Леарфиелд анд Зипс Цар Васх најављују прву мулти-школску, ко-брендирану НИЛ кампању

Нови вишегодишњи спонзорски уговор са Зипс Цар Васх преко Леарфиелда са 13 универзитетских атлетских програма представља неколико првих. То је Зипс—који поседује 250 продавница у 24 државе—први упад у маркетинг на факултетима и представља највеће спонзорство те врсте у индустрији прања аутомобила.

То је уједно и први уговор у коме носилац мултимедијалних права Леарфиелд помаже спонзору у спровођењу кампања о имену, имиџу и сличности са више институција и спортиста.

„Зипс је водећи бренд у свемиру, а из нашег недавног истраживања знамо да се многи наши клијенти више називају љубитељима колеџ спорта“, рекао је Марк Јангворт, извршни директор компаније Зипс.

„Тренутак је био прави да се ближе повежемо са обожаваоцима наших купаца и подржимо школе у ​​областима у којима смо највише улагали у заједнице којима служимо. Ако бисте посетили Кноквилле, Теннессее, видећете да су скоро сви обожаваоци Тенесија, а са 20 наших продавница у овој области, на свакој главној саобраћајници постоји Зипс—спонзорство једноставно има смисла да подржимо тим који сви воле . То је случај на свим универзитетима које подржавамо."

Зипс у почетку спонзорише шест универзитета: Арканзас, Бејлор, Џорџија, УНЦ, Јужна Каролина и Тенеси. Зипс ће имати ексклузивну категорију у овим школама, где је Леарфиелд власник атлетских мултимедијалних права.

„Тим је био веома стратешки јер смо одабрали ове универзитете са нашим циљем да подржимо оне области у којима најчешће опслужујемо купце и где су чланови нашег тима велики фанови“, рекао је Јангворт. „Цела компанија стоји иза овог спонзорства и веома смо узбуђени што можемо да понудимо школску брендирану опрему за чланове нашег тима, поклоне карата нашим купцима и забавне активације на дан утакмице да подржимо сваки тим.“

Највише концентрисана тржишта за 250 Зипс локација су на југоистоку, што је довело до њиховог доношења одлука када је у питању избор институција за кампању.

„Посебно смо узбуђени што подржавамо Универзитет Арканзас, у нашој матичној држави где је све почело за ЗИПС, као прилику да узвратимо заједницама које су нас подржавале од почетка.

НИЛ се бави појединачним спортистима

ЗИПС ће се ангажовати у НИЛ уговорима са појединим спортистима у Арканзасу, УНЦ-у и Тенесију за активацију под називом „Конвоти за прање аутомобила“, која ће садржати интервјуе са спортистима док доживљавају прање аутомобила у Зипсу.

Спортисти из Арканзаса, УНЦ-а и Тенесија ће сви учествовати у Леарфиелд Студиос произведеном прилагођеном садржају носећи своје школске боје и ознаке. Три школе за овај део кампање су изабране јер Зипс има већи део тржишног удела у тим државама.

Јангворт је рекао да спортисти са колеџа имају смисла као промотери бренда јер су њихови квалитети у складу са вредностима компаније Зипс.

„Спортисти са колеџа имају одређену жељу за успехом која је обично упарена са снажном жељом да се забављају, охрабрују друге и буду тимски играчи. Те карактеристике су такође у основи нашег бренда.”

Зипс и даље ради са Леарфиелдом на идентификацији појединачних спортиста за НИЛ уговоре.

Додатне могућности кроз Фан365

Поред тога, општи спонзорски уговор обезбеђује Зипс-у значајну видљивост бренда међу универзитетским фанбазама кроз средства која укључују интелектуалну својину, радио, друштвене мреже и Леарфиелдов Фан365 дигитални производ.

Преко Фан365, Зипс ће моћи да се ангажује са публиком повезаном са додатних седам школа: Дуке, Ваке Форест, Синсинати, Лоуисвилле, Мемпхис, Оклахома и ТЦУ. Фан365 је у власништву и којим управља Леарфиелд и користи податке прве стране за више од 150 милиона љубитеља колеџ спорта широм земље.

„Зипс је једина компанија у индустрији аутопраоница која улаже на овом нивоу у универзитете са плавим чиповима, уводећи НИЛ партнерства у три државе и нудећи карте за дан утакмице нашим купцима кроз наградне игре на новом ЗИПСме порталу“, рекао је Џин Динкенс, Извршни директор Зипс Цар Васх-а. „Поносни смо што водимо пут у спонзорствима у универзитетском спорту на ширем нивоу и што показујемо нашу подршку у заједницама којима служимо.“

Портал ЗИПСме је креиран да побољша Зипс корисничко искуство нудећи наградне игре, погодности за партнере и слободу управљања Зипс неограниченим чланством на мрежи. Још једна компонента његовог вишегодишњег уговора са Леарфиелдом омогућава Зипс-у да започне сезону колеџ фудбала нудећи својим неограниченим члановима ексклузиван приступ за освајање награда као што су улазнице за колеџ фудбал.

„Зипс је напредни лидер у индустрији и поносни смо што им можемо пожелети добродошлицу у универзитетски атлетски простор“, рекао је Џон Броди, директор прихода компаније Леарфиелд.

„Такође смо одушевљени што можемо да уградимо револуционарни програм прилагођеног садржаја фокусиран на НИЛ, који укључује ученике спортисте који поносно носе своје школске боје. Као „улазна врата у атлетику на колеџу“, радујемо се даљој изградњи односа између Зипс-а и наших партнерских институција.”

Броди каже да Фан365 омогућава Леарфиелду да повеже брендове као што је Зипс са фановима на начин који је ефикаснији од куповине у масовним медијима јер имају податке који показују ствари као што су када је обожавалац последњи пут купио дрес, када је кликнуо на видео или када је купио карту или посетили веб локацију. Бренд се затим може повезати са поруком на дну тока која им даје бесплатно прање аутомобила или попуст на месечни програм прања аутомобила, на пример.

Подаци које је Броди поделио показују да када се брендови активирају преко Фан365, виде повећање разматрања куповине (2к), стопе кликова (3к) и ангажовања (3к).

Како је Леарфиелд помогао Зипс-у да повећа своје спонзорство

Леарфиелд себе види као „улазна врата у атлетику на факултету“, која пружа комплетна решења за школе и студенте спортисте на једном месту.

Броди објашњава да Лирфилд може да помогне у идентификацији правог спортисте са правим гласом како би испунио циљеве спонзора. Леарфиелд није агент, али кроз своје партнерство са Опендорсе-ом, може лако да изврши НИЛ активације које омогућавају брендовима као што је Зипс да пронађу правог спортисту и спроводе кампање које користе институционалну интелектуалну својину.

Кроз своју грану за креирање садржаја са пуном услугом, Леарфиелд Студиос, Леарфиелд такође може помоћи у управљању креативним процесом и извршењем.

„Овај тим се фокусира на производњу и дистрибуцију садржаја како би ангажовао фанове током целе године, што би могло значити стварање новог садржаја или максимизирање садржаја који је већ креиран“, рекао је Броди.

Са Леарфиелдовим особљем у кампусу у свакој институцији и приступом институционалној интелектуалној својини, Броди каже да спонзор може да постави све што им је потребно за кампању.

„Са Леарфиелд-овим приступом непревазиђеним средствима за дан игре и дан без игре, можемо да појачамо Зипс поруку да бисмо допрли до ових обожавалаца и њихових потенцијалних купаца тамо где живе, раде и играју се.“

Зипс уговор са Леарфиелдом је на три године, а бренд очекује да ће у наредним месецима дати више најава о својим плановима.