Луксузни брендови кажу да је најновији кинески Цовид талас упропастио потражњу потрошача

ПЕКИНГ — Луксузни брендови смањили су очекивања за своје пословање у Кини ове године након најновијих карантина у тој земљи, према истраживању Оливера Вајмана које је ексклузивно подељено за ЦНБЦ.

Предвиђени раст за луксузне и премиум потрошачке брендове смањен је за 15 процентних поена, а за скоро 25 процентних поена само за луксузне брендове, према резултатима истраживања објављеним у среду.

Предузећа премиум и луксузне робе сада очекују раст од само 3% у односу на претходну годину у свом пословању у континенталној Кини ове године, што је оштро у односу на пораст од 18% који су предвиђали пре неколико месеци, наводи се у извештају. То је засновано на пондерисаном просеку резултата анкете.

Оливер Вајман је рекао да је истраживањем међу руководиоцима у мају обухваћено више од 30 клијената консултантске фирме у области премиум потрошачке и луксузне робе, што представља више од 50 милијарди долара у малопродаји.

Шангај, град са највећим бруто домаћим производом у Кини и средиште за иностране послове, суочио се овог пролећа са највећим ударом кинеске епидемије Цовида — најгорег у земљи од почетног шока пандемије почетком 2020. Град је наредио људима да остану код куће а већина предузећа ће бити затворена на два месеца, пре него што покушају да се поново отворе 1. јуна.

„Још увек постоји веома велика неизвесност о томе шта ће бити будући Цовид [мере] у Кини“, рекао је Кенет Чоу, директор Оливер Вајмана, у телефонском интервјуу ове недеље.

„Постоји велика сумња у то да ли се поверење потрошача [може] брзо опоравити, као 2020. и 2021. године“, рекао је он, цитирајући интервјуе компаније са руководиоцима.

Малопродаја у Кини пала је за 11.1% у априлу у односу на пре годину дана, након повећања од 3.3% током прва три месеца ове године. Потрошачка потрошња у Кини никада се није у потпуности опоравила од почетне фазе пандемије, а како Цовид улази у своју трећу годину, људи су све више забринути за будуће приходе.

Стопа незапослености у 31 највећем кинеском граду премашила је максимум из 2020. године и достигла 6.7% у априлу - највише од почетка евиденције 2018.

„Чини се да би овога пута имућна генерација З [од 25 година или млађа] могла другачије реаговати, посебно зато што недостатак сигурности посла може бити нешто са чиме се морају суочити по први пут“, наводи се у извештају. „Још један уобичајени став наших саговорника је да што су ограничења дужа, то ће дуже трајати предстојећи У-корито.

Чак и у областима које нису закључане, анегдоте клијената говоре да је промет у продавницама пао за више од 50%, а проценат оних посетилаца који су заиста обавили куповину био је до 30% мањи, према извештају Оливера Вајмана.

Кина је задржала строгу политику „динамичког нултог ковида“ која користи ограничења путовања и брза закључавања како би покушала да контролише вирус. Док је стратегија помогла земљи да се брзо врати у раст 2020. године, већа преносивост овогодишње варијанте омикрона учинила је вирус тежим за контролу.

Гледајући у наредну годину, испитаници су били опрезнији у погледу будућег раста, са само 12% — што је мање у односу на 40% раније — очекивало је да ће њихов посао у Кини порасти за више од 20%.

Брендови у просеку сада очекују раст од 11% следеће године у свом пословању у Кини, а само 6% не планира раст, наводи се у извештају.

Многи од луксузних и премиум потрошачких брендова који су испитани били су оптимистични у погледу могућности раста од домаћих путовања и е-трговине, рекао је Чоу. Рекао је да ће Хаинан имати користи када се дозволи да се покупе домаћа путовања.

Тропско кинеско острво је постало а центар за куповину луксузне робе пошто већина кинеских путника не може ићи у иностранство.

Он је додао да многи луксузни брендови користе е-трговину да би дошли до мањих кинеских градова, док брендови у нижем домету тржишта истражују отварање нових продавница. Али „када разговарамо са неким нашим клијентима, блокада Цовида у Шангају и неким другим градовима била је њихова примарна брига, а не ширење продавница“, рекао је Чоу.

Гледајући дугорочно, високи нивои штедње кинеских потрошача историјски су били добар предиктор будуће потрошње, наводи се у извештају.

У првом кварталу, склоности кинеских домаћинстава за штедњом достигле су највиши ниво од 2002. према истраживању Народне банке Кине.

„Када се поврати поверење потрошача и када се укину мере затварања због Цовида, биће много бољи ниво потрошње који ће бити откључан“, рекао је Чоу. Али „и даље остаје питање када ће мере Цовида бити уклоњене.

Истраживање Оливера Вајмана показало је да најоптимистичнији очекују потпуни опоравак Кине већ у јулу, док песимисти не очекују повратак у нормалу до следеће године. „Неутрално гледиште ставља тачку на рестриктивну политику која се дешава око октобра ове године“, наводи се у извештају.