Лове се проширује у метаверзум помоћу алата који помаже у визуелизацији пројеката

Чини се да ових дана свака компанија улази у метаверзум. Лове је не жели да пропусти прилику да га искористи да помогне градитељима да замисле пројекте. 

Али за разлику од других продаваца који су изабрали одређену виртуелну платформу или игру као што су Фортните или Роблок, Лове-ова метаверзална средства – укључујући бесплатна преузимања 500 средстава за производе, укључујући предмете као што су столице – доступна су на сопственом чворишту.

„Све је у настајању и све је за истраживање“, рекла је извршна потпредседница Ловеа и директорка за бренд и маркетинг Мариса Тхалберг за ЦНБЦ у ексклузивном интервјуу. Продавац је одлучио да не изабере једну метаверзну платформу, већ „неку врсту агностичког и демократизованог приступа“, рекла је она.

Док су други брендови пронашли непосредне начине да зараде новац у метаверзуму, чак и на експерименталној основи, Тхалберг је рекао „не ради се о томе да одмах ускочите и покушате да направите догађај или да га одмах претворите у робу.“

Уместо тога, рекла је за ЦНБЦ, „наш циљ је заиста да заузмемо ову нову границу и помогнемо људима да искористе своју машту и да им помогнемо да своје виртуелне просторе учине узбудљивим и инспиративним и пријатним као и простори у стварном свету. И то је једина корист коју желимо да добијемо у овом тренутку.”

Барем је то једина наведена корист. Као први велики продавац за побољшање дома који је ушао у метаверзум и ставио своја применљива средства на располагање бесплатно, без сумње је кључни циљ посматрање понашања потрошача како би на крају искористили прилику која би могла постојати. Средства су заснована на стварним производима које компанија тренутно продаје на мрежи иу својим продавницама. 

Аналитичари виде велики напредак у метаверзуму. До 2026. четвртина потрошача ће проводити најмање један сат дневно у метаверзуму, процењује консултантска и истраживачка компанија Гартнер. Морган Стенли процењује да би укупно адресабилно тржиште за оглашавање и могућности е-трговине могло да вреди 8.3 трилиона долара у метаверзуму, са 697 милијарди долара у потрошњи у вези са домом и домом. Фирма наводи пролазак кроз „планове реновирања куће“ као пример.

„Само прошле године, процењено је да је око 100 милијарди долара потрошено на виртуелну робу унутар платформи за игре. То чак не укључује НФТ“, рекла је извршна директорка Футурес Интеллигенце Гроуп и главна директорка за метаверсе Кети Хакл.

Учесници Метаверсе-а су, у неким случајевима, већ платили хиљаде долара за јединствене незаменљиве жетоне за опремање авијатичара луксузних и модних брендова као што су Гучи, Баленциага, Долце & Габана и Ралф Лорен. Гуцци је видео 19 милиона посетилаца свог Гуцци Гарден на Роблок-у. Долце & Габбана је продала НФТ под називом „Стаклено одело“, са пратећом физичком одећом, за више од милион долара.

Са своје стране, Лове'с објављује бесплатну, ограничену НФТ колекцију чизама, качкета и других пратећих додатака за градитеље на платформи Децентраланд за првих 1,000 учесника.

Сеемантини Годболе, Ловеов извршни потпредсједник и главни службеник за информације, рекао је за ЦНБЦ у ексклузивном интервјуу да трговац на мало примјењује многе принципе које тренутно користи за купце за овај метаверсе пројекат.

„Оно што смо приметили у нашим тренутним медијима као што је Ловес.цом и у нашим продавницама… људи воле да експериментишу и док купују и добијају инспирацију воле да састављају ствари у виртуелном свету пре него што започну свој пројекат“, рекла је она . „Иста идеја је и за метаверзум. Да желите да експериментишу, осете и разумеју како ће то изгледати пре него што започну пројекат у стварном свету. 

Годболе је рекао да су многа од ових метаверзалних средстава већ креирана као 3Д дигиталне верзије физичких производа доступних за куповину, како би помогли онлајн купцима да визуелизују димензије и карактеристике стварног живота. Лове'с већ користи технологију виртуелне и проширене стварности како би купцима омогућио да дизајнирају целу кухињу на мрежи или мапирају тлоцрт свог дома користећи свој паметни телефон као пример.

„Постоји огроман апетит наших купаца да користе технологију у настајању“, као што је рекао Годболе за ВР и АР алате. „Примењујемо неке од тих лекција у метаверзуму.

Тренутно, Лове'с не нуди физичку робу куповином виртуелне, или било коју везу назад до своје веб странице са било које платформе метаверзума, рекао је Годболе. Али то би се могло променити.

„У будућности бисмо апсолутно могли да размислимо о томе како се све ове различите ствари повезују и да се уверимо да [корисници метаверзума] могу да купују ове артикле на Лове-овом дот цом-у или у нашим продавницама“, рекла је она.

Тхалберг је признао да типични учесник у метаверзуму „искриви заиста млад“, вероватно млађи од типичног Лоуовог купца или власника куће данас.

„Али ако погледате децу која су користила платформе као што су Минецрафт и Роблок, много тога што тамо раде је довољно фасцинантно, грађено и дизајнирано. Ова идеја о могућности изградње и украшавања и дизајна и побољшања је на неки начин суштина начина на који се ови простори појављују“, рекла је она. „И ако их ухватимо младе, то је сјајно, али видимо и праву корисност, јер гледамо на огроман талас миленијумских нових власника кућа који се не плаше технологије.“