Крогер-Албертсонс спајање би створило великог играча у малопродајном оглашавању

Укупни приход од малопродаје огласа у САД повећаће се за 31% ове године на 40.81 милијарду долара, што је више од три пута више од укупног износа у 2019, према компанији за истраживање тржишта Инсидер Интеллигенце Инц.

Растуће пословање неће само помоћи великим трговцима на мало да изграде нови ток прихода, већ ће се показати и све привлачнијим за оглашиваче јер фокус на приватност података у целој индустрији отежава циљање потенцијалних купаца, кажу неки стручњаци.

„Најснажније образложење је да се ради о изградњи огромног медијског простора за малопродају“, рекао је

Ендру Липсман,

главни аналитичар за малопродају и е-трговину у Инсидер Интеллигенце-у, у вези са спајањем Крогер-Албертсонс. „Ова дигитална рекламна предузећа у потпуности трансформишу економију, а ви добијате непропорционалне добитке од обима. То је случај где ће 1+1 бити једнако 3, или можда 4.”

Кључна ствар за Крогера и друге трговце на мало је да је дигитално оглашавање брже растући и профитабилнији посао од продаје намирница.

Валмарт је пријавио 2.1 милијарду долара прихода од реклама за фискалну 2021. годину, која је завршена 31. јануара, и саопштио да је његово пословање са огласима порасло за скоро 30% у односу на претходну годину у другом кварталу 2022, док је укупан приход порастао за 8.4%.

„Не могу да се сетим бизниса са маржном структуром рекламног пословања овде у Валмарту“, рекао је

Џон Фурнер,

Амерички председник и извршни директор Валмарта, на последњем позиву компаније о заради.

Крогер и Албертсонс не издвајају приход од огласа који су остварили њихови одељења Крогер Прецисион Маркетинг и Албертсонс Медиа Цоллецтиве.

Валмарт,

Амазон.цом Инц

и Инстацарт Инц. доминирају малопродајним огласним простором са 25.5%, 22% и 20.6% тржишног удела, респективно, од августа 2022. године, према Инсидер Интеллигенце-у. Спајање Крогера и Албертсонса створило би четвртог лидера на тржишту са више од 13% тржишног удела, рекао је господин Липсман.

За трговце, то би помогло да се поједностави тржиште малопродајних огласа за брендове робе широке потрошње и друге оглашиваче који се тренутно суочавају са све већим бројем понуда.

Спајање би такође ојачало Крогеров географски домет и његов скуп непроцењивих такозваних података о потрошачима прве стране, дајући компанији већи утицај на маркетиншке стручњаке, рекли су стручњаци.

„Како сви све више зазидају своје баште и циљање постаје мање прецизно, можете добити прилично јасну слику домаћинства према ономе што купују у Крогеру“, рекао је

Давид Махаффеи,

виши директор огласних операција у агенцији Арм Цанди, чији клијенти постављају огласе и код Крогера и код Албертсона.

Популарност Крогерове картице лојалности међу његовим купцима већ чини податке које може да пружи оглашивачима упоредивим са Амазоновим, рекао је

Елизабет Марстен,

директор групе за стратешке услуге тржишта у дигиталној рекламној агенцији Тинуити.

Једно кључно питање које ће обликовати будућност овог тржишта у настајању, међутим, јесте која малопродајна компанија може прво да успостави директну везу између онлајн огласа и продаје у продавницама у великим размерама, кажу неки. У овом тренутку, купци огласа немају другог избора осим да верују тврдњама продаваца о таквим стопама конверзије.

„Забринутост је што многе малопродајне мреже оцењују сопствене домаће задатке“, рекао је господин Махаффеи. „Ако [Крогер] заиста може да успостави везу са онлајн на офлајн и да је може проверити трећа страна, то би за њих променило игру.

Крогер је био један од првих трговаца на мало који је проширио своје рекламно пословање изван својих сопствених објеката тако што је дозволио брендовима да користе његове податке о потрошачима за циљање корисника на сајтовима и апликацијама независних издавача. Касније је проширио ту услугу на повезану ТВ кроз партнерства са компанијама као што је платформа за стриминг

година Инц

Microsoft Цорп.

ад-тецх фирма Ксандр.

Портпароли Крогера и Албертсонса одбили су да коментаришу осим саопштења за штампу у којима је најављено предложено спајање, што је подразумевало вредност предузећа од 24.6 милијарди долара за Албертсонс.

Пишите Патрицк Цоффее ат [емаил заштићен]