Лифестиле Бранд, Нев Иорк Ор Новхере, отвара прву сталну малопродајну локацију

Преко викенда, Њујорк или нигде (НИОН), познати лифестиле бренд познат по свом квалитету, свакодневној одећи и додацима, отворио је своју прву сталну малопродајну локацију у Нолити на Менхетну, на граници са СоХом, у улици Лафајет 250. Продавница је у добром друштву, ушушкана међу дигиталним брендовима као што су Франк анд Оак, Аллбирдс и Ливели, и између популарних кафића Бланк Стреет и Ла Цоломбе.

Бренд који се самостално финансира пробио је пут до славе са бројним особама које га носе, укључујући Сару Џесику Паркер, Кејт Мекинон, Хју Џекмана и Трејси Морган. И јединствено, у свету дигитално изворних брендова и моде, достиже профитабилност сваке године од свог оснивања. Своје малопродајне операције води аутономно, а његови оснивачи су били уверени у одлуку да отворе продавницу након веома успешног 6-месечног појављивања крајем 2021. и почетком 2022. године, који је генерисао скоро исти приход као и онлајн. „НИОН је профитабилан од првог дана, а наш приход је растао 100% у односу на претходну годину сваке године од лансирања 2020. На основу бројева прихода од искачућих прозора – и повећане привлачења и свести између сада и тада – предвиђамо наша стална локација ће генерисати онолико прихода колико и наша онлајн продавница у будућности. И то је дизајнирано, а не да трошимо на дигиталне огласе као механизам за стицање нових купаца, уместо тога смо уложили у наш водећи производ“, рекли су суоснивачи Лиз Есвајн и Квинси Мур.

Поред квалитета одеће, популарност произилази из везе са Њујорком. Град који постојећи становници обожавају, бивши становници чезну, а посетиоци поштују. Бренд представља више од тренда или стила живота; одражава однос људи према познатом граду. А дизајн продавнице треба да то прикаже са осећајем сличном класичном њујоршком поткровљу; лимене плафоне, зидове од цигле, ивице позајмљене од култне грчке шољице за кафу, шалтер у боји као Кип слободе и зелене кожне банкете у боји клупа у Централ парку.

„[Крајњи] резултат је простор инспирисан самим Њујорком, али са неочекиваним бојама и материјалима. Да бисмо то постигли, балансирали смо хладне и топле тонове у целом простору. Палета боја инспирисана је патином старијих зграда у граду, сјајем који добија када сунце почне да залази. Без обзира где се налазите у том тренутку, окружени сте златним светлом“, изјавила је Елизабет Болоњино, дизајнер продавнице.

Иако јединствен, НИОН је један од многих дигиталних брендова који су отворили продавнице од пандемије. Нарочито је успех Леап-а, компаније за набавку и пословање треће стране, показатељ малопродајне потражње мањих, дигитално изворних брендова. Има скоро 80 ​​отворених локација, навише од 55 маја ове године. Клијенти укључују брендове као што су Наадам, Тхирд Лове, Сометхинг Нави и Гоодлифе. Слично томе, недавно је отворио локални њујоршки бренд породилишта Емилиа Георге прва малопродајна локација у Трибеци. И Ханки Панки, чувени бренд женског доњег рубља, отворио је свој прва самостална продавница у Вест Вилиџу на Менхетну прошлог августа.

Предност физичког присуства је постала широко схваћена, укључујући и осниваче НИОН-а, који ову сталну продавницу виде као механизам за привлачење купаца. Идеја да продавница делује као билборд и прибавља нове купце није нова. Многи брендови су то видели, а многи академици су то проучавали. На пример, студија Гледајући Варби Паркер подаци показали су да је око 80% купаца у продавницама било ново.

Локација ће бити прва од многих. Бренд планира да отвори више продавница у пет општина и око њих, а следећа је вероватно 2024. године. „Наш око је Флатирон и стварање простора првенствено фокусираног на нашу текућу сарадњу са НБА и Њујорк Никсима. Малопродаја је незгодна, посебно у Њујорку, али ми верујемо у хибридни модел и никада нисмо сматрали да је НИОН традиционални ДТЦ бренд“, рекли су Есвајн и Мур. Дакле, останите са нама за више од НИОН-а и свих дигиталних брендова који постоје. Продавнице су се вратиле и служе виталној сврси.