Извршни директор Леви Страусс-а каже да је потрага компаније за новим лидером добила помоћ из мало вероватног извора

As Леви Страусс & Цо. тражила свог следећег вођу, добила је помоћ од изненађујућег извора.

Извршни директор Левија Чип Берг рекао је да је то подстакао притисак инвеститора-активиста Кохл је ЦЕО Мицхелле Гасс да размотри посао. У уторак је то објавио Леви Гас ће се придружити компанији у јануару као председник и постати извршни директор у року од 18 месеци.

„Прошла је кроз ратове“, рекао је Берг за ЦНБЦ. „То је један од разлога зашто смо је позвали - а она није била напољу да тражи. Мислим да је активистичка ситуација, чињеница да су ударили још једно писмо назад средином и крајем септембра, на неки начин је створио услове да она прихвати телефонски позив.”

Гас ће наслиједити Бергха, који је био њен извршни директор од 2011. Она је одбила да коментарише преко представника Левија и Кохла.

Гасс је предводио Кохл'с у сукобу, који је одбио поновљене покушаје инвеститора активиста да је истисну. Управни одбор малопродаје постигао је споразум прошлог априла са групом инвеститора тако што је именовао три нова директора, укључујући бившег Продавнице Бурлингтон извршни директор Том Кингсбери.

Кохл је у уторак именовао Кингсбери за свог привременог генералног директора.

Акције Кохлове руже и акције Леви'са пале су на вестима.

У својој новој улози у Левију, Гасс ће водити култни бренд тексаса који ради на продаји више одеће директно потрошачима кроз сопствене продавнице и веб страницу. Око 36% укупне продаје дошло је од директне продаје у последњој фискалној години малопродаје која се завршила прошлог новембра. До 2027. године, Леви је рекао да има за циљ да прошири своје пословање директно на потрошаче на 55% укупне продаје.

Леви се такође труди да даље од својих препознатљивих фармерки прода више мајица и спортске одеће. То купио бренд одеће Беионд Иога прошле године и планира да скоро удвостручи приход од врхова до 2027. Имао је користи од преласка на лежернију одећу због пандемије и новог модног циклуса који фаворизује лабавији тексас него уске фармерке.

Бергх је рекла да је Гас спремна за ту улогу због њеног више од две деценије искуства у малопродаји. Рекао је да је познаје око деценију и да је посматрао како гради брендове, покреће нове иницијативе и води малопродају кроз изазове пандемије.

Предвођен Гасом, Кохл'с је покушао да придобије нове купце и да модернизује ланац робних кућа. Додао је да се Амазон враћа у продавнице, проширио своје пословање на мрежи и отворио стотине Сепхора козметичких продавница у својим робним кућама. Такође је проширио свој асортиман у спорту - позадина која би могла да помогне након што је Леви купио Беионд Иога.

Неки Колови инвеститори постављају питање да ли су се та улагања исплатила. Трговац на мало смањио своје целогодишње смернице у августу, наводећи мекшу потражњу јер потрошаче притиска инфлација. У уторак је поделили прелиминарне резултате за трећи квартал. Компанија предвиђа да ће упоредна продаја бити мања за 6.9% у тромесечном периоду који је завршио 29. октобра у поређењу са периодом од пре годину дана.

Берг је, међутим, рекао да су Колове промене имале директан утицај на продају Левија. У Кохловим продавницама са Сепхором, рекао је да је његова продаја расла „брже“.

Од ове празничне сезоне, Кохл'с је у својим продавницама имао 600 Сепхора продавница. Планира да дода те продавнице на свих својих више од 1,100 локација.

„Већ почињемо да уочавамо утицај Сепхора продавница на наше женско пословање у Кохл'с-у“, рекао је он. „То дефинитивно доводи новог купца тамо.”