у настајању НФТ-а и метаверзума, неоптерећени постојећим наслеђем изван игара, вредније су гледати.

На пример, АнамКСР, који дизајнира метаверзална искуства, тренутно ради на пројекту 'токен-гатинг' са награђиваним музичким колективом што значи да ће свако ко поседује групе НФТ бити идентификован при уласку на њихову платформу и уведен у засебно виртуелно слушање соба, далеко од некрипто плебса.

Обожаваоци и делимично власништво

На страну Метаверсе, Бенгоугх наводи Патреон и Амазон сервис за стриминг видео игара уживо Твитцх (где корисници могу да се пребацују између стримова из четири одвојене перспективе у истом прозору) као инспирацију, откривајући да Коко такође може да истражи могућност микро плаћања као што је виртуелно давање бакшиша. „Супер фанови желе начине да допринесу, да се осећају као да могу да буду део тренутка са својим омиљеним извођачем. Могао би чак постојати, на пример, за нове албуме неки облик делимчног власништва. Све док се сви осећају добро у вези са ситуацијом, није ништа другачије од продаје робе.”

Ин-Хоусе Цреативе: концептуални албуми (бесплатно) за све

Замишљена као фабрика Ворхолијанске сорте, како би окупила нове креативне могућности, Коко ће удомити интерни креативни продукцијски тим (уметнички директори, видеографи, филмски ствараоци, аудио специјалисти) који ће подржати/изједначити терен за обе мегазвезде уметници, а такође и млађи, самостални уметници. Циљ је да се демократизује капацитет за експериментисање – откључавање врата креативној продукцији светске класе без обзира на приступ буџетима светске класе – у складу са Кокоовим духом прихватања авангардних уметника и уметника из ране фазе поред великих индустрија.

Сигурно ће се побринути за сада већу премису визуелног концепта албума, а ла Бијонсе 2013. године. Филозофију подржавају кључни запослени, укључујући Коковог шефа аудио садржаја, бившу специјалисту за Аппле Мусиц садржаје Миру Пател и реномирани продуцент филмова и догађаја и бивши студент Института Францаис Јулиен Планте на челу његовог уметничког програма. „Замишљам да је то случај 'мој албум је пао, а сада ће и мој садржај. Људи сада желе да виде уметнике како прелазе улице. Што сте у више трака, то сте фасцинантнији.”

Дигитална платформа

За сада, срж дигиталне платформе ће доћи кроз партнерство са емитујућим бехемотом Иоутубе-ом (који је дебитовао са извођењем горе поменутих Кнуцкс-а), али ће се налазити у главној, ускоро лансираној Коко апликацији. У другој фази ће Коко изградити свој сопствени простор. Интерфејс се наплаћује као магазински стил, у почетку гурајући 50-60 месечних емисија пре него што се прошири на горе поменуте варијације садржаја (стримови уживо како се дешавају, снимљене емисије) као и потенцијално дужи формат садржаја попут документарних филмова и куповине.

Тхе Цонцепт Сторе

На крају, али не и најмање важно, у простору ће се налазити и концепт продавница, вероватно једино место на месту које је свесно скинуто уназад како би служило као празно платно (нема наговештаја Кокоове историјске суштине). Уметници ће заузети простор да се поклопе са својим наступима, са слободом да раде шта желе, било да се ради о стримингу за продају робе у стилу популарне америчке апликације за стриминг уживо НТВРК („КВЦ се састаје са Цомиц-Цон-ом за генерацију З“ ), малопродајне артикле који су једноставно утицали на њихов опус или било шта друго. Први је био енглески ЕДМ/друм н басс дуо Цхасе & Статус, а затим ДЈ Хонеи Дијон и Кнуцкс.

Инкубациони центар

Бенгоугх сугерише да би концепт продавница, као и многе области Кокоа, могле да послуже као простор за инкубацију, посебно за издавачке куће које се поигравају са најбољим начином да овладају индустријом која се креће брзином муње интернет културе. Није неизводљиво помислити да би Коко могао и сам покренути сопствену, прву дигиталну издавачку кућу: „Сви ови простори пружају дом за експериментисање, искориштавање сирове енергије, стварање поред и изван наступа на главној сцени.“